当代的时尚偶像是美国新任{dy}夫人米歇尔·奥巴玛，平时穿H&M，大选穿Narciso Rodriguez。要么买{zh}的，要么买{zpy}的，没有中间道路可走。可H&M又出人意料地将两端拧结在一起，看上去，H&M就像个年轻姑娘，她的热情活力、八面玲珑、亦正亦邪，仍让那些老派人感到迷惑。

图：H&M设计总监Margareta van den Bosch

在时尚面对金融风暴的犹疑和摇摆中，H&M四年前开始施行的“设计师联姻”无意中成为时代精神的象征。H&M设计总监玛格丽塔·范·登·博施（Margareta van den Bosch）对我讲述了这一模式的源起与未来。

“白房子”里的平价时装梦

设计师工作的地方叫“白房子”，位于瑞典斯德哥尔摩市中心一栋谦卑的砖块大楼里，很大，能装下100多人，其实也确实有这么多人，几乎囊括了全瑞典成熟的老设计师与崭露头角的新锐。不在伦敦的跳蚤市场溜达或巴黎的布料集市挑拣时，玛格丽塔·范·登·博施会在这儿坐阵，统领这一大帮子人，为H&M编织那种平价的时尚梦。

这位有一点点胖，说话非常轻柔的妈妈级人物从1987年就担任H&M的设计师，起先她就是个买手，从东南亚的代理商手里接过些廉价货色，杂乱无章地摆到店里，后来她组建了一支设计团队，开始推出只此一家的产品。自始至终，这家服装公司灌输给她的价值观都没有变：xx又便宜又好的时尚。

这是一种朴素的小生意人观点，没有叫人生厌的吹嘘卖弄，也缺乏膨胀的伟大和危险的热情。可在这个行当，“小人物”总是不被重视，{z}开始H&M被当成GAP或OLD NAVY这种廉价街头品牌的同伙，没钱的年轻人拥抱它，随着财富的增长与品位的提升，他们终将抛弃它；之后H&M又因为紧跟潮流更新快速被纳入“快时尚”这一支，它们的别名还包括“模仿者”与“跟屁虫”。可玛格丽塔始终坚信H&M不同于其他，她有卑微的目标——“为了更多人，为了更有趣”，也有好象不切实际的理想：“我们要与顶{jp}牌站在同一起跑线上。”