探寻福建水暖五金企业的品牌之路

当我们笼统的跟一个人说这几个字的时候，可能很多网友xx没概念，如果回想我们日常生活中常常接触但是很少注意的几个细节，我们也许会发现，五金水暖或者五金卫浴行业离我们如此之近，以至于我们xx习惯了它们的存在：

早晨，打开水龙头洗脸；

拧开煤气管道或者天然气管道的阀门做早餐；

如果是南方人，可能还要打开淋浴设备，在龙头花洒下冲凉；

……

，这些是五金水暖行业最常见的产品，也是我们每个人的日常生活中不可或缺的产品；

更让很多人意想不到的是，小小的一个水龙头背后，是一个庞大的产业。

在介绍福建的五金水暖产业之前，我们先来看几个数据：

据行业协会调查，中国年需求水暖产品2500亿，其中阀门1500亿，水龙头1000亿。

福建南安有20万人专门从事水暖行业，垄断着这个行业70%左右的销售。

根据海关的统计数据，2008年，我国进口水龙头从264亿元增长到了357亿元，比2007年增长了36.4%，出口从563亿元增长到了683亿元，同比增长21.32%。

据统计，仅在南安市的仑苍镇，就有水暖阀门企业600多家，水暖阀门、卫生洁具有3000多个品种、20000多种规格，产品质量达到国内先进水平，年产值48亿元，年出口创汇2000多万美元，在全国有2万多个销售网点，这就是福建五金水暖产业的一角，一个庞大产业的“一小部分”。

经过最近十几年突飞猛进的发展，福建产业逐步向卫生陶瓷领域延伸，不少企业已经实现了从龙头到座便器的完整产业链条，尽管陶瓷产品仍然是委托加工居多。“一旦形成完整的产业链，必将对佛山企业和国际卫浴品牌带来极大的冲击”，手握20万销售大军，携数十年制造业的优势，似乎没有什么是“爱拼才会赢”的闽南人做不到的，也可以理解，五金水暖已经接近做到{jz}的福建企业已经不满足于现状，而是向更宽广的领域迈进。“我们已经不看重与佛山企业的竞争，更关注国际品牌，争取早日在世界舞台上与他们竞争”，“做世界xx，创东方卫浴奇迹造”，无论是对品质的执着还是对品牌的梦想，福建五金水暖企业的精神和勇气都让我们为之一振。

在金融危机的影子几乎无处不在、让一些出口加工型企业收到重创的时候，福建水暖产业依然保持着旺盛的生命力，像是寒冬中的腊梅，早春的木棉，带给我们难以言传的暖意。作为与陶瓷卫浴行业最贴近并且逐渐融为一体的一个产业，行业的逆市飘红或许可以给我们一些启示，该不该做品牌？该如何做品牌？如何实现对渠道的有效掌控？“没有品牌是不行的”，“做品牌首先要有量”，这些最质朴的真理被福建企业一一实践，也许很多问题他们也无法给出标准答案，但是他们的探索和尝试值得我们嘉许。

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