2010年中国品牌休闲装流行趋势调研及竞争力分析咨询报告
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目 录
{dy}章 我国休闲服装行业定义及SWOT分析 5
{dy}节 休闲服装行业定义 5
第二节 我国休闲服装业优势分析 6
一、休闲服装行业介入的难度不大，但生产技术要求比较高 6
二、休闲服装生产成本低，市场会越来越成熟 6
三、市场机会比较多，利润空间被看好 9
四、休闲服装行业进入门槛较低，市场前景被不少企业看好 9
第三节 我国休闲服装业的弱势分析 10
第四节 我国休闲服装行业的发展机会 14
第五节 我国休闲服装业的风险分析 15
一、市场经营风险 15
二、竞争风险 17
第六节 我国休闲服装行业投资定量分析 17
一、行业盈利能力分析 17
二、行业营运能力分析 17
三、行业偿债能力分析 18
四、行业发展能力分析 19
第二章 我国休闲服装市场现状及销售分析 20
{dy}节 我国休闲装市场现状分析 20
一、我国休闲装市场产销总体分析 20
二、我国休闲服装市场规模 22
三、我国休闲装市场特点分析 23
四、我国休闲装供给区域分布格局 26
五、我国休闲服装企业效益分析 28
六、百研休闲服饰市场观点 30
第二节 2008年1-12月我国休闲服装销售分析 34
一、2003-2008年我国休闲服装销售额 34
二、2008年全国重点大型商场休闲服销售 34
三、2008年1-12月全国重点大型商场T恤衫销售 37
四、2008年1-12月全国重点大型商场夹克衫销售 38
第三章 休闲服装细分市场分析 41
{dy}节 大众休闲装 41
一、大众休闲品牌开始新的定位 41
二、发展比特许加盟更具优势 41
第二节 时尚休闲装 43
第三节 运动休闲装 44
第四节 户外休闲装 46
第五节 商务休闲装 47
第四章 重点休闲服装生产地区分析 55
{dy}节 广东沙溪 55
第二节 福建石狮 58
第三节 常熟 63
第四节 浙江乐清 70
第五章 休闲服装消费者及销售渠道分析 73
{dy}节 休闲服装消费者分析 73
一、消费者年龄构成 73
二、品牌忠诚度及购买率分析 73
第二节 武汉与杭州休闲男装消费比较 76
一、市场调查方法 76
二、调查结果分析 77
三、武汉休闲男装经营策略 79
第三节 北京大学生休闲服装消费调查 81
第四节 沪杭地区休闲服装消费调查 87
一、市场调研数据分析及结果 87
二、主要消费特点 93
三、结论 94
第五节 休闲服装销售渠道分析 94
一、大型商场/百货公司 94
二、普通商场/服装店 95
三、休闲、运动服装专卖店 95
四、商场、超市及连锁店 99
五、批发市场 99
六、邮购 99
七、网上销售 99
第六章 休闲服装市场竞争状况分析 101
{dy}节 休闲服装市场总体竞争态势分析 101
第二节 休闲服装微观竞争格局分析 104
一、中国休闲服装竞争分布格局 104
二、休闲服装市场品牌竞争分析 105
三、休闲服装市场广告竞争分析 107
四、休闲服装市场产品竞争分析 109
五、休闲服装渠道竞争分析 113
六、休闲服装营销竞争分析 116
第七章 休闲服装市场需求及规模预测 118
{dy}节 休闲服装面料的发展方向 118
一、目前休闲面料市场主要特征 118
二、发展前景看好的休闲面料 120
三、休闲面料发展趋势 122
第二节 影响休闲服装需求的因素 127
一、产品细分是影响运动服装需求主导因素 127
二、产品的市场定位与策略影响运动服装需求 130
三、消费者的是需求的最直接的动力 135
第三节 休闲服装市场需求规模及预测 136
一、我国休闲服装市场规模 136
二、休闲服装需求规模预测 138
第八章 国内外主要休闲品牌分析 143
{dy}节 佐丹奴Giordano 143
第二节 班尼路 Baleno 151
第三节 真维斯 157
第四节 Etam 166
第五节 Esprit 168
第六节 Only （Veromoda ， Jack & Jones） 176
第七节 七匹狼 178
第八节 美特斯•邦威集团 188
第九节 森马（以纯） 198
第九章 中国休闲服市场投资前景及发展策略 203
{dy}节 休闲服装企业投资前景及发展策略推荐 203
一、市场细分策略是企业胜利的法宝 203
二．瞄准青年市场 205
三、营销策略 205
附录 209
附录一、可借鉴的休闲服装品牌策略 209
附录二、重点休闲服装企业主要经济指标对比 213
图表目录
图表 1  2008-2009年11月休闲服装行业盈利能力分析 17
图表 2  2008-2009年11月休闲服装行业营运能力分析 17
图表 3  2008-2009年11月休闲服装行业偿债能力分析 18
图表 4  2008-2009年11月休闲服装行业成本费用利润率分析 18
图表 5  2008-2009年11月休闲服装行业发展能力分析 19
图表 6  2006-2009年我国休闲装市场规模统计分析 22
图表 7  2003-2009年我国休闲服装销售额统计 34
图表 8  休闲服装购买费用占比 82
图表 9  休闲服装购买场所 82
图表 10  休闲服装购买场所 83
图表 11  休闲服装购买时间 83
图表 12  休闲服装所能接受的价格 84
图表 13  最近半年购买件数 85
图表 14  品牌认识渠道 86
图表 15  休闲服产业聚集地分布及各知名休闲品牌分布情况 104
图表 16  2001-2009年我国休闲服装历年零售额统计走势 137
图表 17  2009-2013年我国休闲服装零售额发展预测分析 138
图表 18  2005-2009年班尼路主要财务情况 154
图表 19  2005-2009年七匹狼主营收入及营业利润统计分析 182
图表 20  2005-2009年七匹狼净利润及每股收益统计分析 182
图表 21  2005-2009年七匹狼股东权益及未分配利润统计分析 183
图表 22  2005-2009年七匹狼总资产及负债统计分析 183
图表 23  2008-2009年3季度福建七匹狼实业股份有限公司利润分配表 183
图表 24  2008-2009年3季度福建七匹狼实业股份有限公司资产负债表 183
图表 25  2008-2009年3季度福建七匹狼实业股份有限公司偿债能力分析 183
图表 26  2008-2009年3季度福建七匹狼实业股份有限公司经营效率分析 184
图表 27  2008-2009年3季度福建七匹狼实业股份有限公司盈利能力分析 184
图表 28  2008-2009年3季度福建七匹狼实业股份有限公司成长能力分析 184
图表 29  2008-2009年3季度福建七匹狼实业股份有限公司财务结构分析 185
图表 30  2008-2009年3季度福建七匹狼实业股份有限公司现金流量比率 185
图表 31  2008-2009年3季度福建七匹狼实业股份有限公司现金流量表 单位：元 185
图表 32  美邦服饰业务流程 193
图表 33  美邦服饰成功的原因 195
图表 34  三种商业模式比较 196
图表 35  休闲服零售业专卖店所占比例有逐步提高趋势 196
图表 36  美邦服饰的平价、相对品质、相对时尚 196
图表 37  国内、香港主要大众休闲品牌建设、渠道管理比较 209
图表 38  国内、香港主要大众休闲品牌运营 213