日本户外大屏幕现状
                                        文/杨燊
   

    日本户外广告之密集堪称世界之最，是世界第二广告大国，其中户外广告约占总广告费的34.8%。户外广告与传统的广告媒体——电视、报刊、杂志三分天下的局面逐渐形成。由于日本国土狭小，户外广告可利用的地点有限，因此在闹市街头，户外广告几乎是寸土必争，形成了上下、前后、左右立体的广告层次。
  

    日本学者芦原义信在著作《街道的美学》中，把建筑的本来外观形态称之为“{dy}轮廓线”，把由广告塔、广告板、霓虹灯和灯箱等构成的户外广告及其他附加物，称为“第二轮廓线”。日本东京的银座（见下图）可算是{zj1}代表性的。银座大道全长1500米，北起京桥、南至新桥，在这个寸土寸金的商业区，百货公司和各类商店鳞次栉比，日本高级购物商场三越、春天百货银座都坐落在这里，并且还集中了世界{dj0}品牌的专卖店，如爱马仕、Gucci、Chanel、苹果等，而日本国内的品牌，几乎也没有一个肯放弃在这里展示，可见这里在商家心目的分量了。银座大道两旁的楼体上，LED显示屏与灯箱错落有致，屏幕与楼体xx地融合在了一起，并且保持了楼体本身的外部轮廓，没有给人带来突兀的感觉。
   

   在日本，户外广告的设置日本政府早有明晰的禁令，1949年，日本政府通过《屋外广告物法》、《都市计划法》等与户外广告相关的法律，明确禁止在传统建筑群、水土保持林、国有道路内、公园及墓地等指定区域设置户外广告。除了上述两部与城市规划有关的法规以外，日本再没有专门的户外广告法规，政府也不组织编制户外广告规划。禁令的作用除了防止户外广告危害公众利益，以维护公共环境外；第二层作用就是对守法广告商的保护，目的是使户外广告资金被放心投入到应该投入的地方，不致造成资源浪费。
   

   日本政府颁布了户外广告不能做什么的禁令，而要做什么的问题则留给市场来决定——户外广告实行“行业自律”。从1957年起，日本广告业内自发组织了很多与广告有关的行业协会团体，统称行会，就是这些行会在做与户外广告有关的规划与管理。行会具体执行各种管理和调控的职能，一方面代表日本的广告主来协调媒体和广告公司及其他相关组织的利益关系，另一方面也对行业内部的各种行为进行规范和监管，更定期组织各类户外广告评选，鼓励公众参与和了解户外广告。
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   他山之石，可以攻玉。相比之下，我们广告业界不缺游戏规则，不缺行业规范，是缺守法自律，缺严格执法，缺完善的法治环境，在自律守法方面我们要赶上日本同行，仍有待时日。