2009年发生的白茶娶妃事件，已经成为中国茶叶行业的标志性事件。该事件源自安吉白茶xxxx品牌世外茗源的一些前瞻性观点，其带来的深刻影响，用革命两字来形容，一点儿也不为过。 例如，很多专家或网友都对之发表了评论，有正面的，也有负面的；有肯定的，也有否定的。但无论怎样评价，白茶娶妃都为茶叶行业的经营运作带来了许多可贵的变化和思路。 其一，白茶娶妃引发茶叶的时尚革命。白茶娶妃，本意就是“白茶取代咖啡”，安吉白茶品牌世外茗源让咖啡和茶叶牵起手来，让茶叶与时尚“xxx接触”，自然有助于推动茶叶时尚起来。 不少年轻人觉得茶叶土气，一旦茶叶时尚起来，喝茶的人也会多起来，茶叶市场的蛋糕就会越来越大，对茶叶企业来说则是一个良好的时机。 其二，白茶娶妃引发茶叶的品饮方式革命。不少网友指出，喝茶很麻烦，没有咖啡便捷，所以，白茶娶妃或国茶娶妃要取得成功，就必须发动一场茶叶品饮方式革命，在茶叶包装、器具、口感等诸多方面向咖啡学习，借鉴咖啡的成功经验。 其三，白茶娶妃引发茶叶行业的品牌运作革命和营销策略革命。从前的茶叶品牌运作多局限在茶叶行业，有点儿自己人打自己人，甚至是“xxxx”的味道，这次白茶娶妃事件，安吉白茶、世外茗源等茶叶品牌的“矛头”直指咖啡，目的是做大整个茶业行业。 的确如此，茶叶行业要壮大，不仅安吉白茶等白茶品牌要努力，其他茶叶企业也要努力，一起扩大喝茶人群，尤其要重视年轻人，所以，茶叶品牌的运作重视年轻人群体。但是，这样说并非断言所有的茶叶企业都要重视年轻人。各个茶叶企业在操作时需要依据自己的品牌定位来进行运作，不可一刀切。 总之，安吉白茶xxxx品牌世外茗源引发了白茶娶妃，让更多人了解了安吉白茶，但白茶娶妃的意义不仅如上所说，上面只是简单谈了谈白茶娶妃的三大“革命意义”，希望本文能够产生抛砖引玉的作用，为茶叶企业的经营运作带去更多的启示，一同做强茶叶品牌，振兴中国茶叶。 |
