唐朝服饰曾经的兴盛穿透几个世纪，民族精髓渗透到今天的唐装。中华立领，在“时尚中华”语境中传递“龙的精气神”。

摘自销售与市场　2005年第8期　郭月利

在泉州、宁波、温州三大流派中，绝大多数都在顺应外来文化。中国民族文化在服装时尚的词典里已经缺失太久，在重要场合西装仍然是中国男人的xxxx，这是中国服饰的尴尬。我们为什么不能拥有蕴涵中华优秀传统文化的时尚服装？柒牌以继承和发扬民族传统文化为已任，以民族服饰为突破口创立中华立领，并且立志要做到每个中国男人都拥有一件中华立领！

2003年秋，收获的季节。柒牌却开始了“播种”的反常举动。

我们要传播一种声音，中国服装既可以承传文化精髓，也可以反传统，我们正在寻找这样一种表现形式。这种思想的实现是需要超常规的设计和领悟来支撑的。柒牌xxx洪晓峰在多次酝酿之后达成了一个后来看起来是相当成功的设想，并向设计师们慎重地传递了他的思想。在多个设计师不同版本的设计稿中，洪晓峰一眼看中“中式立领”。这一杰作，让刚健有力、儒雅坚毅的民族气息呼之欲出，xx符合他的思想和理想。不久，中式立领投入生产并正式亮相在北京举行的2004中国国际服装服饰博览会。

亮相CHIC2004之前，在一次品牌探讨的脑力风暴中，洪晓峰提出把中式立领改为中华立领，他认为“中华”才是关键词与突破点。随后，中式立领也“扩张”为带有浓厚民族气息的“中国文化”。他看到的突破点是极具挑战性的，他要通过对中国民族文化的回归来影响中国人的服饰消费，来树立中华立领在服装市场的地位并培养消费人群。这个非常具有想像力的决策本身在进入新世纪以后由于中国经济发展和文化转型变得很符合中国国情和市场需求。

2004年3月，中国国际服装服饰博览会上中华立领系列服装正式亮相，并代表柒牌男装全面亮出了“时尚中华”大旗，以“龙的精气神”为设计灵感，既根植于五午年的中华优秀传统文化，又不乏21世纪的时尚元素，配上现场二胡演绎的现代乐章，在荡气回肠的东方神韵中将现代时尚演绎得出神入化。

中华立领的处女秀堪称此届博览会的{zd0}看点，而“时尚中华”则被大会组委会援引为此届博览会的精炼总结。中华立领这一精心创作的亮相，抢了所有国际xx服装的风头，当人们看到这种包容民族风韵与现代时尚的服装时，纷纷表示出了惊奇和赞赏。中华立领是柒牌“时尚中华”的演绎与注脚。一个“时尚中华”的伟大梦想就这样被开启了。它深度挖掘中国传统文化，终于找到了中国服装品牌发展的拐点——不是外来文化，而是民族文化。

以流行时尚素为基础，以中国民族文化为主轴的品牌营销和推广正是中华立领的看家本领。柒牌与国际xx李连杰的牵手，将中华立领的中国元素演绎得更加纯粹。李连杰在广告片中的服饰，都选用中华立领，特别有中国味道。凭借不屈不挠的斗志，越战越勇的精神，李连杰在国际舞台打出一片属于自己的天地。他的形象与竹的神韵十分神似，武术和竹，者是蜚声世界的中国传统文化精髓。无论是他扮演的角色还是他本人的气质风范，都与中华立领的形象十分吻合，成为中华立领与消费者沟通与交流的纽带，更是一种彼此间精神上的亲近与共鸣。

不仅是李连杰，菲戈也成为中华立领的明星模特。欧洲杯期间，柒牌力邀世界足球先生菲戈强势加盟，借助菲戈与球迷煮酒论球，展现出菲戈穿白色“中华立领”西服的潇洒形象，迅即在球迷心中掀起了一股“中华立领”旋风。

紧接着，柒牌冠名赞助东南电视台“相约名人坊”大型晚会。晚会现场巧借张纪中、李自健等文艺界名人演绎“中华立领”风采，引得各大报纸、网络、电视台争相报道，“中华立领”一夜之间红遍大江南北。

在北京申奥成功3周年之际，柒牌又在中国进入21世纪的标志性建筑中华世纪坛举行了一场声势浩大的“中华武术迎奥运”万人太极拳表演活动。武术不仅是体育运动，也是中华传统文化的重要组成部分。柒牌很巧妙地将武术这一中国的国粹作为此次活动的切入点。借此活动，柒牌表达了其关注中国武术、弘扬民族文化、振奋民族精神的愿望。有别于商业体育中浓重的商业成分，活动主题“武动中华，弘扬奥运”也正好契合中华立领要体现出的积极的、民族的、爱国的元素。柒牌有意借奥运营销迈开国际化的步伐。

这些策略和活动者是围绕着一个主题展开的，即“中国服饰民族文化的回归”。柒牌费尽心力如此浓墨重彩地宣扬中华立领蕴涵的中国民族文化，就是要将中华立领与具有五千年深厚底蕴的文化要素结合在一起，针对中国新兴的中产阶层传递中华立领主导的流行文化元素及消费理念。从一定程度上而言，中华立领在市场销售的不只是衣服，更是一种文化观念与消费体验。

柒牌内敛而强硬的品牌性格在放飞梦想中得到尽情释放。在消费者心目中，中华立领最能体现民族情结、个性化、时尚感、气质等综合价值，因此对中华立领有高度的忠诚感。洪晓峰对此非常自豪，其他品牌也有过模仿的中式立领服装，但几乎九成以上消费者只认柒牌的中华立领。

从2004年3月亮相CHIC到如今，仅有一年的时间，中华立领便创造了从0到3亿元的掘金神话，开创了时尚中国的新时代。据2004年6月出炉的《中国500{zj1}价值品牌》显示，柒牌以高达17.36亿元人民币的品牌价值位列男装企业{dy}名。

伴随着我国国力的日益强大，中国各个领域在世界舞台的影响力也日益突现，然而服装产业却与这种突现极不相称，号称服装大国的中国至今没有一个叫得响的甚至是为人所知的国际品牌，这是令众多服装界人士遗憾不已的事。