地板行业是一个新兴的产业，起源于上世纪80年代初。随着我国经济的发展和居民生活水平的日益提高，地板越来越成为人们居室地面装饰的{sx}材料，其市场需求也呈直线上升趋势。据分析，今后我国地板市场的年增长率约为10%-20%。 地板行业市场潜力巨大，去年在房地产业的带动下，地板行业也经历了跨越式发展，江门不少经销商均交出满意的成绩单。 对于2010年地板行业的走势，江门市装饰建材行业协会表示，无论是国际大环境，还是国家宏观政策，都有可能发生变化与调整，因而今年的地板业存在许多不确定因素，地板企业应对此有思想准备。 今年的地板行情将如何演绎?地板市场有无大的发展空间?近日，笔者走访了江门五邑地区{zd0}型的“一站式”家居建材专业化市场——中邦国际装饰广场，采访了部分具代表性的地板品牌领军人物，为我们把脉2010年地板行业的走势。 猜想一： 今年地板将全面涨价? 可能性预测：90% 受2009年大环境影响，不少地板企业为拉动销售，不同程度采取了降价促销的模式，但是降价促销虽然能让企业的销量翻番，利润却会相应降低。长此以往，并不利于企业长期发展。业内人士指出，从去年年底开始，伴随着经济的复苏，不少地板品牌开始上调价格。预计今年春节过后，地板价格会普遍上调。 金刚鹦鹉地板总经理何恩棉接受采访时说，近年地板的原材料经历了一些演变，从最早开始使用东北的桦木、椴木、曲柳，到使用东南亚国家，尤其是泰国、缅甸等国家的木种。如今，泰国开始出台一些政策，限制木材出口，缅甸也严格控制。未来，随着全球变暖、环境恶化的影响，绿色环保的声势将会越来越高涨，原材料的控制及新材料的开发，将是企业未来发展的必然趋势，这些因素都有可能导致今年地板涨价。 猜想二： 二、三级市场将成地板新品牌战场 可能性预测：85% 业内预测，2010年地板行业将是品牌大军风起云涌的一年。近年来，地板业处在无序化竞争状态中，强势品牌较少，市场存在较大的拓展空间。未来，将会出现大批有号召力的地板品牌企业。另外，也会有国外的强势品牌打入中国市场，造成更为激烈的竞争，二、三级市场将成为地板新品牌战场。 富林地板江门总经销负责人黄元桂认为：“很快，90后将步入社会，他们会和80后一起成为消费主力，二、三级市场将成为众多地板大品牌新的市场开拓点。” 猜想三： 营销渠道趋向多元化 可能性预测：85% 新绿洲地板总经理江洪认为，2010年地板行业的整个营销渠道将开始步入多元化。原来整个地板包括陶瓷等行业都是封闭渠道，自建渠道以专卖店为主，主渠道主要为零售。 近两年来，营销渠道开始发生变化，地板企业正在寻求更为广泛的营销模式，如随着精装修房比例的逐年提升，房地产开发商希望通过精装修增加其附加值，精装修房子的市场为地板企业带来很大的商机。他们一方面可与开发商直接合作，成为整个精装修房子的地板供应商，另一方面也可与装饰公司合作。还可以组织团购、网购或电子商务等，开辟多样化的营销路子，让营销渠道朝着多元化发展。 2010年将是地板行业整合年 江洪 新绿洲地板总经理 行业视点 目前的地板行业处于一个供大于求的尴尬境地，特别是一级市场，基本上已处于饱和状态。随着一级市场竞争的加剧，一些有眼光的地板企业开始将目光移向更有发展潜力的二、三级市场。不难预见，二、三级市场将成为地板企业未来争夺的主要领地。江门应该有很大的发展空间。 江总表示，2010年是一个整合之年，随着老百姓对品牌关注度的提升，品牌地板的需求量肯定会增加，这就需要我们企业在2010年做好准备。 同时，加强国内国外营销渠道的建设。“两条腿”一起走路，我们的品牌发展会更上一层楼。 2010年大计 近几年，江门新楼盘不断推出，单相比于其他城市，江门楼盘的精装修还处在初级阶段，这就给装修建材业留下了很大的发展空间。 江总看好江门建材业未来的发展。在未来的日子里，新绿洲地板计划联合各大建材品牌或装修公司，共同营销，整合资源，以新绿洲地板品牌的高知名度为基础，全面完善售后服务体系。 品牌优势 中山市新绿洲木业有限公司成立于2001年，集实木地板、多层实木复合地板、强化地板及地板辅助产品为一体，产品达数十个系列。 为了保证木材质量，新绿洲在美洲、欧洲、东南亚建立了20多个木材采购点，拥有完善的全球优质木材采购系统。2008年。它又投入巨资，在黑龙江省海林市购买了300亩地作为自有木材深加工基地。新绿洲地板连续6年荣获“全国30家地板质量售后双承诺单位”、“中国500{zj1}价值品牌”、“中国质量500强等称号。 企业要想决胜市场，必须走品牌化之路 何恩棉 金刚鹦鹉地板总经理 行业视点 目前，在我国地板行业中，小型地板企业多，xxxx少，地板同质化现象较为严重。增加科技含量，走品牌化之路，已成为国内木地板企业当前必须要做的事情。品牌就像是导航灯，消费者在导航灯的指引下才容易找到方向，才能买到货真价实的地板产品。 我认为，地板行业要想在2010年有所发展，应走“品牌制胜”之路。具品牌知名度和美誉度的企业，必然是不断创新的企业，也是善于整合各种资源的企业。这样的企业自然容易在市场中胜出。随着人们物质生活水平的不断提升，人们对地板的品种、功能和用途等都有了更高的要求。地板品牌化之路已是一个不可逆转的趋势。 2010年大计 目前，地板行业主要还是打价格战，未来必然要走品牌竞争之路。我们已经意识到这一点，并开始不断提升产品的质量，加强售后服务。注重品牌建设，坚持走xx路线，做到精益求精，尽善尽美。我们力争以品质取胜，让千万家庭感受自然而多姿多彩的原木世界，不靠“价格战”争夺市场。 品牌优势 金钢鹦鹉地板创建于1968年，拥有世界水准的研发技术。“EZ锁扣”、“蓝芯技术”、“黄金陶瓷漆面”等已获得专利，产品涵盖实木地板、实木复合地板、实木仿古地板、强化地板、生态地板五大类。 金钢鹦鹉地板与德国坚弗漆共同研发独有的黄金陶瓷漆，为地板穿上了“黄金陶瓷甲”，使地板具有超耐磨、超耐热、抗刮擦、抗光照、抗氧化、高环保等{zy1}性能。严谨的含水率控制、优良的抗潮性能，保持地板长期使用稳定，不易变形。金刚鹦鹉地板获得了(首批)xx品牌地板称号，成为北京钓鱼台国宾馆选用地板。 瞄准80后，制造时尚地板 黄元桂 富林地板总经理 行业视点 黄总认为，伴随着人们对地板认知度的提高，地板的需求量也越来越大。目前，80后是地板的消费主力军。80后属于在信息时代成长起来的新人类，他们追求个性，地板企业要赢得这一消费群，就必须了解他们的特征，制定适应他们的营销策略，推出一系列有个性、时尚的产品。 富林主打产品是实木地板、强化复合地板和数码地板，其独有的地板花色及安装技术，让居室地板表现出温暖而自然的质感，从而达到出色的装饰效果。 富林地板采用德国夏特、米高等国际xx品牌的花色纸，很多地板花色全球{dywe}。配以富林独有的关节卡扣技术、立体防潮技术等，其地板不仅时尚美观，而且更牢固耐用。价格走实惠路线，赢得了年轻一代的喜爱。 2010年大计 富林地板一方面会注重品牌建设，提升品牌价值;另一方面，找准定位，走实惠、时尚路线，争夺年轻一族市场。 品牌优势 富林地板在全球50多个国家都建有木材采购基地，基地甄选名贵木种和优质木材作为原材料，从源头上{lx1}于其他地板品牌。 在技术上，富林地板引进了国际{jd0}行业技术及设备，通过规范管理，严格检验，力求每块地板产品质量“零缺陷”。 富林地板目前拥有地板领域38项技术专利，为xx通过ISO9001企业认证的地板企业，曾获得“中国xx产品”、“国际xxxx、“广东省xx产品”等荣誉，并入选“中国500{zj1}价值品牌”，品牌价值超过23亿元。良好的市场口碑和不断增长的品牌价值，为富林地板带来巨大的效益。 |
