从彩屏产品分布状况来看，计划选购彩屏MP3的用户占据比例高达58.2%。这一比例远远高于选择非彩屏用户所占据的11.0%的分布率。此外，还有30.8%的用户对彩屏与非彩屏机持无所谓的态度。

　　在潜在用户当中，明确表示计划购买支持视屏功能的用户占据44.8%的比例。表示不打算购买支持视频功能的用户占据18.3%的比例，还有36.9%的潜在消费者对是否具有视频这一功能持无所谓的态度。

　　总的来看，在潜在用户当中，计划购买支持视屏功能的用户所占比例低于购买彩屏产品的用户，但二者在潜在用户当中均占据主流的位置，这同时也反映了MP3产品向多功能化方向发展的趋势。

2、实际用户与潜在用户对比

(图) 实际用户与潜在用户对比

　　在ZDC的调查中显示，潜在用户中计划购买支持视频功能的用户所占比例达到44.8%，同比高出实际用户10.2个百分点。计划购买彩屏MP3的用户超过市场的一半，达到58.2%，同比也高出实际用户达到10.5个百分点。

　　总的来看，在潜在用户中，计划购买支持视频以及彩屏功能的用户比例同比均高于实际用户，且均高出10个百分点以上。从这一数据对比可见，视频功能产品以及彩屏MP3播放器越来越受到消费者的欢迎。

(四) 购买产品考虑因素调查

(图) 购买产品考虑因素分布

　　调查结果显示，在选择购买MP3的时候，有75.2%的潜在消费者将价格作为{zx0}考虑的因素。这反映了价格的杠杆条在MP3市场上仍起重要的促进作用。

　　其次是音质，71.9%的用户表示，音质的好坏也将决定其是否购买MP3 产品。容量这一因素在排行榜上处于第三的位置，有66.5%的消费者将其作为重要的参考。

　　此外，在产品同质化的MP3市场中，品牌作用往往被突出来，这也是众多用户将品牌作为参考因素的一个方面，调查显示，考虑品牌这一因素的用户比例高达66.1%。此外，将产品外观作为参考因素的用户还占据52.5%的比例。

　　整体来看，消费者在购买MP3产品的时候考虑因素较多，而产品综合实力上的突出表现，将是MP3产品胜出的重要法宝。

(五) 容量与价位调查

1、容量分布

(图) 不同容量MP3播放器分布比例对比

　　伴随着MP3播放器在容量上的升级，512MB产品在市场上已经成为主流。但是在进入2006年以后，闪存价格的大幅度下滑导致容量为1GB 的产品价格急速下跌，市场上甚至爆出199元/299元的促销价。在这一降价潮的影响下，使得在潜在用户中计划购买1GB产品的用户所占比例高达38.6%，并以微弱的优势超过选择512MB产品的用户，成为潜在市场的主流。

　　紧随其后的是512MB产品，其在潜在用户当中也占据较高的比例，为36.9%。至此，这两类大容量闪存式MP3共分占整体市场四分之三以上的比例。

　　此外，选择2GB产品的用户比例也高达10.4%，这一分布状况远远高于其在实际用户中所占的市场份额。还有9.1%的用户选择256MB产品，选择大容量硬盘式MP3的用户所占比例较低，为5.3个百分点。

　　从这一数据分布状况来看，容量的走高成为MP3市场发展的必然。但是，选择大容量硬盘式MP3的用户所占比例与实际用户相比并没有获得较大幅度的提升。计划选择1GB产品的用户同比高出实际用户达到20个百分点以上。据此，ZDC认为容量为1GB的产品在2006年下半年市场上有望成为消费者xx的主流产品。

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