们要努力打造出属于自己的品牌

最近，有位从国内某知名学府毕业的在网上发了一篇帖子：有着10年工作经验和名校学历的他，原本以为找份好工作是十拿九稳的事，却没料到在求职和工作程中，屡遭挫败。{zh1}这位仁兄发出了一句由衷的感慨：名校也不好使！

一石激起千层浪，一时间，这封帖子引来了众多跟贴：同情者有之，嘲讽亦有之，还有不少MBA现身说法。有人对名校MBA赞赏有加，有人对名校MBA嗤之以鼻，有人对名校MBA不置可否，各有各的看法，由此也引发了一场关于“名校MBA是否好使”的辩论。

MBA进入品牌竞争时

无独有偶，仿佛正是为了回应这场辩论，7月6日，在北京紫光国际会议中心，首届“中国MBA新锐人物100”评选也正式揭晓，至此，这场由中国MBAhome网站主办、历时四个多月的“选秀”活动终于尘埃落定，在这份“MBA新锐100”名单中，汇集了来自我国华北、华东、华南、中南、东北和西部地区50余所知名大学的MBA学员，其中来自清华、大、中科院等{dj1}学府的MBA更是占据绝大多数。

主办方坦言：此次评选主要对候选MBA学员从个人品质、学习能力、团队协作、思维表达能力、领导力、执行力、沟通能力、创新精神、国际化水平等方面进综合评定，最终依据商学院代表xx、企业代表xx和网上xx的加权得出最终的入围人选。这样的评选结果也表明：总体而言，名校的MBA学员在综合素质方面，是更出类拔萃的。MBA教育已进入品牌竞争时代。

回想起十几年前，MBA教育在国内刚刚兴起时，拥有一张MBAxx就是件值得称羡的事，许多人并不在意英雄“出处”。经过这些年的发展，人们越来越看重其“品牌”，而对许多学生来说，读MBA是种教育投资，投资当然要讲回报。既然花了那么多精力去复习，去考试，还要花钱、花时间去听课，当然要挑好的去读。

“在中国MBA教育日渐趋同化的今天，中国商学院把更多的注意力放在对商学院师资等硬件品牌的建设，而被商学院视为‘产品’的MBA学员却缺乏相的品牌建设。这造成了一方面高速发展的中国企业在招聘中难以找到合的人才，造成企业xx人才的{jd1}短缺，另一方面许多优秀的MBA学员缺乏一个平台去展示自我，使之无法找到适合自己的岗位去施展才华，造成MBA学员的相对过剩。主办这次活动就是要在商学院、MBA学员和企业之间搭建起一个充分沟通的平台，促进中国MBA教育的良性发展。”主办方中国MBAhome网CEO李宏涛如是说。

从商学院排名到给MBA学生排名，这个变化正体现了中国的商学院始重视MBA学员的品牌建设，要打造出属于学员自己的品牌。

MBA的三大职业误区

不难发现，很多在读或已毕业的MBA也遭遇着和文中这位仁兄一样的困境，其中不乏名校的MBA，他们都寄希望于通过MBA镀金，顺利实现个人发展的飞跃，殊不知，这样想当然的职业规划在求职时有可能会碰壁。这些人在求职过程中，往往存在着三大“职业误区”：

● 误区一：MBA＝职业经理人

事实上，一个合格的职业经理人需要的是{zy1}的领导才能，这是一门艺术，需要通过一段时间岗位的磨炼和专业能力的累积，不是通过学历教育就能出来的。近年来，随着MBA的光环渐渐褪去，企业锁定MBA加盟、对MBA人才拿来就用的情况越来少，更理智地以管理经验来选择人才，而对学历的要求一般是本科以上就足够了。正如清华大学经管学院院长所说，MBA在事业的发中只能起到三分作用，另外七分靠自身的能力和机遇。MBA只是培养了一种潜在的能力，不是说毕业后自然就能当高层管理者。

● 误区二：MBA 是转行的跳板

很多人认为，管理不分公司、不分行业，而MBA正是能将各行业融会贯的万宝全书。因此在一个行业做腻了，或觉得行业没有什么发展前景了，就去读个MBA，跨行业找个高起点的职位。这样的误解让MBA们的职业定位很不清，更多地表现出一种从众心理和择业趋同现象。不同专业行业背景的MBA的择业标准趋于惊人的一致：做咨询顾问、核心部门经理、总裁CEO……而企业呢？各有各的选才标准。MBA择业标准的大同小异和企业用人标准的大异小同成为一对矛盾。企业看重的是求职者与能力相关的工作背景和专业特长，以及和自己企业的匹配度。因此，想要通过MBA教育达到各行业通吃的目的，这样的想本身就不专业。按照自己的特长追求个性化就业是MBA必须调整的一个方向。

● 误区三：MBA是高薪代名词

追求高薪是很多人攻读MBA的目标。虽然近几年MBA身价跳水的报道不断出现，但是MBA们仍然固守骄傲，这也给自己求职道路设下了一道无形的门槛。月薪非万元不做，职位非经理不干，让很多MBA闲置家中，追求钱途，却耽误了职业前途。实际上，对从未有过管理经验的MBA来说，只有从基层岗位做起，有了对职位工作的深刻认识，才能为今后的快速晋升铺平道路。

社会需要什么样的MBA？

当今社会到底需要什么样的MBA？北大光华朱善利副院长给出的建议是：在申请读MBA之前，你需要衡量自己是否具有MBA必备的一些关键基本素质：

{dy}，要有自信；第二，要有领导能力；第三，要有合作精神；第四，要有协调能力；第五，要有说服能力；六，要有比较高尚的职业道德。这几个方面都是比较重要的，同时还要有很强的学习能力。

在选择读哪所院校的MBA时，你首先应该了解各个学校的MBA课时安排和培养色，然后问问自己，我将来要在哪些方面发展？未来的就业会在哪些行业里面？对MBA的要求是什么？看是否与你自己的发展规划相适合。必要的时候，可以通过MBA就业指导，或者到其他一些机构去咨询。而关于是“读名校还是非名校的MBA”这个问题，他主张：要想求职好的话，{zh0}读一个好的MBA学校，这样毕业的时候不是单位选择你，而是你选择单位，就业面会更大。

长江商学院职业发展负责人也认为，好的商学院是一个{jj1}的平台，是通行证。因为一些真正好的企业，招人不会乱招，而是每年都会有标准地选择一些商学院进行招聘。这样一来就意味着，只有在好的商学院，你才能看某些机会，才能有参与竞争这些职位和机会的可能。而不进入商学院，你永远是看不到这些机会的。

中欧国际工商学院的王建铆博士则表，进入名校的商学院，首先就意味着学生已经经过了这些学校的严格筛选，在某种程度上，这些学生已经是非常优秀的人才，在整个社会人才库中处于中高层。近几年来xx大学与一般大学的MBA在就业薪酬上的悬殊差别，恰恰说明了名校与非名校档次在逐渐拉开。

但这些都不足以说明，名校MBA毕业，和良好的个人职业发展前景之间就有着必然的因果关系。归根到底，这个人的问题，不是商学院的问题。正如同每所商学院都有自己的风格一样，每个人、每个MBA学员也都有自己独特的个性特征。关键就看你自己的品牌是否契合社会的发展和企业的需求。

再回到文章开头的那个问题：名校MBA是否好使？在回答这个问之前，请认真思索一下另外一个问题：xx大学毕业生是否好使？

从某种意义上说，这两个问题是有相通之处的，如果你想清楚了后者，那前者的答案也就不言自明了。