2009圣诞期间，位于伦敦牛津街的Debenhams百货推出一项别出心裁的导购服务：帮助男性顾客们挑选女式内衣… Debenhams内衣部出售的女式内衣共有30个品牌、70种尺码。据他们的调查，大约有三分之二的男性顾客会在挑选女式内衣时感到面红耳赤、无所适从，他们想把内衣作为礼物送给妻子或女友，却不知道她们穿什么尺码。有时，他们会悄悄指着某位女士，对店员说，我的妻子差不多就是那个身材，有时，他们不得不用手来比划。 “我们经常遇到迫切想买内衣当作礼物送给伴侣的可爱男士，但他们根本毫无头绪。”Debenhams的店员说，尽管他们仍会硬着头皮购买，但圣诞过后的来年1月，内衣部总要面临大量的退换货要求。 Debenhams于是想出妙招，雇请体形和胖瘦各异的内衣模特（苹果型、梨型、沙漏型，8码、12码和16码）在柜台前来回走动，让男顾客对产品有更加直观的认识。当然，模特们也会充当导购，为害羞的男顾客提建议、试内衣。
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