谷xx机“贴牌”战略近乎xxx？ 绿色网购摘： 传闻了很久的谷歌自有品牌智能手机Nexus One终于由谷歌发布了，众多的媒体和业内人士都对此进行了评价。但通过昨天发布会上谷歌的所作所为，笔者认为有关谷歌智能手机战略的多数担忧是没有必要的，因为向来在市场运作中聪明的谷歌这次在智能手机上又上演了一出“贴牌”的好戏，而这种产品和市场策略将会让谷歌的手机战略处于近乎xxx。
其实业内对于谷歌智能手机能否成功的前提是从产品、应用及销售模式等来与苹果进行比较。那么多数不看好谷歌智能手机，或者说谷xx机战略具有很大风险的结论也多是在这个前提和条件下得出的。此外，就是由于谷歌自己的Android操作系统是开放的，即在自有品牌手机使用的同时，其他的手机厂商也在使用。这难免会造成谷歌与合作伙伴的利益间的冲突，如何协调也关系着谷歌自有品牌手机的成败。 但令笔者没有想到的是，在谷xx机的发布会上，摩托罗拉、HTC这些谷歌的合作伙伴也悉数登场，与谷歌同台演绎Android手机的未来。这确实让人感到意外和不解。但后来发布会披露的这个{sk}谷歌自有品牌的Nexus One智能手机是xx有HTC代工的，只是在机身正面有一个硕大的Google的Logo而已。当然机身的{zd1}下是个与谷歌Logo相比并不起眼的HTC的Logo。笔者不知道别人如何理解谷歌所谓的自有品牌的手机，但如果从手机的制作流程上看，如果说是HTC的智能手机是不是更名副其实呢？再看到场的摩托罗拉，谁都知道已经岌岌可危的摩托罗拉手机之前与谷歌建立了联盟，未来的手机将以谷歌的Android作为主打。其{sk}采用Android系统的手机Droid的市场反应和销售不错。此次参加谷xx机发布会的摩托罗拉CEO桑杰·哈（Sanjay Jha）的言论中似乎流露出摩托罗拉将成为下一个为谷歌生产Android手机的公司。如果这一切最终成为事实的话，那么谷xx机发布会上HTC和摩托罗拉的出现也就顺理成章了。但更为重要的是，所谓谷歌智能手机战略就是“贴牌”而已。 也许有人认为，谷歌的智能手机战略真的有那“贴牌”那么简单吗？当然不是。但这“贴牌”的背后是谷歌完整手机战略的聪明之处。笔者之所以称这是谷歌完整的手机战略，是因为之前，它先将手机业务不断下滑，不得不放弃自己的Linux系统，但仍具有品牌影响力的摩托罗拉拉到了自己的阵营，不要小看谷歌的这个举动，因为当时放弃自家系统的摩托罗拉可能还有一个投奔的东家，那就是微软。之后，谷歌又将连续第6个季度出现净利润下滑，但仍在智能手机市场排名第四的微软的重量级合作伙伴HTC拉入了自己的Android阵营。据称，今年HTC手机的业务重点将会逐渐从微软的Windows Mobile转向谷歌的Android。而此次谷歌自有品牌的{sk}手机交予HTC，无非是谷歌显示对HTC的信任，更是对HTC转投Android的“奖励”。毕竟不是任何一家手机厂商都可以贴上大名鼎鼎的Google的Logo的，对此外界已有预测称，贴牌谷歌的HTC智能手机将有助于HTC未来销售业绩的提升。看来谷歌找了两只“病鸭子”下手，并且取得了预期的成效，接下来的就是如何演好“借鸡生蛋”了。 那么未来摩托罗拉会成为谷歌智能手机的“贴牌”厂商吗？可能性极大。难道摩托罗拉不担心谷歌自有品牌手机会冲击自己的手机业务吗？还是之前，摩托罗拉的摩托罗拉CEO桑杰·哈否认了谷xx机对自己手机业务的冲击。今天看来，似乎谷歌和摩托罗拉私下早已经有了“君子协定”。如果是代工的话，和HTC一样，谷歌智能手机非但不会冲击摩托罗拉的业务，还会为其增加一款或者若干款手机的收入。以此类推，谷xx机的这种“贴牌”战略会不会推广到其他手机厂商的身上呢？答案是也极有可能。除了上述的原因外，对于谷歌而言，它免除了业内最为担心的谷歌自有品牌手机去抢合作伙伴的生意。相反，谷歌还为这些合作伙伴提供了像HTC一样多一个收入来源的机会，而且谷歌还充当销售，何乐而不为呢？ 到这里，也许有人会会生出疑问，用谷歌的品牌，如果卖的不好，谷歌还是要承担一定的品牌风险的。其实这种担心在谷xx机只是“贴牌”的前提下，是xx没有必要了。先不说目前谷xx机的Logo下还有个手机厂商的名字，就算最终只有Google的Logo，也丝毫不会有损谷歌的品牌形象。道理很简单，谷歌是互联网的老大，即便是加了移动两个字，但互联网仍是主语，而从此前谷歌发布的数十款产品看，失败的，或者说不挣钱的占了多数，但这丝毫没有影响到谷歌在互联网的地位和盈利。 综上所述，笔者认为，谷歌智能手机的“贴牌”是个简约而不简单的xxx战略，它省却了谷歌投入的成本，化解掉了与合伙伙伴间可能出现的矛盾，在无损品牌形象的前提下，奉献出自己的品牌，并且充当一个厂商的销售渠道，意在拉拢和扩大自己Android的阵营，首先瓦解掉目前在智能手机市场（确切地说是在手机操作系统平台和应用上）{lx1}于它的微软（微软才是谷歌主要的敌人），然后再谋取更大的市场。从这个意义上讲，谷歌发布的不是自有品牌手机，而是移动互联网战略，只是这个战略是如此的隐秘和聪明。
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