时间 : 2010-1-27 9:16:53 来源 : 慧聪

核心提示：与传统印刷书籍相比，电子书存在许多优势，在这种优势之下，电子书市场在以后必将呈大幅上升趋势，而面对电子书的“咄咄逼人”，传统印刷书籍虽然不可避免的出现市场缩水，但笔者相信传统图书业，不会就此消失，将会和电子书在市场份额上“分庭抗礼”。

      【】进入2009年以来，3G时代仿佛雨后春笋般，突然地出现在了我们的视线当中，电子书迅速的占领市场，大有“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”之势。据西班牙《世界报》，全球{zd0}的网上图书零售商亚马逊12月29日在其官方网站上发布消息称，根据其对12月25日圣诞节当天的统计数据显示，该网站电子图书的销售量首次超过传统印刷书籍。对于电子书市场来说，这无疑具有里程碑式的意义，显示出电子书市场正快速地扩张。

      在这种宏观大环境下，我国的各电子书商家纷纷拿出自己电子书产品开拓中国市场。在这种形势下，电子书与传统印刷图书的冲突凸现出来。众所周知，我国目前的印刷市场还是以图书印刷为主的，图书印刷占印刷市场半数以上的份额。随着电子书高调进入图书市场，我国的印刷市场必将面对产业缩水的情况，尤其在2010年，中国移动深度定制的TD电子书、汉王、方正文房、大唐等品牌都已进入电子书市场。有业内人士甚至认为，到2010年可能会出现百家电子书厂商。2010年被称为电子书市场的爆发年。

      面对电子书的“狂轰乱炸”，传统图书印刷显得“局促不安”，虽然在第23届北京图书订货会上面交易金额达到了28.5亿元，但在电子书的日益大众化的形式下，传统图书地位仍然是岌岌可危，朝不保夕。

      与传统印刷书籍相比，电子书存在许多优势，在这种优势之下，电子书市场在以后必将呈大幅上升趋势，而面对电子书的“咄咄逼人”，传统印刷书籍虽然不可避免的出现市场缩水，但笔者相信传统图书业，不会就此消失，将会和电子书在市场份额上“分庭抗礼”。

      电子书优势：

      一、信息可更新性，丰富了出版形式。电子出版将发展成为与传统出版具有类似地位和价值的出版产业，是出版业新的经济增长点。现在方正的Ａｐａｂｉ数字图书就与出版社建立良好的版权关系，能够顺利实现数字图书的市场化，不断推出新的电子图书供市场选择。当然出版社往往由于经济的原因（主要是盗版因素）不愿意把自己的新书用电子图书的方式同时推向市场，他们往往认为这样做会降低纸质图书的销量，妨碍他们的经济效益。实际上由于网络的普及，人们会通过虚拟的网络世界对图书进行评论，相当于一种免费的广告，电子书有时往往会促进图书的销量，是一个互相促进和共荣的过程。

      二、电子书不需要传统印刷，节约了纸张，油墨，水资源。第15次哥本哈根气候会成功落幕，在会议中提出了“低碳政策”。传统印刷书籍，从承印物、油墨、印刷到装帧，每个过程都在耗碳，而电子书由于不需要印刷的步骤，只需要在其产生时耗碳，相对于传统印刷书籍低耗碳明显。

      再者，印刷现无纸化出版，使出版物的形态、流通方式和结算方式发生了革命性的变化，节约了自然资源和社会资源，减少了因造纸、印刷、运输等过程所带来的环境污染和破坏。它是通过数字化技术把文献存贮在服务器或光盘上，占用空间少，通过网络来进行阅读并在网上完成银行转账等活动，快捷准确，出版时滞短，能够占领商机。电子图书不仅可以“读”文字，而且可以“看”图像、动画和三维图像，甚至还可以“听”朗读，是一种与以往任何形式都xx不同的全新概念的“书”，能够方便读者的批注、文献下载、书签管理、编写读书笔记等，丰富的检索功能和方便的人机界面方便用户从多种角度对文献进行检索。

      三、电子书加快出版周期，增强图书的时效性和生命力。电子书可重复实用性，大大的降低了书籍出版的周期，当读者阅读完书籍时，就可以在网上及时更新新的书籍信息。对于那些科研价值大而由于印数少的图书，珍贵的历史文献、名家字画以及部分罕用文献可以很好地保存当初制版，有针对性地保存，解决了图书的多样性和丰富性的问题，更好地实现“书是为了用的主题”，也更加便于文献的保存。网络印刷与短版期印刷相结合，使具有重要学术价值和文化积累价值的作品更加容易出版。

      电子书的劣势：

      一、电子书价格过高。目前国内市场上的电子阅读器已有多种款式型号可供选择，然而在价位方面则一直居高不下。目前国内市场上的几款电子书阅读器价格为：汉王电纸书学生版2580元、听书版2980元、手写版2880元，翰林电子书2030元，Irex电子书3150元，易博士电子书1500元，易狄欧电纸书2680元印刷联盟。总体而言，电子阅读器价位大多超过2000元。电子书售价过高主要在于其成本过高。包括技术成本与硬件设施成本。

      二、核心技术欠缺。作为一种消费电子产品，读者对电子书阅读器的使用体验有着更高的要求。除了操作直观和简便，屏幕的灰度、分辨率及对比度等诸多因素都将影响到用户的阅读体验，而只支持黑白显示、抗压性差、刷新速度慢是电子阅读器用户目前反应最为强烈的问题。

      三、电子书内容得影响。国内的电子书市场还没有形成规模，用户量和正版图书资源的规模都处于发展阶段，尽管一些电子阅读器厂商通过与出版商的合作，拥有了一定数量的畅销书而且也会不定期地丰富资源，但还远远不能满足读者的需求。以畅销书为例，有关专家指出，畅销书属于可遇不可求的资源，不可能总有，也不应该将发展内容的希望寄托于此，“这是不可持续发展的”；而且每个读者的喜好千差万别，无论是教育类、文艺类等都有需求，现在的资源库还远远不能满足读者需求。

      对于电子阅读器来说，正版资源是横亘在产业发展道路上的一道坎。有关专家就曾直言，与Kindle相比，国内电子阅读器产品{zd0}的差距不是阅读器本身而是正版资源的匮乏，Kindle拥有27.5万本正版电子图书资源，而国内电子阅读器虽然在终端竞争上正走向白热化，但缺乏的是与之相配套的内容。“内容仍是产业发展面临的{zd0}瓶颈之一，且这一问题将在很长时间里制约电子阅读器的普及。”杨洪同时强调内容生产应该是标准化的，“生产出的内容所有厂商都能够支持，也就是说终端厂商不需要再考虑内容，而内容提供商不需要考虑阅读器厂家，当这两个不需要能够成立，就是电子阅读器得到普及之时。”

      而目前，大多数阅读器设备和电子书店都在使用各自的专有格式。一个新格式的研发需要投入很多人力、财力作为研发的基石，而这笔费用也会以某种形式转嫁到读者身上，用户在费时寻找资源的同时也提高了成本，不利于普通用户及整个产业的发展。

      传统印刷书籍的优势

      虽然面对电子书如此多的优势，电子书显得有点“黔驴技穷”的意思，但人们习惯的力量是不可忽视的。据了解，在国内很大一部分人还是喜欢手捧一本书，坐在沙发上，舒舒服服的细品一本图书。再者，由于电子书的技术问题，当人们对这电子书太长的时间会产生疲惫感，这时很多人会选择传统书籍，来放松，缓解压力。再者，教材这一部分也是电子书不可撼动的部分，在这一部分市场上，传统书籍有着铁桶般的{jd1}统治力。还有，随着时代的发展，越来越多的精装书，被人所青睐，具有着相当高的收藏价值，这一部分也是电子书不可撼动的。
      虽然电子书市场日益加大，但传统的印刷书籍不会就此湮灭。电子书和传统印刷书籍各自的优缺点，决定了不可能出现两者之间独霸市场的现象。电子书和传统书籍只会在竞争中不断磨合，最终达到一个平衡。传统书业与电子书相互合作也成了未来发展的一种趋势。