第二节
九、电视频道的包装编排与应用
引言与概念
一套电视频道的整体包装涵盖了各种类型的包装设计品，这些包装设计品因为包装对象、包装目的和功能的不同而大有差异。它们被具体化为本书前些章节所讲述的各种类型：频道ID、频道和栏目的形象宣传片、栏目片头、片花和片尾、节目菜单、节目收视预告片、广告标版等等。
电视频道的包装编排与应用，要关注的对象就是这些不同类型的包装设计品。重点关注的问题是：当它们被包装设计师创意制作出来之后，它们该如何被科学而有效地在频道内使用？When，在什么时候使用？Where，在什么地方使用？How，以什么方式出现？
许多电视包装设计品，单独来看是非常好的设计作品。但是在电视频道内部的使用过程中，因为编排的不科学和应用的不规范，致使整套频道包装的效果大打折扣。
本质上，电视频道的包装编排与应用讨论的是电视包装的有效性问题。
中国电视包装的发展，是从单个栏目片头或者几条频道形象宣传片开始的。随着广电行业改革的深化和电视品牌论的普及，电视频道开始注重整体包装。这种整体，是相对局部而言。从一开始，中国电视包装就陷入了误区，对整体包装的认识，仅仅局限于频道整体形象的设计和规范，犹如对一个人从头至脚的着装形象设计，而忽视了对电视整体包装功能性的深入研究。重“形象”而忽“效果”。
如果说，多年前我们的“局部包装”的弊端是局限于对单个栏目的包装而缺乏频道整体意识，导致频道整体形象的模糊不清，那么当前我们的“整体包装”也存在着理解上的缺失。“整体包装”规范的不仅仅是频道整体形象，更应该通过频道内众多包装设计品的编排与应用，来打造频道品牌形象、控制编播结构和收视节奏、服务频道的广告营销。这才是有效包装。
优秀的电视频道整体包装，一是对频道形象的设计和规范，打造频道的品牌形象。二是电视整体包装的有效性。我们要做“有效”的设计，而不仅仅是“好看”的设计。而这种有效性直接依赖于包装设计品的编排与应用。
包装编排的重要性
电视频道的包装编排与应用，其重要性充分体现在对“频道、观众、广告客户”的尊重与服务上。
{dy}，对频道，用编排树品牌！——电视频道的包装编排与应用，是打造和强化频道品牌的重要基石。。。
第二，对观众，靠编排拉收视！——电视频道的包装编排与应用，是掌控频道编播节奏和遵循观众收视利益原则的重要手段。。。
第三，对广告商，向编排要效益！——电视频道的包装编排与应用，是频道广告营销的重要手段。。。
包装编排的策略与手法
（略）
【作者: 】【访问统计:】【2006年02月6日 星期一 14:33】【 】【】
