近年来，随着时尚带来的社会经济效应飞速增长以及时尚消费需求的不断涌现和壮大，时尚产业已成为当前{zj1}发展潜力的新兴产业之一。主动顺应国内市场消费需求和城市经济转型的要求，依托现有各类园区，切实加强时尚产业载体建设，完善和扩展时尚产业链，推动设计、营销环节的发展，大力发展时尚产业，本质上是轻纺产业的重新振兴，是促进二、三产业融合和构建服务型经济体系的重要途径，是今后几年上海提升传统消费品工业发展水平和能级的核心内容。

    一、上海发展时尚产业的现实意义

    时尚产业是一个“设计决胜”的新型产业领域，发展时尚产业是上海转变经济发展方式的必然要求，有助于上海{zd0}程度发挥城市综合优势，充分显现经济中心城市的价值，逐步走出一条由财富驱动走向创新驱动的发展道路。

    时尚经济将成为上海新的经济增长点，以发展时尚产业为切入点，有助于更新传统消费品工业的业态，促进研发、设计、标准、营销等相关的xx时尚衍生服务产业发展，活跃教育、信息、标准化和经纪等辅助的社会经济活动，形成新的经济产出。

    因此，发展时尚产业符合扩大内需，促进区域经济稳定的政策基点，是当前上海应对特殊时期经济波动的有效手段，通过发展与国际大都市相匹配的体现各阶层社会生活的产品、服务和娱乐形式，xx生活与消费潮流的时尚，促进上海城市的进一步繁荣。

    同时，时尚是城市人口现代化的主要标志之一,时尚文明是城市生活质量与社会文明重要的构成，以及城市经济文化发达的体现和社会生活水平的标示。时尚经济和时尚产业的兴起，是上海提升城市形象和地位的重要举措，将进一步提升上海国际竞争的软实力。

    二、时尚产业的内涵与特性

    时尚产业是并不是一个独立的产业门类，而是对各类传统产业资源要素，进行整合、提升、组合后，满足不断滋生的时尚消费而形成的产业集群，是文化创意产业向商业化、社会化的进一步延伸，兼具二、三产业融合的属性，是生产性服务业的重要范畴之一。

    在产业形式上，时尚产业是跨越高附加值先进制造业与现代服务业产业界限的多产业集群组合；在产品表现上，时尚产业表现为提供体现流行审美情趣和消费理念的中xx消费品或消费服务；在资源体系上，时尚产业主要由时尚地标、时尚人物、时尚品牌、时尚平台、时尚活动、时尚文化等六大方面组成；在产业特征上，时尚产业则具体表现为集关联性与边缘性，包容性与多元化，xx性和超前性，变化性与创新性等多种特征为一体；在演进规律上，在历史、地理、气候、经济、商业、文化、人口等方面，时尚产业具有共性的发展背景和条件。

    三、上海发展时尚产业的优劣势分析

    时尚产业是以城市的经济发展水平为基础，以城市文化底蕴为基石，以时装与服饰产业为核心，以时尚个性为灵魂，以本土时尚品牌为支撑，呈规律性发展。对比国内其他城市，上海发展时尚产业的优劣势得以凸现。

    1、良好的产业基础及后发优势

    从地理条件看，上海具有发展时尚产业{jj0}的区位优势；从经济水平看，上海具有发展时尚产业良好的市场基础和潜力；从产业基础来看，上海具有发展时尚产业必需的精密制造工业基础；从文化特色看，上海具有发展时尚产业的兼容并蓄的文化特质；从配套要素看，上海发展时尚产业的时机基本成熟；从政策支持看，上海具备发展时尚产业的政策基础。

    2、亟需解决的瓶颈问题

    （1）风格瓶颈。与时尚产业各具特色的世界五大时尚之都相比，上海尚未找到特色鲜明的、不可替代的风格定位。

    （2）资源瓶颈。本土时尚界相互模仿多，创意设计少，上海缺乏本土的时尚创造者、xx者和xx时尚品牌。

    （3）产业链瓶颈。时尚产业链的诸多环节割裂，各类资源要素分属不同行业、跨越不同部门，寻求各自利益{zd0}化，导致文化与时尚、时尚与创意、设计与市场、产业与活动之间的联动不够。

    （4）环境瓶颈。由于缺乏对轻纺产业的应有重视，加之高昂的生活成本和产业孵化机制缺失，造成上海对国内外时尚人才、时尚企业的吸引力相对有限。

    四、上海发展时尚产业的总体思路

    1、指导思想

    围绕科学发展观的要求，重振上海的轻纺工业，以打造“国际时尚之都”为抓手，以强化营销和设计为基点，以生产性服务业园区为依托，以政府公共服务为支撑，以服装服饰、电子数码、美容、珠宝和传媒产业集群为突破口，实现市场驱动下的多层次发展。要加强本土市场与国际时尚的对接，大力发展多样化的时尚产品及相关服务集群，实现传统消费类产业向以高科技、高价值为基本特征的时尚产业转化，着力提升上海轻纺产品的附加价值，逐步将上海打造成为品牌{lx1}、市场活跃、消费集聚、活动突出、影响力大的新兴“国际时尚之都”，和国际时尚潮流的新领地、策源地。

    2、总体目标

    借助长三角发达的制造业，结合上海轻纺工业的设计能力，围绕东方特色，在现有新天地、外滩、南京西路等时尚场所的基础上，上海发展时尚产业的总体目标是营造国际时尚之都，构建东方明珠之城，逐步成为世界时尚展览展示中心、亚太时尚体验消费中心、东方时尚创意设计中心、长三角时尚贸易流通中心和国内时尚产业经营管理人才培养服务中心。

    3、重点领域和突破口

    （1）依托上海纺织产业的人才、工艺和网络基础，大力发展以时装、箱包、皮鞋、服饰配件、家纺等为核心的服装服饰产业集群。

    （2）面向现代社会新新人类对多媒体产品的多样化需求，结合市场消费趋势，充分发挥上海在多媒体资讯产业国际化合作方面的优势，打造以手机、超薄电脑、数码相机、MP4、电玩电游等为支撑的电子数码产业集群。

    （3）利用上海家用行业在国内占据{lx1}地位的条件，进一步嫁接城市美容服务网络和营销体系健全的比较优势，建成以化妆品、护肤品、个人清洁用品等为基础的美容产业集群。

    （4）利用黄金市场、钻石市场落户上海的有利条件，以及国内流动性过程、广大居民亟待开辟新的xxxx渠道的机遇期，形成以首饰、珠宝、纪念币、黄金制品、手表等为主体的珠宝产业集群。

    （5）围绕城市时尚产业发展和人民文化娱乐需求的要求，进一步扩大文化、创意产业的开放度，建立以节庆、活动、传媒、产品推广、流行发布、秀场展示及其相关服务为内涵的时尚传媒产业集群。

    4、发展策略

    （1）打造多维度的时尚购物空间，进一步强化时尚消费市场的城市品牌。依托现有生产性服务业园区、创意产业园区等各类载体，结合原有商圈改造和轨道交通上盖周边综合开发，积极加强时尚购物空间建设，汇集海外异域风情商品、动漫延伸产品、中国传统文化用品、节庆用品、本土创意作品等时尚商品，打造城市时尚地标，建成上海的“商业鸟巢”，发挥xx时尚风向标的作用。

    （2）突破设计、营销两端，建立新型时尚产业发展架构。政府和市场双管齐下，坚持引进与吸收创新和自主创新相结合，紧密结合上海初具规模的文化创意产业，通过政策聚焦，打破上海在设计和营销方面的xx瓶颈，逐步摆脱原有加工制作型轻纺产业发展的旧结构，着力向创意型、营销型时尚产业结构模式转变。

    （3）强化时尚资源要素的挖掘和集聚，提升上海时尚产业的影响力。集中力量统一维护时尚产业载体资源，将时尚资源的保护性开发与时尚产业培育有机结合起来，增强对时尚要素资源的集聚能力，努力成为国际时尚信息、时尚人才和时尚品牌企业的汇集地。

    （4）搭建时尚产业平台，完善公共服务体系。建立符合国际惯例的时尚产业发展机制，提升时尚信息发布、时尚产品推广的专业性与商业性，建立时尚产业公共服务平台、设计服务平台。

    （5）多层次发展，导向形成时尚产业的社会和谐性。积极拓宽时尚消费的社会覆盖面，通过“xx嫁接”，“中端自主创新”“低端造势”等策略，多层次推动时尚产业的发展。

    五、上海推动时尚产业进一步发展的政策保障

    1、产业导向政策

    制订《上海时尚产业发展规划》；实施时尚企业促进政策；建立时尚产业发展专项基金；培养xxxx和时尚品牌；制定有利于设计产业外包化发展的特殊政策；充分释放各类存量政策的{zd0}效应。

    2、载体建设政策

    加强对大型时尚活动的支持；建设新一代时尚购物场所；率先建立上海时尚产业博物馆；专设上海时尚产品展示厅；构建上海时尚产业 “街、廊、馆、店”布局。

    3、公共服务政策

    加强时尚产业人才的培养和选拔；组建时尚产业价值评估机构；建立上海时尚产业资源交易所；开设上海时尚管理学院；培育、扶持专业时尚媒体平台；完善行业组织结构。

    4、机制创新政策

    建立健全上海时尚产业发展的推进机制和保障体制；健全时尚品牌保护机制；加强时尚宣传和推广。

2009-4-10