4月12日,市场研究机构大度咨询发布《2012年分龄眼霜细分市场研究报告》。根据研究报告的数据显示,2012年我国共卖出约110万支分龄眼霜,其中植美村卖出约100万支,市场份额约90.6%;兰蔻约卖出约6万支,市场份额约5.1%,其他品牌均占据少量份额。
数据:分龄护理市场崭露头角
据报告资料显示,国内已经拥有超过一万个护肤品牌,绝大多数品牌的品类相差无几,市场竞争已经进入品类细分阶段。而我国超过5成的女性会保持购买和使用眼霜的习惯,眼霜市场的品类细分已然成熟。
2001年,植美村推出细分品类分龄眼霜,国内外诸多品牌并未xx该细分品类,该品类市场一直由植美村xx占据,直到兰蔻推出分龄眼霜产品才打破植美村一家独占的局面。如今,兰蔻的市场份额正在不断的上升,目前已经占据了该市场5.1%份额,而植美村仍然占据90.6%份额。
图:2012年分龄眼霜市场品牌分布情况
根据调研数据了解,在分龄眼霜的直接带动下,分龄护理已经开始崭露头角。在主品类竞争越来越激烈的环境下,越来越多的品类开始进入分龄护理市场,分龄护理将成为日化行业未来的一大热门品类。
分析:精准定位把握消费需求
报告显示,随着我国消费水平的不断提高,消费者的需求变得越来越个性化,不同年龄阶段的人产生了不同的护理需求,分龄眼霜的诞生与市场需求息息相关。将眼霜产品的消费者以年龄重新定位,满足不同年龄层消费者的实际需求,让分龄眼霜成为眼霜市场的明星产品,国际品牌兰蔻的跟进是{zh0}的佐证。
据受访的部分消费者反映,不同年龄的人,皮肤问题不一样,20岁和40岁的人有明显区别。在分龄眼霜推出之前,20岁选择一个眼霜品牌,30岁选择一个眼霜品牌,不同年龄的人选择不同的品牌。分龄眼霜进入市场之后,解决了消费者频繁更换品牌的烦恼,满足了消费者随着年龄变化的需求,因而受到了广大消费者的亲睐,分龄眼霜品牌已经成为众多消费者的{dy}选择。