包装装潢设计中的颜色色彩要求醒目，对比强烈，有较强的吸引力和竞争力，以唤起消费者的购买欲望，促进销售。例如，食品类和鲜明丰富的色调，以暖色为主，突出食品的新鲜、营养和味觉；医药类和单纯的冷暖色调；化妆品类常用柔和的中间色调；小五金、机械工具类常用蓝、黑及其它沉着的色块，以表示坚实、精密和耐用的特点；儿童玩具类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，以符合儿童的心理和爱好；体育用品类多采用鲜明响亮色块，以增加活跃、运动的感觉……不同的商品有不同的特点与属性。设计者要研究消费者的习惯和爱好以及国际、国内流行色的变化趋势，以不断增强色彩的社会学和消费者心理学意识。
平面设计构成要素：大小，形状，色彩，肌理，方向，位置，重心等，实用元素：设计的内容，目的，功能等，是由图形，色彩，文字三个部分组成，它可分为基本要素：点，线，面，体，透过各要素的合理组织，为受众传递特定的信息。平面设计人员需要超常的敏锐的洞察力与敏感的知觉，对不同的颜色的色差来体现产品的重点。这种体认的培养对与表达技术水平的提高有很大的帮助，同时可以反设计语言应用的更加丰富。平面设计要在两维的平面上面表现三维的空间结构，也就是我们所说的视觉空间，平面的空间结构不公表现在图片的空间感觉，同时也表现在色块与文字构成的空间感觉上，虽然这种空间感觉不那么直接，但是在视觉上还是能够带来潜意识的空间感觉，通过版面的设计上会把 有带开阔，舒爽，逼仄，狭小，压抑的感觉，这种体认的培养对与表达技术水平的提高有很大的帮助，同时可以反设计语言应用的更加丰富。这种感觉不那么直观，但是会带来正面或负面的情绪，相对与设计人员应该对该类型的空间感觉培养敏锐的洞察力与敏感的知觉，同时探讨不同的颜色与面积组合会带来怎样的感觉，
颜色在东莞包装设计中占据重要的位置。颜色也是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装颜色要求平面化、匀整化，这是以色彩的过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。同时，包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的制和限制。不同的商品，考虑到它的运输过程与展示效果等，所以使用材料也不尽相同。如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。
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