当国内的企业主们振臂高呼“品牌是企业的生命”之时，我们不禁要问，他们真的知道如何正确地塑造自己的品牌吗？事实上，无论是传统行业还是新兴的互联网企业，在电子商务高速发展的今天，妄图单凭技术创新、产品质量和服务水准就想赢得市场已经是不可能的了。经营者要塑造良好的企业和产品品牌，良好的用户体验和口碑，乃至开展跨地区的市场业务，都离不开网络。而网络应用不当，也xx有可能给企业带来无法估量的损失。事实证明，通过互联网开展营销，是企业品牌塑造过程中不可忽视的一环。

企业网站的建设与优化、社区论坛、博客营销、电邮营销、搜索引擎的应用、网店的经营等，都属于网络营销的范畴。少数成功的企业家们，已经将互联网作为今后工作的主要阵地。而大多数企业对于通过互联网进行品牌的塑造并没有一个明确的认识和长远的规划，仅停留在“网站上砸广告”这一简单的套路之上，动机也只是因为“对手在做，所以我也要做”。如果只是被动地开展，有可能造成了资金的大量投入，但是效果不佳，甚至于造成负面效果，得不偿失。

网络营销用得好能克敌，用不好会伤已，并不是所有企业都知道如何正确通过网络营销进行品牌的塑造。7月上旬，United Airlines(美国联合航空公司)的股价曾在一周之内暴跌10%，市值缩水1.8亿美元。事件缘于一位遭受美联航工作人员粗暴对待，导致吉他受损的xx，将这次不愉快的经历录制成一首MV并上传到YouTube上，最终导致此次悲剧性事件的发生。尽管之后美联航主动要求赔偿，并开展网络公关，但是对自身品牌形象造成的损害已经是既成事实了。

美联航的失败，就在于他们没有重视网络营销的力量。而国内一些企业的成功，也正是由于充分了解了网络营销的潜在价值，并加以利用，起到了事半功倍的效果。事件炒作是网络营销中{zg}明的手段，也是塑造品牌、提升品牌形象的有效捷径，大家所熟知的“贾君鹏事件”以及前段时间”veryCD被封事件”等，都属于典型的事件炒作类营销案例。

类似通过事件炒作进行网络营销的案例还有很多，以国内垂直女性门户FACE妆点网为例。作为起身于B2C，发迹于垂直门户网站，近期又大胆开展品牌代理工作的妆点网，对网络营销重要性的理解远超传统企业，且有着一支对网络营销和事件炒作套路颇为了解的团队，这正是开展网络营销必不可少的两个关键点。

妆点网曾经有针对性地开展过自身网站或是旗下品牌的网络营销工作。如此前的“妆点网美女团”以及“80后美女总裁”等，都为企业赢得了不错的品牌曝光度。而近期携手传统媒体开展营销工作，组织参与并冠名的《时尚星达人》、《FTV电视模特大赛》等，也将传统媒体与互联网营销巧妙结合，取得了{jj0}的宣传效果。此外，妆点网还适时地对其代理的某国际箱包品牌C&T古缇开展网络营销，连续在其官网上推出了“一元疯抢”、“全球限量预定”以及“分时段赠送”等促销活动，意图将“C&T古缇”打造成“互联网箱包的{dy}品牌”。

网络营销的案例，每天都在我们身边上演。“美航被唱跌”、“贾君鹏”、“妆点网美女团”、“一元疯抢”都只是其中的沧海一粟。Web2.0时代，如果企业主还不顺应时代潮流，则品牌就会面临淘汰的危险。企业要想真的通过网络营销达到品牌知名度的提升，就需要掌握技巧，胆大而心细地走好网络营销的{dy}步。这远比跟着别人一块喊“我要塑造品牌”要有实际意义得多。