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深圳报刊广告的概述

　　19世纪初叶，出现了用欧式活字印刷而成的华文书报。1834年，英国传教士马礼逊招来刻工，派助手米怜前往马六甲创办印刷所，用欧式印刷技术印制书刊。第二年，马礼逊与华人梁亚发等共办《察世俗每月统计传》，开创了华文印刷新纪元。在创刊号上，登有该刊主编人米怜的《告贴》，宣传此刊为免费奉送的非卖品，1853年，英国传教士在香港发行《遐迩贯珍》刊物，并在刊物上登载招揽广告，该刊物在广州、福州、厦门、宁波和上海等地销售。

　　1872年英国商人米切尔在中国创办《申报》，1893年出现了外国人丹福士与华人共办的《新闻报》。在这些报纸上刊载了许多国外洋行、商行的拍卖告示和商品介绍，。在解放前的城市中，招贴广告中的内容十分广泛，涉及娱乐、销售、求购、寻人、治病等许多领域。

二、深圳报刊广告的栏式：

　　（1）报纸广告的幅面

　　报纸通常采用的纸张开度一般有大小两种，俗称大报、小报。大报的整版有效印刷面积为：35cm×47cm，小报的整版有效印刷面积为：23.5cm×35cm。一张报纸的整张翻开通常为左右两个整版加中间一条狭长的中缝。

　　（2）报纸广告的分栏

　　报社根据报纸版面编排和版面美观的需要，通常制定几种标准的广告分栏尺寸。广告设计人员必须根据广告的内容、预期达到的视觉传达效果合理地选择广告栏式，并最终与广告主共同协商确定。大报和小报的分栏尺寸不同。

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