企业形象建立离不开标志设计与VI设计在目前这个市场很多中小企业，中小厂家都不知道自己已经拥有了一个标志，拥有了一个品牌，只是没有系统性的建设和推广。其实系统是每一个中小企业都应该有的。这中间不论是规模的大小。你都必须利用好你的公司标志来展现你的产品和你的企业精神或宣传产品、名片、传真、邮件等。你出售可能是{zh0}的产品，产品的包装可能是最靓的最符号消费者的。但你没利用好自己的标志，只会一塌胡涂，倒至代理商，销售商无法推广你的产品，最终形成产品宣传上的失败。这就是标志与VI的作用。
我们可以以肯得鸡餐厅为例子。门上的符号，墙壁上的广告，桌子上的菜单，杯子，盘子，餐巾纸等等。他们全都有肯得鸡餐厅的标志，整个房子所展现的风格都反映了这个肯得鸡餐厅的形象。如果你很享受这顿饭的话，那么你就毫无疑问地会把它的质量以及这次良好的经历和这个肯得鸡餐厅的形象紧密地联系起来。这样一来，你可能就会把这个餐厅推荐给你的朋友和同事。这可以涉及到任何的生意，在有好的定位与质量的前提下，优秀的造就了良好的企业形象，这就是我们常常说的从一个小公司发展成一个大的集团了。
依据上面所讲我可以讲个例子：你把安踏T恤上的标志拿掉，那他还是安踏T恤吗？他还能值那个价吗？一件普通没有品牌的T恤，不管他质量多好你会花很多钱买吗？（我这里所说的品牌是T恤上的标志），这个例子只是提醒大家对于你的企业来讲标志与都是非常重要的，不去建立自己的企业视觉形象，那么你的企业和产品就没人知晓了。从这一点就解决了一些成立几十年的公司，还是无法有太大的成就的根本原因。
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