报告目录 1
图表目录 5
{dy}章 婴儿保健产品行业相关政策解读 6
{dy}节 婴儿保健产品国家标准 6
一、标准的建设 6
二、婴儿保健产品国家标准有望统一 14
三、规范婴儿保健产品标签内容 15
四、婴儿保健产品检测标准 15
第二章 全球婴儿保健产品发展分析 17
{dy}节 全球婴儿保健产品发展分析 17
第二节 全球婴儿保健产品研究现状 18
第三节 国内外婴儿保健产品比较分析 19
第三章 中国婴儿保健产品行业特点分析 20
{dy}节 婴儿保健产品行业的定义与分类 20
一、我国对婴儿保健产品的定义与分类 20
二、中国婴儿保健产品行业的发展 22
第二节 婴儿保健产品行业的特点 23
一、行业盈利性分析 23
二、市场发展周期分析 24
三、投资壁垒分析 24
第三节 目前中国婴儿保健产品市场产品功能分析 24
一、产品功能分布情况 24
二、主要产品概念诉求 25
第四节 婴儿保健产品行业原材料分析 26
一、我国婴儿保健产品的原料 26
二、主要原料的产品分布 26
第四章 婴幼儿产品分析 29
{dy}节 婴幼儿产品发展分析 29
一、中国婴童产业发展现状 29
二、婴童用品行业竞争水平有待提高 31
三、婴幼儿用品市场监管有待加强 31
四、新型婴幼儿产品销售业态亟待发展 32
第二节 婴幼儿产品市场分析 32
一、婴幼儿用品市场整体情况 32
二、品牌抬高婴儿用品价格 34
三、洋品牌垄断中国婴幼儿用品市场 35
第三节 婴幼儿用品市场前景分析 39
一、婴童用品商机无限2010年市场超亿 39
二、5000亿婴幼用品市场前景看好 39
三、婴儿食品市场发展势头好 40
第五章 我国婴儿保健产品发展分析 42
{dy}节 婴儿保健产品发展分析 42
一、我国婴儿保健产品发展回顾 42
二、我国婴儿保健产品发展现状 42
三、我国婴儿保健产品发展历程 43
四、婴儿保健产品的内在质量分析 44
五、存在问题的原因分析 44
第二节 婴儿保健产品存在的问题分析 44
一、婴儿保健产品存在的问题 44
二、我国婴儿保健产品市场存在的问题 45
三、国产婴儿保健产品质量存在的问题 45
四、国内婴儿保健产品销售中存在的问题 45
第三节 婴儿保健产品发展对策分析 46
一、提升婴儿保健产品品质 46
二、中国婴儿保健产品行业的竞争策略 47
第六章 2008年市场总体情况分析 48
{dy}节 2008年婴儿保健产品市场分析 48
第二节 地域分布 49
第三节 市场集中度 50
第四节 2008市场变化分析 50
第五节 婴儿保健产品价格现状分析 51
第六节 婴儿保健产品定价策略分析 51
第七章 婴儿保健产品市场分析 52
{dy}节 婴儿保健产品市场概况 52
一、我国婴儿保健产品的市场现状 52
二、婴儿保健产品市场消费特点分析 52
三、婴儿保健产品市场增长速度 52
四、婴儿保健产品市场规模 53
五、婴儿保健产品市场竞争激烈 53
第二节 不同档次婴儿保健产品市场分析 54
一、不同档次婴儿保健产品市场新格局形成 54
二、国产品牌不能丢失中xx市场 54
三、婴儿保健产品中端市场分析 55
四、婴儿保健产品xx市场分析 55
五、婴儿保健产品市场价格的空档 56
第三节 婴儿保健产品市场产销分析 57
一、2008年婴儿保健产品各品牌全国销售情况 57
二、2008年全国婴儿保健产品生产情况 57
第四节 婴儿保健产品市场价格分析 57
一、国产婴儿保健产品售价直逼洋品牌 57
二、受中国本土品牌冲击洋品牌婴儿保健产品涨价 58
第五节 婴儿保健产品市场需求分析 58
第六节 国内外婴儿保健产品市场对比分析 59
一、国内外婴儿保健产品市场分析 59
二、国内外婴儿保健产品xx市场的竞争分析 59
第七节 最受母婴喜爱的婴儿保健产品调查 60
第八章 中国保健品市场营销策略分析 61
{dy}节 婴儿保健产品市场营销分析 61
一、差异化营销战略搅动婴儿保健产品市场 61
二、婴儿保健产品市场面临跨区域营销问题 63
三、婴儿保健产品营销模式分析 64
四、国产品牌婴儿保健产品营销策略选择 66
五、隔代教养差异与婴儿保健产品营销分析 67
第二节 概念策略分析 68
一、CI理念 68
二、事件营销 70
三、品牌营销 74
第三节 广告策略分析 75
一、广告法规 75
二、广告创新 75
三、广告投放 79
四、重点媒体 83
第四节 沟通策略分析 83
一、软文与概念炒作 83
二、公共关系与功能教育 88
三、小报、墙标、专家义诊、病例 90
四、终端包装策略 90
第五节 品牌策略分析 90
一、品牌塑造和管理策划案例 90
二、品牌延伸与扩张分析 93
三、保健品企业媒体宣传策划案例分析 93
四、营销变革 98
第九章 我国保健品行业营销发展趋势 105
{dy}节 成功的传统营销模式 105
一、蒙派营销 105
二、大众化营销 106
第二节 新兴营销模式分析 109
一、体验营销 109
二、连锁营销 114
三、服务营销 114
四、会务营销 115
第十章 婴儿保健产品重点企业分析 117
{dy}节 强生 117
第二节 海南养生堂保健品有限公司 117
第三节 浙江强力神保健品有限公司 118
第四节 杭州贝因美豆逗儿童营养食品有限公司 119
第五节 北京首儿药厂 126
第六节 浙江康恩贝集团医疗保健品有限公司 127
第七节 上海惠氏营养品有限公司 140
第八节 北京世纪劲得保健品有限公司 141
第九节 葆婴有限公司 141
第十一章 我国婴儿保健产品区域市场分析 142
{dy}节 区域性差异 142
第二节 北京婴儿保健产品市场 142
一、消费环境 142
二、市场品牌表现 158
三、经销渠道 159
四、价格分析 160
五、产品分析 160
第三节 上海婴儿保健产品市场 161
一、消费环境 161
二、终端分析 176
三、区域分析 177
四、产品分析 179
五、经销商分析 182
六、销售季节分析 186
七、市场品牌表现 186
第四节 广州婴儿保健产品市场 188
第五节 成都婴儿保健产品市场 189
第六节 其他地区婴儿保健产品市场 189
一、武汉婴儿保健产品市场 189
二、南京婴儿保健产品市场 190
三、杭州婴儿保健产品市场 191
四、重庆婴儿保健产品市场 192
五、沈阳婴儿保健产品市场 192
六、青岛婴儿保健产品市场 193
第七节 中国农村婴儿保健产品市场 194
一、市场状况 194
二、推广策略 195
第十二章 婴儿保健产品竞争格局分析 197
{dy}节 中国婴儿保健产品市场竞争格局分析 197
一、中国婴儿保健产品市场竞争状况分析 197
二、中国婴儿保健产品市场竞争调查分析 198
第二节 婴儿保健产品品牌竞争状况分析 199
一、婴儿保健产品品牌消费将主导市场 199
二、中国婴儿保健产品市场外资、国内品牌竞争分析 200
三、 外资抢占国内婴儿保健产品市场 201
第十三章 行业趋势分析及企业相应对策 202
{dy}节 内部因素的发展变化 202
第二节 外部因素的发展变化 202
第三节 存在的问题及发展策略 204
第四节 2009年中国保健品行业前景预测 205
一、市场环境分析 205
二、市场前景分析 208
三、发展趋势分析 209
第十四章 2009世界婴儿保健产品行业发展状况与趋势分析 212
{dy}节 世界婴儿保健产品市场 212
第二节 动态分析与预测 212
一、技术发展状况 212
二、2009年世界婴儿保健产品市场研发热点预测及分析 212
第三节 主要国家 213
一、美国婴儿保健产品市场 213
二、日本婴儿保健产品市场 214
三、欧洲婴儿保健产品市场 215
四、台湾地区婴儿保健产品市场 215
第十五章 婴儿保健产品发展趋势 216
{dy}节 婴儿保健产品的发展趋势 216
第二节 我国婴儿保健产品市场的发展趋势 217
一、政府对行业的政策支持力度加大 217
二、农村及xx市场将成为国内外品牌争夺的重点 217
三、市场竞争品牌化，行业购并不可避免 217
第三节 婴儿保健产品行业前景十分广阔 218

 
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