在现代市场营销中,人们往往把商标比作“商品的脸”“无声的推销员”“顾客的向导”“企业声誉的象征”。在日常生活中，虽然很多人都听说过版权、专利和商标，但很多人认为这只商业或法律上 的事，离自己的生活太远。其实，只要我们静下心来想一下就不难发现知识产权与我们生活的联系：版权帮助们听到音乐，赏看艺术影文作品；商标为我们提供表明质量可靠的标志；专利有助于让我们的生活变得更加快捷、安全，甚至可以改变我们的生活方式。可以说，大到国防工业，小到日常生活用品，每一件物品都烙着知识产权的印迹。那么，什么是商标？商标有何作用？企业如何正确使用商标、提高知识产权保护意识呢？

    就此，记者采访了云南众邦商务有限公司总经理左益，左益介绍说：商标简单来说就是商品的标志。企业为标明自己所生产、加工或经营的商品与其他企业生产、加工或经营的商品有所区别而在商品或包装上以文字、图标，是商品经济的产物。在现代这个全球经济联系密切的大经济圈中，商标发挥着{dywe}的作用。首先，商标具有商品识别功能，它是商标最初始的，也是最基本的功能，甚至在历史上被认为是商标{dywe}的功能。试想商品上没有商标，消费者就无法知悉商品的生产者，就无法将不同生产者所提供的同一种商品区分开来。举例来说，大多说消费者在购买运动产品时，首先想到的就是李宁、耐克、安踏等世界xxxx，但如何对这些品牌的产品进行区分呢？这就需要商标识别功能发挥作用。

    近年来，中共云南省委、省人民政府高度重视实施商标战略，促进区域经济的快速发展。云南省工商系统紧扣中心工作，服务发展大局，全方位推进商标战略实施，商标品牌效益逐步显现，全社会商标意识日益增强，商标发展政策环境、社会环境、市场环境不断优化，全省商标事业步入蓬勃发展时期。

    云南省工商局认真贯彻落实国家工商总局和省委、省政府关于实施商标战略的安排部署，通过坚持完善机制、建立完善全省商标战略政策体系，强化服务指导、促进全省商标申请及注册数量大幅增长，开展梯次培育，提升全省高知名度商标品牌效益，着眼发展大局、注重商标战略与经济工作的融合度，加强监管执法、为实施商标战略营造良好市场环境，加大宣传力度、营造全社会共同推进商标战略氛围等措施有力推进了云南省商标战略的实施，截至2012年底，全省拥有有效注册商标7.4万件、xxxx商标56件、地理标志商标66件、云南省xx商标1398件。

    云南众邦商务有限公司是经中国工商总局商标局批准，业务领域不仅覆盖商标、专利、著作权等传统知识产权法律业务范围；还提供互联网行业特有的域名、通用网址争议等相关的法律服务，是一家专业为省内外客户提供全方位知识产权法律服务的专门机构。众邦的顾问团队，由一群具有律师，商标代理人，专利代理人等从业资格、专业实力过硬、具备丰富经验的知识产权法律专业人员组成，大多数专业人员都具有数年的知识产权从业经验，力求为企业提供优质的知识产权服务。其为了给云南的企业提供xxx、最贴身的的知识产权专业服务，为了更好地提高企业的知识产权保护意识，同时也为知识产权行业的发展贡献自己的力量，众邦依托在互联网行业所具有的服务优势及资源优势，成立了知识产权有限公司。

    在众邦的发展理念中，其立足昆明服务全省的战略规划为公司未来发展指明了方向，致力于成为云南{yl}的知识产权公司，将专业知识产权服务送到每个消费者身边。

    左益说，商标作为企业的无形资产，有着其独特的内涵，也是企业的知识产权作品，为此，企业应根据自己的企业名称及产品或服务特点设计出具有自己独特特征的、适合自己商品或服务的商标，并在设计出自己商标后，将商标投入使用之前，应首先进行商标注册。同时，企业应正确使用商标并加强商标的保护。      石 林