报告名称：2010-2015年中国非xx药(OTC)行业市场调研及投资前景分析报告
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简介：
　　非xx药（通称OTC药）是指那些不需要医生xx，消费者可直接在药房或药店中购取的xx。非xx药是由xx药转变而来，是经过长期应用、确认有疗效、质量稳定、非医疗专业人员也能安全使用的xx。
　
　　近年来，我国民众“大病上医院，小病去药店”的意识不断提高，自我保健与自我药疗已经成为医疗保健消费领域的一道崭新风景线。由此，也带动了非xx药市场的发展。
　
　　从2000年中国实施xx药与非xx药分类管理制度至今，国家食品药品监管局共选出4200多种非xx药供药店销售，其年销售额已超过800亿元人民币。中国非xx药占到了全球市场份额的5.7%，仅次于北美、西欧和日本市场，成为全球第四大非xx药市场。
　
　　我国OTC行业还处在起步的初级阶段，存在很多的挑战和机会。自我药疗是OTC主要的命脉，是中国OTC发展中非常重要的机会，中国正好处在初期的发展阶段，中国每个人吃OTC药的比例跟国际上的水平比，远远低于国际性的水平，自我用药的水平还偏低，整个行业还有很好的发展空间和潜力。
　
　　预计到2010年中国将成为世界上{zd0}的药品市场之一，OTC销售额可以达到全球药品销售额的30-40%，2020年将成为世界{zd0}的药品市场。面对巨大的市场蛋糕，目前，强生、拜耳、惠氏等国际级制药“大腕”均已大举进入我国市场。
　
　　另外，中国城镇人口每年以1000万左右的速度增长，而城镇居民对非xx药的需求将促进这个市场的发展；中国人口老年化趋势加快，这部分人群的医疗消费越来越大；城镇居民收入增加较快，其医药卫生费用也相应快速增加；基本医疗保险制度和医疗体制改革等都大大加快了非xx药品市场的壮大。随着农村“两网建设”、医保和新型农村合作医疗制度的全面推广，农村药品市场逐渐成为新热点。中国的OTC市场前景十分可观。
　
　　中国行业咨询网发布的《2010-2015年中国非xx药(OTC)行业市场调研及投资前景分析报告》共十章。首先介绍了OTC的定义、特点、与xx药的区别等，接着分析了国内医药行业和非xx药市场的现状，然后具体介绍了感冒用药、维生素、胃肠道用药、皮肤用药、五官用药、解热镇痛药、钙制剂、心脑血管药、妇科用药、xxxx药、抗过敏药市场的发展。随后，报告做了OTC市场营销分析、医药零售行业分析，接着分析了OTC重点企业经营状况，{zh1}分析了OTC市场的未来前景和发展趋势。您若想对OTC市场有个系统的了解或者想投资非xx药品生产，本报告是您不可或缺的重要工具。


报告目录：
　{dy}章　非xx药（OTC）相关概述
　　1.1　OTC简介
　　　1.1.1　OTC的定义
　　　1.1.2　OTC的特点
　　　1.1.3　OTC类药品主要种类
　　　1.1.4　非xx药和xx药的区别
　　1.2　OTC药发展概述
　　　1.2.1　OTC类药品发展概述
　　　1.2.2　国家审批OTC药品的主要原则
　　　1.2.3　非xx药的市场特点
　　　1.2.4　非xx药市场的培育形成
　
　第二章　医药行业发展分析
　　2.1　医药行业发展概况
　　　2.1.1　中国医药产业发展概述
　　　2.1.2　我国医药产业发展特点
　　　2.1.3　政策助推我国医药行业发展
　　　2.1.4　中医药产业国际化发展分析
　　　2.1.5　我国医药行业竞争力及可持续发展策略分析
　　2.2　2008年医药行业发展状况分析
　　　2.2.1　2008年我国医药行业经济运行状况分析
　　　2.2.2　2008年中国医药行业企业发展状况分析
　　　2.2.3　2008年我国医药产业外贸形势分析
　　　2.2.4　2008年医药行业重要政策分析
　　2.3　2009年医药行业发展状况分析
　　　2.3.1　2009上半年我国医药行业经济运行分析
　　　2.3.2　2009年1-8月我国医药保健品进出口形势分析
　　　2.3.3　2009年1-9月我国中药进出口状况浅析
　　　2.3.4　2009年我国医药行业政策盘点
　　2.4　相关政策对医药行业发展的影响
　　　2.4.1　新医改政策下我国医药行业扩容
　　　2.4.2　新医改对医药产业链的影响分析
　　　2.4.3　基本xx制度掀起医药行业新竞争
　　　2.4.4　新版医保目录对医药行业的影响分析
　　　2.4.5　药价机制改革有利于医药行业发展
　　　2.4.6　新版GMP对医药行业影响分析
　　2.5　中国医药行业存在的问题及发展对策
　　　2.5.1　我国医药行业存在的主要问题及对策
　　　2.5.2　我国医药产业面临的突出问题及发展建议
　　　2.5.3　我国中药产业存在的主要问题及对策
　
　第三章　OTC药品市场分析
　　3.1　中国OTC市场概况
　　　3.1.1　我国OTC市场产品格局
　　　3.1.2　我国OTC市场发展特征
　　　3.1.3　中国非xx药市场发展现状
　　　3.1.4　我国OTC市场增长速度居全球xx
　　　3.1.5　促进我国OTC市场快速发展的因素
　　　3.1.6　非xx药网络销售监管情况
　　3.2　2007-2009年中国OTC市场发展状况
　　　3.2.1　2007年我国OTC市场状况分析
　　　3.2.2　2008年我国OTCxx销售排名情况
　　　3.2.3　2009年新医改下对OTC市场影响分析
　　3.3　非xx药市场特点及与xx药市场的比较
　　　3.3.1　政策法规方面
　　　3.3.2　研发系统方面
　　　3.3.3　市场结构和竞争策略
　　3.4　OTC市场竞争分析
　　　3.4.1　OTC市场竞争格局
　　　3.4.2　外资药企欲抢滩中国OTC市场
　　　3.4.3　外资企业进军中国OTC市场策略分析
　　　3.4.4　我国OTC市场竞争策略分析
　　3.5　OTC产品包装分析
　　　3.5.1　开发OTC包装广告功能的四个要素
　　　3.5.2　新需求推进OTC药包装革新
　　　3.5.3　OTC药品包装成为市场竞争的盲区
　　　3.5.4　OTC药盒包装设计发展方向浅析
　　3.6　OTC市场发展存在的问题
　　　3.6.1　我国OTC市场存在的渠道问题
　　　3.6.2　我国OTC市场的“潜规则”问题探析
　　　3.6.3　我国OTC市场经营亟待规范
　　3.7　中国OTC市场发展策略
　　　3.7.1　我国OTC市场发展对策
　　　3.7.2　药企应把握机遇进军OTC市场
　　　3.7.3　开拓OTC市场人才与资金的运用策略
　　　3.7.4　我国OTC市场发展策略探析
　　　3.7.5　OTC产品医院推广策略分析
　
　第四章　感冒用药市场
　　4.1　感冒药市场发展概况
　　　4.1.1　感冒药市场概况及影响购买行为的因素
　　　4.1.2　我国感冒药市场发展现状
　　　4.1.3　外资品牌在感冒药市场格局分析
　　　4.1.4　限售令政策对感冒药市场的影响分析
　　　4.1.5　医药企业掘金“甲流”市场
　　　4.1.6　含危险成分儿童感冒用药情况
　　　4.1.7　感冒药市场竞争空白点有待挖掘
　　4.2　2009年感冒药危机发展分析
　　　4.2.1　全球感冒药危机的起因
　　　4.2.2　我国感冒药主要成分的安全性浅析
　　　4.2.3　对国内市场造成的影响
　　　4.2.4　市场机会分析及医药企业的应对策略
　　4.3　感冒药细分市场分析
　　　4.3.1　感冒药危机推动中成药销量增长
　　　4.3.2　我国板蓝根市场产销分析
　　　4.3.3　2009年受甲流影响药材板蓝根市场走俏
　　　4.3.4　维C银翘片市场发展状况分析
　　　4.3.5　德众R维C银翘片制胜市场的三大要素
　　　4.3.6　感冒药复方氨酚烷胺市场发展分析
　　4.4　部分地区感冒药市场
　　　4.4.1　上海感冒用药零售市场分析
　　　4.4.2　宁波感冒药零售市场特点分析
　　　4.4.3　杭州感冒药零售市场的价格问题分析
　　4.5　感冒药市场存在的问题及发展对策方向
　　　4.5.1　感冒药市场存在的问题及建议
　　　4.5.2　感冒药市场发展不宜过度细分
　　　4.5.3　中西结合感冒药渐成市场发展方向
　
　第五章　维生素
　　5.1　维生素市场概况
　　　5.1.1　维生素的概述及分类
　　　5.1.2　复合维生素在零售市场已占有重要地位
　　　5.1.3　维生素细分市场发展分析
　　　5.1.4　中国复合维生素产品市场发展现状
　　　5.1.5　我国维生素类价格发展态势分析
　　5.2　维生素进出口分析
　　　5.2.1　我国维生素出口发展概况
　　　5.2.2　2008年我国维生素类产品出口情况分析
　　　5.2.3　2009年6月主要维生素品种出口数据
　　5.3　维生素细分品种市场分析
　　　5.3.1　我国维生素C市场现状分析
　　　5.3.2　我国维生素E发展分析
　　　5.3.3　我国B族维生素市场现状
　　　5.3.4　维生素B1市场发展前景看好
　　　5.3.5　维生素B2市场价格发展走势分析
　　　5.3.6　维生素D3市场价格发展分析
　　5.4　维生素市场面临的问题及发展策略前景分析
　　　5.4.1　我国维生素C遭遇美反垄断问题分析
　　　5.4.2　我国维生素市场的营销策略
　　　5.4.3　2012年我国维生素市场产销展望
　
　第六章　其它OTC药品细分市场
　　6.1　胃肠道用药
　　　6.1.1　肠胃药零售市场分析
　　　6.1.2　儿童肠胃药零售市场分析
　　　6.1.3　我国胃药市场规模增长情况
　　　6.1.4　2008年1-8月胃肠药广告投放分析
　　6.2　皮肤用药
　　　6.2.1　我国皮肤用药市场及品牌概况
　　　6.2.2　2007年皮肤用药零售市场分析
　　　6.2.3　2008年皮肤用药零售市场发展分析
　　　6.2.4　皮肤药主要品种市场竞争格局分析
　　6.3　五官用药
　　　6.3.1　2008年1-8月五官科用药报刊广告投放分析
　　　6.3.2　鼻炎xx零售市场调查分析
　　　6.3.3　抗过敏性鼻炎用药市场现状分析
　　　6.3.4　我国咽喉用药市场概况
　　　6.3.5　咽喉用药市场产品力与品牌力的较量
　　　6.3.6　中药在沈阳、济南咽喉用药市场占据主要地位
　　6.4　解热镇痛药
　　　6.4.1　国际炎性疼痛止痛药发展状况
　　　6.4.2　英国对含可待因OTC镇痛药的新规定
　　　6.4.3　我国解热镇痛药市场发展概况
　　　6.4.4　解热镇痛药市场发展存在的问题
　　　6.4.5　解热镇痛药市场发展对策
　　6.5　钙制剂
　　　6.5.1　全球营养保健品市场发展综述
　　　6.5.2　国内外钙制剂市场概况
　　　6.5.3　我国钙制剂市场内外资品牌的竞争局势分析
　　　6.5.4　成都和上海钙制剂零售市场竞争格局分析
　　　6.5.5　我国主要城市钙制剂产品零售情况调查分析
　　　6.5.6　2013年世界营养产品原料市场需求预测
　　6.6　心脑血管药
　　　6.6.1　血管药市场发展状况分析
　　　6.6.2　国产心血管药渐显竞争力
　　　6.6.3　我国调血脂xx市场发展分析
　　6.7　妇科用药
　　　6.7.1　妇科用药市场发展状况分析
　　　6.7.2　妇科炎症用药零售市场快速发展
　　　6.7.3　成都妇科用药市场发展格局分析
　　6.8　其它OTC市场
　　　6.8.1　xxxx药品市场分析
　　　6.8.2　我国抗过敏药品市场发展分析
　　　6.8.3　2009年8月抗过敏药市场状况分析
　
　第七章　OTC市场营销分析
　　7.1　OTC市场营销概况
　　　7.1.1　非xx药市场的营销特征
　　　7.1.2　OTC药品DTC推广模式
　　　7.1.3　我国OTC营销渠道的主要模式
　　　7.1.4　2007年我国OTC市场品牌药营销状况
　　　7.1.5　新医改下OTC市场营销面临的机会
　　　7.1.6　中国OTC经典营销案例分析
　　　7.1.7　OTC药品营销发展要点与方向
　　7.2　OTC市场营销之消费者分析
　　　7.2.1　OTC产品消费特征
　　　7.2.2　OTC市场消费者行为研究
　　　7.2.3　中国OTC市场消费者心理行为特点
　　　7.2.4　消费者选择OTC药最xx的因素
　　　7.2.5　城乡OTC市场消费情况比较分析
　　　7.2.6　非xx药消费行为及心理的变化
　　　7.2.7　OTC消费者保护与品牌建设分析
　　　7.2.8　新形势下OTC消费者营销分析
　　　7.2.9　OTC市场顾客满意营销策略分析
　　7.3　OTC广告营销分析
　　　7.3.1　OTC广告的作用
　　　7.3.2　OTC广告成功的条件
　　　7.3.3　非xx药市场广告投放动态分析
　　　7.3.4　OTC广告营销八大策略
　　　7.3.5　OTC市场营销广告与终端的平衡策略
　　　7.3.6　OTC广告传播的八大趋势
　　7.4　OTC品牌营销分析
　　　7.4.1　OTC市场品牌营销概述
　　　7.4.2　OTC品牌营销面临的问题及误区
　　　7.4.3　OTC品牌营销策略成败的关键因素
　　　7.4.4　OTC品牌营销策略实施准则
　　　7.4.5　OTC品牌产品市场终端维价策略
　　7.5　OTC市场营销策略
　　　7.5.1　OTC市场产品运作营销策略
　　　7.5.2　新医改政策下OTC药品营销策略分析
　　　7.5.3　适应市场变化的非xx药营销策略
　　　7.5.4　OTC产品终端营销的几个策略
　　　7.5.5　OTC新产品选经销商遵循的原则
　　　7.5.6　OTC市场正确运用渠道策略
　　　7.5.7　后促销时代的OTC市场运作策略分析
　
　第八章　医药零售行业分析
　　8.1　医药零售行业发展分析
　　　8.1.1　美国药品零售业发展现状分析
　　　8.1.2　中国药品零售业发展沿革
　　　8.1.3　2008年我国药品零售市场发展分析
　　　8.1.4　2008年我国药品零售市场产品销售情况分析
　　　8.1.5　2009年1-9月我国药品零售市场发展简况
　　　8.1.6　我国医药零售市场的发展潜力较大
　　　8.1.7　医药零售经营的市场创新发展
　　8.2　新医改下医药零售行业分析
　　　8.2.1　2009年国家颁布基本xx零售指导价
　　　8.2.2　新医改推动医药零售业迈入洗牌期
　　　8.2.3　新医改下药品零售业发展形势探析
　　　8.2.4　应对新医改药品零售发展对策分析
　　　8.2.5　新医改下医药零售业直供模式发展分析
　　8.3　中国医药零售连锁行业的发展
　　　8.3.1　我国医药零售连锁市场格局发展回顾
　　　8.3.2　零售连锁药店经营模式加速转型
　　　8.3.3　2008年我国连锁药店直营与加盟模式发展分析
　　　8.3.4　连锁药店行业南北发展差异分析
　　　8.3.5　连锁药店欲抢占网上医药市场
　　　8.3.6　制药企业经营连锁药店条件分析
　　　8.3.7　连锁药店的赢利模式发展及展望
　　8.4　医药零售行业竞争分析
　　　8.4.1　我国区域药品零售市场竞争形势分析
　　　8.4.2　我国药品零售业掀起第二场价格战
　　　8.4.3　新医改政策驱使零售业将成争夺焦点
　　　8.4.4　我国药品零售业新进入者分析
　　　8.4.5　新医药竞争环境下药品零售业竞争策略分析
　　8.5　医药零售业联盟分析
　　　8.5.1　我国医药零售行业联盟现象盛行
　　　8.5.2　药品零售联盟发展状况解析
　　　8.5.3　医药零售业联盟的发展特点分析
　　　8.5.4　医药零售采购联盟及趋势分析
　
　第九章　OTC药品重点生产企业
　　9.1　修正药业集团
　　　9.1.1　公司简介
　　　9.1.2　修正药业发展经营状况分析
　　　9.1.3　科技创新助推修正药业发展
　　9.2　西安杨森制药有限公司
　　　9.2.1　公司简介
　　　9.2.2　西安杨森成功发展的主要因素
　　　9.2.3　西安杨森的发展战略
　　　9.2.4　西安杨森的管理模式
　　9.3　哈药集团有限公司
　　　9.3.1　公司简介
　　　9.3.2　哈药集团发展沿革
　　　9.3.3　哈药集团保持平稳快速增长
　　　9.3.4　2008-2009年9月哈药股份经营状况分析
　　　9.3.5　2008-2009年9月三精制药经营状况分析
　　9.4　北京同仁堂（集团）有限责任公司
　　　9.4.1　公司简介
　　　9.4.2　2008年同仁堂经营状况分析
　　　9.4.3　2009年1-9月同仁堂经营状况分析
　　9.5　三九医药股份有限公司
　　　9.5.1　公司简介
　　　9.5.2　2008年三九医药经营状况分析
　　　9.5.3　2009年1-9月三九医药经营状况分析
　　9.6　中美天津史克制药有限公司
　　　9.6.1　公司简介
　　　9.6.2　中美史克公司代表产品简介
　　　9.6.3　中美史克大力拓展OTC与消费保健品市场
　　　9.6.4　中美史克的PPA危机管理措施分析
　　9.7　广州医药集团有限公司
　　　9.7.1　公司简介
　　　9.7.2　2008-2009年9月广州药业经营状况分析
　　　9.7.3　2008-2009年9月白云山经营状况分析
　　9.8　江中集团有限公司
　　　9.8.1　公司简介
　　　9.8.2　2008年江中药业经营状况分析
　　　9.8.3　2009年1-9月江中药业经营状况分析
　　9.9　山东东阿阿胶股份有限公司
　　　9.9.1　公司简介
　　　9.9.2　2008年东阿阿胶经营状况分析
　　　9.9.3　2009年1-9月东阿阿胶经营状况分析
　
　第十章　OTC药品发展前景展望
　　10.1　医药行业的发展前景
　　　10.1.1　我国医药市场发展空间巨大
　　　10.1.2　我国中药产业面临的发展机遇及趋势
　　　10.1.3　中国生物医药产业发展前景分析
　　　10.1.4　2010年医药外贸发展趋势浅析
　　　10.1.5　2010年医药行业五大营销趋势分析
　　10.2　OTC市场前景趋势分析
　　　10.2.1　2010年中东欧OTC药品市场发展预测
　　　10.2.2　我国OTC市场发展空间大
　　　10.2.3　OTC市场呈现两大趋势
　　　10.2.4　非xxxx戒烟市场发展前景广阔
　
　附录：
　附录一：中华人民共和国药品管理法
　附录二：中华人民共和国药品管理法实施条例
　附录三：xx药与非xx药分类管理办法（试行）
　附录四：xx药与非xx药流通管理暂行规定
　
　图表目录：
　图表　2007年OTC市场各城市销售额排序
　图表　2007年OTC市场各企业销售额排序
　图表　城市居民对中药品牌的知晓率
　图表　城市居民对西药品牌的知晓率
　图表　2007年{dy}季度-2008年{dy}季度上海感冒用药趋势
　图表　2008年一季度中西药销售份额分布
　图表　感冒用药使用人群分布
　图表　感冒药整体及子类销售规模比较
　图表　2007年一季度-2008年一季度上海感冒用药前五品牌市场份额及销售额对比
　图表　2004-2007年华源复方氨酚烷胺制剂销售数量与金额
　图表　2004-2007年复方氨酚烷胺产品销售金额与数量变化趋势
　图表　2007年华源复方氨酚烷胺产品销售金额份额
　图表　2007年华源复方氨酚烷胺产品销售数量份额
　图表　上海感冒用药企业销售额及数量比较
　图表　2006年和2007年12月宁波感冒药市场占比
　图表　2007年12月宁波感冒用中西药占比
　图表　2007年12月宁波感冒药各剂型占比
　图表　2007年12月宁波感冒药价格情况
　图表　2007年1-12月宁波市场泰诺家族市场份额走势
　图表　2007年1-12月宁波市场双黄连系列市场份额走势
　图表　2007年12月宁波感冒药市场产品排名
　图表　2007年12月宁波感冒药市场企业排名
　图表　2006年一季度和2007年一季度杭州维生素用药零售市场容量分析
　图表　2006年一季度和2007年一季度杭州维生素用药使用对象市场份额分布
　图表　2006年1月-2007年3月21金维他杭州市场份额
　图表　2006年1月-2007年3月成长快乐杭州市场份额
　图表　2006年一季度和2007年一季度杭州药品零售市场维生素前10位品牌
　图表　2006年一季度和2007年一季度杭州药品零售市场儿童维生素产品前10位品牌
　图表　国内市场上销量较好、知名度相对较高的保健类复合维生素产品
　图表　消费者选择复合维生素产品时的主要考虑因素
　图表　2007年胃肠道用药市场的主流品牌
　图表　2005-2007年全国胃肠道用药前十位品牌市场集中度变动趋势
　图表　2007年全国药店终端胃肠用药各细分子类别市场销售份额比重情况
　图表　2005-2008上半年医药胃药销售额增长趋势
　图表　2005-2008上半年胃药零售市场销售额增长趋势
　图表　2008年1-8月胃肠道疾病用药细分品种平面和网络广告投入额比例
　图表　2008年1-8月不同城市胃肠道疾病用药平面广告投放费用
　图表　主要品牌胃肠道疾病用药平面广告投放篇数与费用比较（费用前10位）
　图表　2008年1-8月胃肠道疾病用药网络广告投放费用比较
　图表　2008年1-8月胃肠道疾病用药网络广告构成
　图表　2008年1-8月胃肠道疾病用药广告投放的网站
　图表　2008年1-8月不同品牌胃肠道疾病用药网络广告投放费用比较
　图表　2007年皮肤用药市场的主流品牌
　图表　2007年药店终端市场皮肤用药各子类销售额占比变化比较
　图表　2007年国内医院特比萘芬生产厂家竞争格局
　图表　2007年国内医院聚乙烯吡咯酮-碘TOP10厂家
　图表　2007年国内医院丁酸氢化可的松生产厂家
　图表　2007年国内医院维胺酯生产厂家竞争格局
　图表　2008年1-8月五官科用药报刊广告市场投入产品构成情况
　图表　2008年1-8月不同城市五官科用药报刊广告市场投入额比较（前十位）
　图表　2008年1-8月五官科用药报刊广告投放重点城市
　图表　2008年1-8月五官科用药报刊广告投放重点品牌
　图表　2007-2008年店员最常推荐的鼻炎药
　图表　消费者购买鼻炎药的价格分布
　图表　2004-2006年乐力胶囊成都、上海季度份额走势
　图表　2004-2006年金箍棒活性钙颗粒上海季度份额走势
　图表　2004-2006年成都销售额前十位排名
　图表　2004-2006年上海销售额前十位排名
　图表　店员推荐钙制剂产品品牌前十名
　图表　影响消费者购买钙制剂的{sg}提及因素比例
　图表　2007年22城市样本医院辛伐他汀用药金额分析
　图表　2007年1-4季度立普妥金额增长曲线
　图表　2007年1-4季度立阿乐用药金额曲线
　图表　2005-2007年我国妇科炎症xx市场走势
　图表　2003-2007年样本医药硝基咪唑类用药增长情况
　图表　2003-2007年样本医药奥硝唑用药金额增长情况
　图表　2003-2007年样本医药聚甲酚磺醛外用药金额增长情况
　图表　2006-2008年抗过敏市场总规模
　图表　氯雷他定在国内购药金额和购药数量
　图表　氯雷他定在国内近几年购药金额和季度增长情况
　图表　氯雷他定在国内9678家政府办医院推总购药金额
　图表　2006-2008年开瑞坦在国内抗过敏药市场的情况
　图表　2006-2008年息斯敏在国内抗过敏药市场的情况
　图表　18种抗过敏药品市场份额分布情况
　图表　我国OTC营销渠道模型组合示意图