正当国际金融危机冲击旅游文化消费时，以《印象·刘三姐》《印象·丽江》为代表的“印象”系列文化演出却场场火暴。在广西桂林、云南丽江，无论当地政府、演出公司还是游客观众，都对记者表示：“在这里看不出金融危机的影响！”

据悉，《印象·西湖》《印象·海南岛》等文化节目也正在紧张制作。有关专家表示，假以时日，“印象之旅”系列文化旅游将成为风行中国的一个新的专题旅游路线。“印象”文化热的形成，彰显了经济效益、社会效益和生态保护相结合的共赢效应，给我国文化产业的创新发展提供了有益启示。

火暴场面：“没有门票，就站在场外听完节目”

3月初，桂林、丽江的天气还有些寒意，但却阻挡不了游客观看《印象·刘三姐》《印象·丽江》的热情。

记者在阳朔县书童山下的剧场看到，晚上七点开演前半个小时，这里已经人山人海，持票的观众在导游带领下鱼贯入场，场外的小贩忙着出租望远镜、大衣，兜售各种纪念品。散场后，等着观看晚上第二场演出的游客与出场游客形成两条交织的人潮，热闹非凡。

在丽江，同样盛况空前。在海拔3100米的剧场内，虽然大风不断吹走游客头上的太阳帽，但很多人仍捂着帽子看得很投入。丽江中旅的导游黄艳娇说，有三位北京游客想观看《印象·丽江》，但票已售完，他们央求剧场工作人员给补票，站着看也行，被婉拒后，三个人就站在场外听完了整场节目。

《印象·刘三姐》投资商申国强说，这个节目去年吸引了105万名观众，票房收入9000多万元。“因为国际金融危机来袭，我们预计今年演出会减少，但目前情况正好相反，演出很火暴！往年春节假期一过就停演一阵子，今年春节则每晚连演两场，直到现在一直未停演！”

丽江玉龙雪山开发区管委会副主任徐涌涛介绍，《印象丽江·雪山篇》也没有受到国际金融危机的影响，2008年吸引了60万名观众，票房收入6７00万元，赢利3000多万元。今年前两个月同比增长200％。

丽江导游黄艳娇说，国际金融危机对丽江影响本来挺大，因为“丽江是欧洲人最喜欢的小城之一，原来《印象·丽江》十个观众里就有两个外国人，现在只有半个了”，但是国内观众逆势增长，填补了空缺。

魅力探源：美丽自然、本色演出、大师手笔、科技创新

记者看到，《印象·刘三姐》《印象·丽江》演出现场不时掌声雷动，散场后接受记者采访时，没有一个观众表示不满意。这两个节目的演出方也异口同声地说：自演出以来，还从未收到过对节目质量的任何投诉。他们认为，民族艺术与xx艺术家品牌效应结合，带来了无穷魅力。

这两台节目均由xx导演张艺谋、王潮歌、樊跃出任总导演，气势恢弘，突出了少数民族特色。《印象·刘三姐》由600多名苗族、侗族、壮族、瑶族等少数民族演员参加演出，“舞台”就是漓江的大片水域，背景是12座xx山峰，被誉为“集漓江山水、广西少数民族文化及中国艺术家创作之大成”；《印象·丽江》则是在海拔3100米的实景场地演出，背景是xx的玉龙雪山，500多名纳西族、彝族、藏族、苗族等10个少数民族的演员参加演出，被誉为“一场荡涤灵魂的盛宴”。

美丽自然、大师手笔，加上少数民族演员的本色演出，使《印象·刘三姐》《印象·丽江》拥有了让观众动容的艺术魅力。

上海游客张建东在观看演出中多次落泪，他说，节目中“古道马帮”“殉情”等细节，不时拨动人们的心弦，少数民族演员毫无虚饰的本色演出，发自肺腑的真情道白，体现了对待朋友的热情、对待生命的真诚，很容易让都市人受到心灵震撼。“经济萧条的时候，人们需要提振信心，需要精神力量。这对缓解金融危机带来的焦虑，是一剂良药。”

有关专家还认为，声光电等现代技术元素融入“印象”系列节目，让文化产业插上了科技翅膀。“实践证明，通过科技创新，开发创意产品，将文化和旅游紧密结合，会推动文化产业大发展。”徐涌涛说。

文化效应：观众满意、企业获利、政府开心、居民得益

记者采访时发现，《印象·刘三姐》、《印象·丽江》堪称“多赢”：观众感叹“值”“不虚此行”，投资方赚得盆满钵满，政府获得可观的税收，地方知名度也大幅提升，演出所在地的综合效益也被带动，当地居民非常满意。而节目中大量聘用当地农民演员，解决了他们的就业问题。

《印象·丽江》中500多名演员一个个皮肤黝黑，均是来自玉龙雪山周边16个村庄的非专业演员。徐涌涛说，在海拔3100米的地方又唱又跳地演出，也只有世居于此的少数民族能够胜任。许多演员家境贫困，不少人因此脱贫。

除了演员外，《印象·丽江》还带动了周边农民就业。距离剧场不远的“二十三公里彝族村”家家养马参加演出，每匹马演出一场有20元的收入，全村有一百多匹马，以{yt}演两场计算，全村{yt}收入就达到4千多元，加上反哺资金和其他收入，这个彝族村每户年均收入达3万元，而此前他们年均收入仅有2000元。

家住阳朔县兴坪镇的邓有明是《印象·刘三姐》的参演农民，原先家里十分贫困。有了《印象·刘三姐》后，他的船、鱼鹰甚至水牛都参加了演出，每个月能拿到800元至1000元。他告诉记者：“现在白天我到漓江里捞捞鱼，也捞不到什么鱼了，晚上就表演，其实就是划着我的船到江面上转一转。这笔钱赚得可开心了！”

参演《印象·刘三姐》的演员中有400名是当地农民，他们每年从中获取收入6000元至8000元。此外，一些人仅出租望远镜一年收入就达到上万元。经营餐饮、住宿的当地居民也致富了。统计显示，一部《印象·刘三姐》带动了阳朔4500人就业，占当地劳动力人口的5％。

上海市社会科学院文化工作室主任花建对《印象·刘三姐》进行了长期跟踪调研。他认为，无论是《印象·刘三姐》还是《印象·丽江》，在产业运作上都创新性地采用了“四个结合”的模式，即“将政府投资扶持与企业资本管理结合”“民族艺术与xx艺术家品牌效应结合”“建设专业艺术队伍与助学扶贫工作结合”“开发山水景观与发展社会主义新农村、综合产业和生态环境相结合”，形成了经济、社会、文化、生态的综合效益，堪称中国文化产业的“智慧果”。研究和解读“印象”文化热，对催生更多的文化产业模式大有裨益。（记者肖春飞、万一）