2010年初的家电连锁业，犹如一壶马上要沸腾的热水。
德国商业巨头麦德龙集团1月6号宣布，旗下3C连锁企业Media与郭台铭的鸿海集团合资设立家电卖场。知情人士告诉记者：“世博会之前，最快今年3月份，xx门店就会在上海开出。”
蛰伏已久的日本山田电机也有新动作。这家日本{zd0}的家电连锁企业进入中国已步入实质阶段。山田电机国内{dy}家门店已确定落子沈阳太原街，目前正在进行人员招聘。
撬动国内家电零售格局的还不光是外资。淘宝也加入战团，淘宝家电城1月13日上线。淘宝自己将这一家电城称为淘宝之外“专业的3C垂直平台”。
国内家电连锁行业中，新的势力正在形成。
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密集回归
‘美苏’争霸时代已去
战国时代来临
同百思买等外资企业一样，麦德龙和山田电机的布局意图由来已久。
山田电机早在2008年3月就表示已经完成在上海的选址工作，预计在2010年开出{dy}家门店。但经过屡次变更，最终选择沈阳作为进军中国的{dy}步。
山田电机在日本拥有超过1700家门店，2009财年预期营业收入为100.9万亿日元，预期净利润为395亿日元。尽管同比下滑超过15%，但仍然占据日本家电连锁企业{dy}名，销售额比排名第二的小岛电器高出一倍。
目前山田电机（中国）商业有限公司、山田电机（沈阳）商业有限公司等已经完成工商注册手续，只等开业。
同样，麦德龙集团旗下的Media
Market也在积极筹划之中。早在去年3月，麦德龙德国总部就宣布将在上海引入Media家电连锁销售。麦德龙现购自运商场企业传播经理陈立斌表示：“Media
Market和现购自运商场同为麦德龙集团四大分支之一，目前Media的事务由德国总部负责，但有望很快在上海设立机构。”
上述知情人士称：“世博会前开店没有问题，但选址还有可能变动。”此前有媒体报道称，Media有意在上海天山商厦开店。
面对这些蠢蠢欲动的外资巨头，国内企业的反应却很平静。苏宁市场部经理闵涓清表示：“对于外资的态度我们是一贯的，现在家电连锁业已不再是竞争导向，而是消费者导向。”
国美市场部人士也表示：“我们一直在xx外资机构的动向，威胁和压力肯定是有的，但还不构成对业务的实质性影响。毕竟国内连锁业态已经很成熟了。”他认为：“中国的市场空间和外资企业本土市场的萎靡，使它们进入中国成为必然的选择。”
不过先行者的脚步却走得不是那么顺当。美国{zd0}的电器零售企业百思买在国内发展就十分不利，进入中国7年来开店数目不超过10家。这也为苏宁国美们的底气撑腰。外资的水土不服在国内已是常态，尤其是在一线市场已经饱和的今天。然而外资企业仍孜孜不倦的在这些区域鏖战。
撬动国内家电零售格局的还不光是外资。淘宝家电城（1月25日淘宝电器商城火热促销）也在1月13日上线，借助淘宝的人气，淘宝电器城设立之初就有美的、格兰仕、诺基亚等50个厂商入驻。淘宝自己将这一家电城称为淘宝之外“专业的3C垂直平台”。
淘宝方面表示：“网路行销都是一个趋势，3C用品当然不例外。电器城就是根据用户的需求而推出。网上销售可以去除中间成本，这一定会带来价格方面的优势。”业内人士认为，淘宝目前做的组合品牌和成体系销售，实质就是把线下的卖场搬到网上。
事实上苏宁和国美也有各自的网络销售平台，但上述国美人士坦言：“公司网上销售尽管运行很顺利，但所占比例非常小。”
陆骥烈告诉记者：“去年网上零售只占到全部销售总额的1.12%。互联网最发达的美国这一比例也仅为7%左右。网络销售只是渠道丰富化的表现，还远不能形成势力。”
网上销售的短板在于物流系统。陆骥烈表示：“传统卖场都有自己的商业半径，有物流的支持，而网络的无界性决定了二级以下城市甚至农村都可以在线购买。如何建立起覆盖全国的物流体系，这是很快就会面临的大问题。”
另外，现在家电企业通行的团购、赠品等促销手段在网上也难于实现，而国内消费者的消费习惯更是难以在一时之间改变。上述国美人士表示：“网上销售发展和成熟还有待时日，并且我们也在积极跟进这一新领域。”
不过网络毕竟丰富了猜测的可能性。1月17日，淘宝线下零售店开张，并计划今年年内，在各地社区、高校铺设超过3万家授权店。这些门店留给人的想象空间极大。
传统业态并没有退缩。去年国美的关店潮曾令业界xx，前九个月就关掉了158家门店。上述人士透露：“关店举措已经在去年完成，这也是公司长期筹划却一直没有实质开展的动作。”国美也正是期待关掉一些选址不佳、业绩不善的门店，改善公司经营。
苏宁的动作则更快。威海、无锡、成都、徐州、连云港、镇江、盐城的苏宁电器广场、苏宁广场在去年同时开工建设。苏宁试图以自有商业地产的模式，降低在扩张过程中所遭遇的租赁风险，降低经营成本。
“各类企业都在各种业态中布局，未来的竞争肯定是xxx的。不过新的竞争者会更多的以差异化竞争为手段，不会用我们的方法和现有企业形成正面冲突。”上述国美人士对家电连锁销售格局的未来还是充满信心。
