暑期将至，国内外动画电影大战即将拉开大幕。国产动画电影《奥林匹亚xx》、《马兰花》等会在暑期档重拳出击。票房会好吗？能赚钱吗？能多大程度上拼过叫好叫座的国外大制作动画电影？或者，能比9000万元票房的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》更好吗？

    有专家估计，中国动漫产业还有3000亿元的发展空间。只是，整个中国动漫产业、文化产业的健康繁荣标志不仅仅是“电影化”之后的票房。从创作、市场培养、衍生品营销等各个环节在中国动漫产业链上都是薄弱环节。

    看起来，中国动漫产业已经“面朝大海”了，究竟何时才能“春暖花开”？

    别看那只是一群羊

    2009年的春节前夕，杨雪平原计划先带着女儿去看下午场的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，然后晚上搭火车回家过年，但电影火爆程度超过了杨雪平的想象，爷俩愣是没有买到下午场的票。“因为要赶火车，我们没再等，女儿看起来很不高兴。”杨雪平说。直到春节之后，杨雪平才有机会看见大荧幕上的喜羊羊。杨雪平是广东原创动力公司宣传经理，原创动力正是“喜羊羊”的“娘家”。

    卖什么样的动画片？

    在羊和狼这对冤家变成《喜羊羊与灰太狼》之前，原创动力也在思考，究竟应该给中国动漫市场和孩子们提供怎样的动画片。“目前，中国的动漫会给人‘低幼、简单、教化’的感觉。”杨雪平直言不讳，“孩子们需要的应该是‘童趣但不幼稚、启智却不教条’的动画片。我们做动画的原则很清楚：人物矛盾简单、有喜剧效果，小孩不觉陌生。”

    杨雪平介绍，当初几位主创人员“碰故事”的时候，就想着把“教育”和“意义”先放在一边。现在大家学习工作都很累，对一些说教的题材是有本能的抗拒心理的。让观众开心之余，表现一些勇敢、机智、友爱的东西，看着舒服就足够了。

卖电影 《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》（以下简称《喜羊羊》）9000万元的票房给很多人带来了惊喜。 电影出品方有三家：上海文广集团、广东原创动力和北京优扬传媒。上海文广集团有传媒优势；优扬传媒是儿童媒体运营商，包括央视少儿频道在内的几乎全国所有少儿动画频道的广告代理权均由优扬传媒买断，这使得《喜羊羊》电影预告广告得以在全国少儿动画频道大面积投放。此外，《喜羊羊》的发行交由上海东方电影发行公司、广东省电影公司、中影发行和保利博纳四家公司发行。四家公司的发行“竞赛”使得各地区票房竞相攀升。再加上配合电影推出的衍生品，充分的营销准备让《喜羊羊》的上映万事俱备。

    在影院的现场营销也倍受重视。首都电影院副总经理于超在接受《商学院》杂志记者采访时介绍，《喜羊羊与灰太郎之牛气冲天》刚上映时，首都电影院和发行方做了一场活动。通过卡酷动画频道召集了一些儿童观众观看影片，与影片人物玩偶及配音演员互动。“在影片中配音的阿牛也来到现场和小观众一起做游戏。”于超说。购票的时候，对每一位观众还会送一支发行方提供的“对战笔”，铅笔上有个弹簧头，上面是一个喜羊羊或者灰太郎的头像。此外，影院与发行方合作在影院大堂设置了一个展台，展示电影主题的玩具、文具等动漫衍生产品。“这些展品主要也是现场宣传，展台上有销售店的地址和联系方式。作为影院来说，我们还不允许其他商家在影院内进行这样的销售活动。” 于超也表示，如果发行方与影院就现场销售达成协议，现场销售衍生产品并不是不可能，但是由于影片上映时间紧张、影院商业运作原则等制约未能实现。于超认为，影院的营销说起来很简单，就是观众要什么，我们就提供什么，而难点就在于一部电影提炼不出更多观众想要的东西，“电影就是一件商品，如果观众不接受这件商品的型号、类型、功能，营销工作自然有难度。”

    将来还卖什么？

    鉴于《喜羊羊》的成功，上海文广集团表示，他们准备今后每年推出一部《喜羊羊与灰太狼》系列动画电影，虎年的电影剧本已开始撰写。而发行方也有意将票价降为5元，以期更多小朋友欣赏到这部影片。动画片的“成人时代”同时将意味着商业上“黄金时代”的到来。这也给了原创动力更多的“动力”，想把《喜羊羊》做成像《多啦A梦》那样长寿的动画片。原创动力不仅希望在产品研发上更加多元化，也希望能在推广授权上进一步拓展，与更多的企业、电信公司、连锁店甚至幼儿园进行合作。

    在时机成熟的时候，类似主题公园或主题商店的建造计划也就可以启动了。其实，在木偶剧院上演的人偶剧版的《喜羊羊》也正是为主题公园计划做准备。据了解，“五一”三天在木偶剧院20场《喜羊羊》人偶剧的演出，票房收入也高达190万元，原创动力得到的是“授权费+票房”的分成。

    杨雪平透露，未来一两年内，主题公园的建设应该就可成行。广州市非常重视这个事情，广州儿童中心应该会成为主题公园的主要场地。