2001年,恰逢雕牌被评为“xxxx商标”之时,纳爱斯集团推出了雕牌牙膏,试图以雕牌洗衣粉和透明皂的品牌号召力和影响力带动雕牌牙膏的销售。可是纳爱斯的高层忽视了对消费者心智的研究,其实雕牌牙膏刚推出之时李恒老师就断定了它的死亡之路。原因很简单,因为雕牌在消费者心智中的定位就是洗衣粉和透明皂。现在变成牙膏了,消费者心智是不认同的,用雕牌牙膏刷牙时总会感觉到有一种洗衣粉的味道,所以消费者是不接受的。
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2001年,恰逢雕牌被评为“xxxx商标”之时,纳爱斯集团推出了雕牌牙膏,试图以雕牌洗衣粉和透明皂的品牌号召力和影响力带动雕牌牙膏的销售。可是纳爱斯的高层忽视了对消费者心智的研究,其实雕牌牙膏刚推出之时李恒老师就断定了它的死亡之路。原因很简单,因为雕牌在消费者心智中的定位就是洗衣粉和透明皂。现在变成牙膏了,消费者心智是不认同的,用雕牌牙膏刷牙时总会感觉到有一种洗衣粉的味道,所以消费者是不接受的。
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