浅析服装心理学与其流行趋势

文/许岩 唐一祁

服装在人们的社会生活中发挥着重要的作用。而服装的流行趋势更是引起了越来越多业内人士的高度重视。人们的心理活动对服装的选择和消费产生着重要的影响。此外，流行趋势在服装的运营中也起着重要的作用。因此，服装设计师既要对消费者的心理进行深刻的分析，又要重视、关心国际流行趋势。

服装在人们的社会生活中发挥着重要的作用。而服装的流行趋势更是引起了越来越多业内人士的高度重视。本人对服装流行趋势进行了初步研究，拟从服装流行趋势的概况、服装心理学、流行趋势在服装运营中的作用方面阐述自己的浅见……

一、流行趋势的产生和运用

流行趋势是社会消费心理、消费活动的动向。对流行趋势的研究需要对服装、设计、文化、音乐、建筑、心理、政治、经济等很多相关领域有所了解，最为关键的是对市场、对时尚要有一定的敏感度，能够了解消费心理，把握消费市场的变化。对流行趋势的研究是对社

会消费心理变化规律的概括总结。流行趋势是呈周期性变化的，受地域、国家、文化、政治、经济、气侯的影响而呈现出多样的特点，各国的流行趋势在国际流行趋势的大背景下因人文和自然环境的不同而存在差异。在《流行体系》一书中，罗兰·巴特认为各种流行神话以伪装或者不伪装的方式调节、玩弄着社会价值与人们的记忆。消费者总是自觉或不自觉地追求

流行服装。而服装行业从业者夹在流行神话与消费者需求之间，制造着服装的品牌神话。

二、服装流行趋势的心理学探寻

（一）影响着装的心理因素

服饰既具有审美价值，又具有实用价值，其实用功能在多方面都能表现出来。服装具有集观赏性和实用性为一身的独有特点，而服装流行趋势就是在把握服装这一特性的同时，预测其发展变化的前景，从而xx时尚，创造时尚。服装较之其它艺术品明显的特征在于，人可以在穿着服装之后，通过镜面的反射欣赏到自己和服饰共同构成的整体。这时的“我”本身既是着装形象整体的一部分，又是着装形象的欣赏者和批评者。

笛卡儿曾经说过：“灵魂的动作是由于灵魂愿望什么时，就迫使同它相直接联系的细小分泌腺进行必要的活动，从而引起同这一愿望相符合的动作。”主体对自我愿望的把握是出于自我的，但实质上主动选择的意识本身仍然是有所抑制的，不能xx听其自然，因为社会中个体的心理总是受总体环境所左右，是不可能独立存在的，必然要考虑到时装流行趋势、穿着的时间与场合、社会反馈会怎样等等。虽然流行趋势在人们作定夺时只是一个因素，但究其本身而言，是一种用流行势头来引导人们的思维，判断自我是否被现实所淘汰的重要原则。

人类创造出服饰，而服饰又绚丽多彩，人的着装方式各有不同，这些都在揭示出一个道理，就是人在选择服装时，想区别于异类，如低级动物或其他生物，又想区别于同类，即其他人。这些还不够，人们还总在改变自己的既定形象，极力在区别于“原我”，再造一个“新我”。这也进一步表明了流行趋势在服装设计中的重要作用。时装因其材料选择的多样性、面料推陈出新的速度之快，使得它较之机械、建筑和工业品来讲，更有更新换代的可能性。流行趋势的不断变化，使人们在这种以服饰自立于世界万物之中的意愿转化为动机并随时可见到效果的过程中，得到了全身心的满足，从而也确立了人类一直在服饰发展的道路上孜孜不倦前进的信心。

（二）着装行为需符合行为要求

对于着装心理，绝大多数人都有自己的感受和深刻的体验。因为除了xx裸体的部族以外，每个着装者都有过或多或少、或强或弱、或深刻或肤浅的试图通过所着服饰来更好地塑造自我形象的心理活动。对于一个着装者来说，选择什么样的服饰附加在自己身上，是首要的心理活动。人在着装时，首先会下意识地注意到该服饰是否符合人体结构，是否有利于行为、动作的实施，最起码是不阻碍人的正常行动。任何人都希望服饰合体，但是到底什么算是合体，却有不同的衡量标准。大到一个阶层，小至一个人，具体的着装主体，对于服饰合体的需求程度，都不相同。

追求服饰流行趋势的个体大多数是非体力劳动者，有一定的财力和精力来追赶时尚，所以对非体力劳动者人群的心理分析应更为详尽。非体力劳动者的工作性质是千差万别的，因而也促使他们在从事本职工作和业余休息时间的着装心理不xx相同。如长期伏案书写的专职人员，在希望服饰符合行为需求时感到最重要的，也是首先xx的部位是上衣的后背宽度、肩部的余量以及袖子因臂部弯曲而带来的伸缩控制程度。医院的护士或口腔科医生等，他们站立和走动的时间长，因而出于职业的需要，对服饰的要求多侧重在腿部和足部。如护士的裙子一般不能过长，控制在膝部左右，便于小腿部位的活动。而且长达膝部的裙摆在设计时有意将它放宽，使它碰膝部的力度尽可能减轻，以减轻护士极易疲倦的双腿的劳累程度。非体力劳动者从事的职业中，还有一个特点，就是大多数处在一个与外界交往频繁、社交面相对较大的工作环境中。例如教师、银行出纳员、导游、律师和医生等，他们每天都要与很多人接触，无论是经常变换的、还是相对稳定的，总之是与很多的人发生联系。

三、流行趋势

在服装运营中的重要作用由于人们对服装所代表的身份及地位的追求，一些代表高层次的品牌开始脱颖而出，受到社会的青睐和公众的仰慕，时装设计开始成为一门艺术，时装设计师自然也就成为服装时尚的灵魂。

xx服装设计师纷纷推出具有自己风格特点的时装，争奇斗艳，形成一种浓郁的服装文化氛围，也成为城市一道重要的人文景观。此时，竞争的焦点集中在品牌上，品牌效应日益显著，成功的品牌也意味着更多的附加值。一位成熟的设计师决不能热衷和留意当今社会上已经广泛流行的式样，更不会盲目地去刻意模仿或单纯迎合，而是应该设计一种更新的式样，去代替市场上那些流行的模式，并以此来转移人们的视线，创导一种新的流行模式，从而引起轰动，广泛流行。服装的流行是有规律可循的。服装设计师最根本的任务就是要研究当时当地的流行规律，设计出有自己独特风格的式样造型，能体现自己的创意和风格，只有这样才能立足于市场。各个服装品牌之所以可以在服装市场的激烈竞争中得以凸显，与其对世界流行趋势的借鉴和服装设计师个性鲜明的设计理念是密不可分的。

服装设计师们在把握了服装流行趋势后，再结合其地域特点、消费定位后，向所属服装品牌提供服装设计资料、制版和点睛的服饰配件，再向全国甚至世界发布其自身品牌的时装发布会，使自己的品牌屹立在时装界。所以说，设计是服装品牌制胜的关键，而服装流行趋势所起的引导作用是设计的关键。

纵观服装生产的流程，每年的色彩流行趋势预测给予纺织企业一些流行色彩导向，生产出符合流行趋势的纺织面料。在服装设计师进行服装设计之前，对面料的了解和敏感度直接影响了其设计灵感和设计方向。因而，要想把公司的品牌发扬光大，各服装公司对面料流行趋势的作用要予以极大的重视。国际各大城市在其时装周上的时装发布会，同样也是时装行业流行趋势预测的一个借鉴来源。色彩斑斓、款式各异的时装给予人们的不仅是一场时装盛典的观摩，更是一场让人们的精神得到愉悦的盛宴。时尚，也许就是在踮起脚尖才能看到，又恰恰差一点不能够“摸”到的那个地方。当我们要竭力揭开数字时代的神秘面纱的时候，纯色彩的搭配、有点诡异的简约风格与如同猫有九命的功能性风格占据了时尚的市场。而如今，钢筋水泥充斥着生活的时候，一切淳朴的、自然的、原始的则成为了又一个主题被放到了日程之上。与对未知的神秘探求相对，这一季则是对遥远回忆的呼唤。记忆在幻想中放大，大俗成了大雅，“色”不够美，“花”开正艳……这其中的滋味结合着流行趋势的一丝甜意给予设计师们更多的遐想……

四、结束语：服装设计一定要重视、关心、了解国际间的服装流行动态和流行趋势，利用国际服装同行创造的经验和成果，但是又必须看到我们自己不同于法国的巴黎、意大利的米兰、美国的纽约，我们有自己的地域环境、文化背景和穿着习惯，因此，我们在设计服装时既要参照国际流行共性，又要有自己独特个性的风格，结合消费要求，才能设计出符合市场潮流的产品，立于不败之地。

参考文献：

[1]罗兰·巴特著.敖军译.流行体系—符号学

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[2]苏珊·朗格著.滕守尧译.艺术问题.北

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[3]王珉.时尚·服装设计艺术.石家庄：河北

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[4]华梅.服饰心理学.北京：中国纺织出版

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[5]王受之.世界时装史.北京：中国青年出版

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