简述：

   刘德华自上世纪80年代起开始走红，至今20多年人气不减，一直保持着娱乐界老大地位，而他多年来始终如一的xx形象也令大众深深为之折服，他是当下娱乐圈拥有影迷、歌迷、支持者最多的艺人，有很多观众，即使不喜欢音乐、电影，业会为刘德华的个人品质个人魅力所倾倒。

   1982年刘德华考入无线电台艺人培训班，从此进入娱乐圈。毕业后不久刘德华拍摄了《彩云曲》、《投奔怒海》、《旺角卡门》、《神雕侠侣》等电影电视剧作品，逐渐走红，成为香港小生派的热门人物。随后他开始大量拍片，常常一年十几、二十部作品，这样勤奋的工作令他越来越为观众所熟悉，他的努力也得到大众的赞赏和认同。在拍戏之外，刘德华还尝试进入歌坛，经常自己创作词曲，有许多歌曲成为当时的传唱曲目。不久之后他就和黎明、郭富城、张学友三人成为香港红极一时的四大天王。

    入行20多年来，刘德华拍片已近130部，创造了香港娱乐圈之最，其中不乏经典名作，如《无间道》、《天下无贼》、《孤男寡女》等在内地上映时票房非常火爆，他还曾凭借《暗战》、《大块头有大智慧》两次获得香港金像奖影帝，他的商业价值和艺术水准都达到了极高的层次。在音乐方面，刘德华创造辉煌成绩的同时，也为华语流行乐坛的发展，起到了很大的推动力。《忘情水》、《笨小孩》、《爱你一万年》等许多歌曲在当时极为流行。

    如今20多年过去很多当年与刘德华同时代的艺人都已经被时间的浪潮所淹没，渐渐淡出了公众的视野，但刘德华仍旧保持着旺盛的精力和亢奋的激情，仿佛岁月不曾流逝。近几年刘德华在唱片产量上有所消减，电影的作品占据了更大的比重，每年都有两部以上作品推出，《十面埋伏》、《投名状》等大制作不但票房过亿，在国际上业引起了极大的轰动。

   刘德华最为大众所喜爱的，不是他的电影也不是的他的音乐，而是他工作勤奋努力、为人真诚友善的个人品质，他不但是一个明星，更是一个杰出的榜样。

刘德华

出生日期：1961年9月27日

出生地：香港

身高：174cm

体重：64Kg 

代表作：唱片《忘情水》《爱你一万年》等等

电影《神雕侠侣》《旺角卡门》《暗战》《无间道》《投名状》等等

代言分析

    刘德华形象健康、正面，他的粉丝群体分布范围较广，在年龄跨度上较大，在大众消费市场上的影响力比较全面，为人也比较亲和、平易近人，比较适合定位、个性亲民的产品。

代言榜评语

1、时间：2008

公司：浙江纳爱斯集团

品牌：100年润发洗发露

评语：浙江纳爱斯集团在国内日用洗化用品市场有着相当的实力，但产品xx于肥皂、洗衣粉、洗洁精等产品，此次巨资打造明星阵容推出100年润发洗发水产品，凭借刘德华强大的人气基础迅速占领了大片市场。刘德华作为演艺界的常青树，被称为大众偶像，是国内粉丝数量最多，受众范围最广的一名艺人。此次代言广告中，刘德华以温柔、专一、深情的梦中情人形象为女伴洗发，其用心呵护的动作迅速打动了广大女性消费者，令百年润发引起了大众的情感共鸣，从而获得了消费者的青睐。而刘德华入行20多年总是保持{zj0}状态，时刻展现xx形象的始终如一的品质，也非常契合产品“100年”的理念诉求。

2、时间：2006

公司：山东比德文动力科技有限公司

品牌：比德文电动车

评语：电动车行业采用明星代言已经是非常普遍的事情，譬如周迅代言天爵电动车、孙俪代言盛扬电动车、陈好代言金霸王电动车，而比德文电动车选择刘德华作为形象代言人。明星代言，首先引起了媒体各界的关注，为品牌打开了知名度，快速的把产品信息推到了消费者面前，第二明星良好的个人形象能够为品牌、产品都带来好的品质定位。凭借刘德华的影响力使比德文电动车迅速推进市场，其号召力也大大促进了产品的销量。刘德华用轻松、快乐加之一点幻想的元素把比德文电动车活力、运动、现代的特点展示了出来，非常具有感染力，也能够引起年轻消费者的共鸣。

3、时间：2005

公司：深圳金立设备通信有限公司

品牌：金立手机

评语：国产手机在市场上已经逐渐势微，尤其一些近几年才出现的资历较浅的品牌更难以维系发展。金立手机质量一般、款式老旧，被广大网友戏称山寨机，但金立手机的知名度和销量一直保持着很好的成绩，这与成功地选择刘德华为其代言是分不开的。尤其是借助刘德华在国内举办演唱会之机，举办了“买金立手机送刘德华演唱会门票.”的活动，使金力手机的销售一时达到高峰。刘德华拥有为数众多的粉丝，他代言的产品都能够得到大众的支持，并且刘德华优质男人的形象也深得消费者信任。

4、时间：2005

公司：Cyma公司

品牌：西马表

评语：Cyma手表品牌名称取自拉丁文，意为“不断的前进”。刘德华入行20多年来在事业上不断拼搏、努力进取的精神堪称娱乐圈典范，他的形象特征非常契合西马表精英、{zy1}的品牌定位。但西马表并非{dj0}xx品牌，它的目标客户是普通的大众群体。刘德华身为天王xx，但行事作风非常亲民，从影多年来有着广泛的群众基础，深受各年龄层人士的喜爱。在外形气质方面，刘德华时尚、新贵、绅士的风度也令西马表增添了更多现代感，更能够吸引都市中产阶级一族的喜爱。

5、时间：2004

公司：罗蒙集团股份有限公司

品牌：罗蒙西服

评语：随着国内服装行业的不断发展，许多国产西装也成为市场主流xx，雅戈尔、彬彬、罗蒙、新郎等都是业内的典范，也是成功运用明星代言策略的赢家。雅戈尔选择潇洒、温柔的费翔，彬彬选择青春、激越的刘翔，新郎选择成熟、传统的张国立，而罗蒙选择刘德华则兼具潇洒、时尚、成熟、{zy1}的气质特征，也能够适应更多年龄层的消费者。刘德华入行20多年的资历令他成功、实力的形象深得30—40岁消费者的认可，而刘德华至今依旧英俊、潇洒的偶像形象则让他在年轻一代中也有旺盛的人气。对比罗蒙另一位代言人濮存昕，会发现后者偏重于智慧、儒雅、保守、知识分子，受众范围就没有刘德华广泛，气质特征也没有刘德华全面。

6、时间：2003

公司：深圳杰科电子有限公司

品牌：杰科DVD

评语：杰科电子有限公司曾是索尼、三洋等国际xxxx的加工制造供应商，实力雄厚，但自有品牌的建设并不理想。2003年杰科DVD重磅推出刘德华作为形象代言，迅速成为市场占有率{dy}的产品。首先刘德华的名人效应让杰科知名度大大提高，为产品带来更多的市场空间；其次杰科品牌定位大众化，价格平民化，而刘德华在大众当中有着深厚的基础，并且其天王xx的xx地位也能够让杰科的品牌品质获得大众的信任。

7、时间：2002

公司：福建贵人鸟体育用品有限公司

品牌：贵人鸟运动休闲鞋

评语：国内体育运动用品市场基本被耐克、阿迪达斯、李宁、安踏几大品牌所占据，另有金莱克、贵人鸟、特步等几个品牌份额较小。贵人鸟自身品牌建设并不完善，推广活动也很少，其运动、休闲定位摇摆不定模糊了市场的针对性。刘德华的代言，为贵人鸟带来了较高的知名度，市场覆盖率也有很大的扩展，尽管贵人鸟并没有良好的品牌定位，但刘德华多年来的良好信誉以及观众对其的好感都让贵人鸟品牌得到了更好的维系。

8、时间：2002

公司：上海南极人纺织品发展有限公司

品牌：南极人保暖内衣

评语：国内保暖内衣品牌竞争非常激烈，猫人、婷美、帕兰朵、北极绒都具有相当的实力。南极人作为投入保暖内衣行业的先锋队员，很早就意识到了明星代言的巨大价值，先后邀请了众多xx明星加盟。与早期的葛存壮、葛优、徐帆相比，刘德华名气更大、粉丝更多、明星效应也更强，刘德华更具有现代、时尚气息，为南极人产品注入了一股鲜活的力量，而刘德华正统、正面、成熟、稳健的形象更能维护南极人品牌主流、大众的品牌定位。

9、时间：2002

公司：东乡食品股份有限公司

品牌：道地绿茶、乌龙茶

评语：国内茶饮料市场比较知名的品牌主要是统一、康师傅、雀巢、可口可乐几家，道地绿茶在大陆并不知名。随着刘德华代言的广告在内地播出，道地绿茶引来了众多消费者的关注，迅速打开了市场，品牌影响力也得到了很大的推广。道地绿茶精选优质茶叶、泉水泡制的绿茶品质超群，定价也较一般茶饮料高出几倍，品牌定位较为xx，主要目标客户群体是收入较高、对生活品质要求较高的都市人群。刘德华成熟、成功的形象特征非常契合这一消费群体的定位。刘德华为道地绿茶代言倾情演唱的广告歌曲：《如果有{yt}》xx的表达出成功人事的豁达，这也是道地请刘德华为其代言的主要原因之一。

10、时间：1998

公司：班尼路集团有限公司

品牌：班尼路休闲服饰

评语：班尼路休闲服早年在港台地区非常流行，是休闲服饰中的xxxx，曾邀请周润发、王菲等人进行代言，但进军内地市场其代言人则换成了大众偶像刘德华。刘德华知名度不逊于其他两任代言人，但比之更具有亲和力，更适合一般大众消费者。并且刘德华成熟、活力造型皆可，既有成功人士的卓然气质，又有普通人轻松随意的悠然之态，由他出任代言人，大大开拓了班尼路服饰的受众范围，白领阶层对其比较认可，学生、打工一族也非常喜欢。

部分广告评语略：

道地绿茶

名人洗发露

首乌洗法露

网络游戏《找茬》

爱立信手机

旭日升冰茶

雀巢咖啡

雅马哈摩托车

铁达时腕表

胃康牙膏

三星电子

生力啤酒

元禄寿司店

KOOKI眼镜

东亚银行信用卡

天马摩托

太阳活力旅行社

SUNTORY威士忌

HK Net 宽频网络

ecEasy.net网络

ANDYLAU.NET网络

雪亮眼镜

和成浴室用品

安安洗发水

天蚕衣保暖内衣

第四度休闲服

百事可乐