广告设计创造艺术价值
现今广告设计已成为当代信息社会{zj1}普遍性的文化现象我们生活在广告设计的包围之中。
广告设计影响并塑造 着我们的生活方式、行为方式乃至感受、审美方式。广告设计在完成其商业功能的同时也表现出对整个社会文化的深远影响。但究其广告设计到底是科学还是艺术 这个问题总是业内人士争议的话题。 笔者以为从广告设计创意的真正理解来看广告设计创作绝不单纯是一种纯正的艺术创作而是科学与艺术的结合体。
一、广告设计的科学基础现代广告设计设计本身就是受社会经济发展和现代科学技术影响的产物。广告设计的特点决定了广告设计设计既受到市场和消费者购买心理的支配又受到现代科学技术发展的影响。
广告设计是以科学为 基础的即以科学为起点。广告设计产品的确定、广告设计策略的制定、广告设计对象的选择、广告设计宣传的手段方式、广告设计概念的得出无不包含着丰富的科学 内容。广告设计的运作过程也需要各方面科学技术的支撑。科学对广告设计是功不可没的但同时也绝不能忽视广告设计中的艺术的存在。
广告设计只有在体现真实、科学的前提下将素材巧妙地处理使文选的思想性和画面的形象比现实中的 商品的美更集中、更典型化、更艺术化才能引发大众的强烈的美感和浓厚的兴趣把广告设计作品的商业实用性提炼成更艺术化的作品。一个成功的广告设计必须 以科学为基础做到商业性、艺术性与科学性的真正结合使广告设计回味无穷这才是广告设计作品不同于纯艺术作品的神奇所在。
二、广告设计的艺术价值。
广告设计设计创意就是通过商业价值与艺术价值的{zj0}合璧以富于美感和新意的信息、丰富的艺术构思 和表现能力在激烈的商品和广告设计竞争中创造出别具一格、出奇制胜的作品。因此艺术价值在广告设计中的作用不可忽视。广告设计的影响是通过艺术化的方 式进行表达的艺术的位置在广告设计创意中的位置是突显的。广告设计创意的真正关键在于如何用有关的、可信的、品调高的方式在以前无关的事物之间建立一种 清新的联系并表现出来这里就需要用艺术表现的手段。
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