理论之印刷应用-杂志装订式广告

有些杂志可能会让你把自己所有的广告页面都装订在一起，这意味着你可以按照杂志的要求将预先印好的插入式广告提供给他们，然后再让他们把这些材料与杂志装订在一起。

    杂志往往会对这类广告收取更多的费用，但这种广告的效果确实非同一般。

    在我看来，这项技术不但能让你与杂志读者建立起更加紧密的联系，而且还能让你做到通过常规广告无法做到的事情。

    举例来说，你的装订式广告中可以包含一个能拆掉的回执、预先印好的数字或促销代码（用于响应跟踪）以及贴纸或弹出广告等互动式装置。

    对于那些想要通过回执获取数据或想要实施广泛的媒体测试策略的营销公司来说，装订式广告确实是一个不错的选择。

    装订式广告通常是用厚一些的纸张做成的，而不是杂志纸，因为它们需要具备一些独特的功能，例如弹出式广告和贴纸，而且它们必须要在众多广告中脱颖而出，引起读者的注意。

    但是，整页的装订式广告通常比较贵，而且大多被大型广告代理商所采用。小一些的广告商可能会选择用装订式回执来代替整页的装订式广告。

    以下就是你制作整页的装订式广告或装订式回执时需要注意的事项：

    1、从以往的经验来看，装订式回执能给广告商带来传统广告更高的客户响应率。有时它们甚至能将响应率提高{bfb}。

    2、如果你正在使用回复卡，那你可以在不改变整页广告的前提下测试自己的产品。举例来说，可以考虑在一个装订式广告中插入某一款产品的信息，而在另一个装订式广告中不插入这个信息。

    3、整页的装订式广告能让你去做无法靠传统广告做到的事情。比如说弹出式、“一刮即嗅”(Scratch and sniff)卡片、独特的ID号码以及邮寄回执卡等。

    4、你也可以尝试多页装订式或折叠装订式广告。这些方法能为你提供更多宣传产品的空间。

    5、尽管互联网已经成为了营销企业采集数据的首页选择，但我们从装订式广告上也能得到理想的效果，它们也许能让你的客户响应率得到意想不到的提高。

    不管怎样，直销的基本原则就是测试，所以这种广告形式的效果还要靠人们的测试结果来验证。

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