市场是推动增长的主要动力。一开始，收缩膜包装和收缩标签只是受到一些小型的公司的青睐，由于这些公司规模小，知名度不象大型公司那么高，占据的市场份额非常小，在商场或超市的柜台和货架上难觅“踪影”。这些小公司没有投入巨额广告费用，而是采用了整体收缩薄包装，用精美的图像来吸引众多的消费者。当把这把这种大胆、动态的包装产品跟传统的包装产品摆放到一起时，立即就能给人鲜明的对比，赢得不少消费者的喜爱，事实证明，这种策略取得了很大的成功。
　　
　　目前，采用收缩膜包装和收缩标签扩展市场、打开销路已经不再只是小型公司的专利了。在过去的两三年中，有许多大型的公司也已经逐步开始使用收缩膜包装和收缩标签。收缩膜包装和收缩标签受到喜爱的原因是其图像具有立体感，给人以丰富的想象空间，吸引了众多顾客和消费者的兴趣，因此也就打开了广阔的市场销路。
　　
　　收缩膜包装和收缩标签是产品销售的一种行之有效的手段和方法，今后还会有更多的人采用此类包装。一些大型的饮料公司目前也正朝着这个方向发展，而且成本也正逐步降低。
　　
　　前段时间市场上掀起了一股“牛奶热”，收缩膜包装和收缩标签在牛奶包装市场中已经火爆了一段时期了，而且目前仍旧很火热。运动饮料新是一个开辟的市场，运动饮料在去年的发展十分快速；此外，果汁市场也有很大的潜力。这些只是一些主要的市场，除此之外，还有许多零散市场，比如个人护理消费品、即饮咖啡和茶市场等，发展速度都是比较快速的。接受采访的部分用户还预测，碳酸饮料市场可能会是异常火爆的市场之一。
　　
　　几点建议
　　
　　谈及“软包装印刷企业应该如何进入收缩膜包装和收缩标签市场”，一些用户也提出自己的建议。
　　
　　因为，收缩膜包装和收缩标签是一个快速增长的市场，而且市场规模适中，并不像软包装市场那样庞大。举个例子来说，如果薄的伸缩薄膜在150度收缩，那么如何使其上的油墨充分干燥呢？如果降低印刷机的速度来保证油墨干燥的话，势必要影响到整体的利润。
　
　　另外，在软包装行业内，承印物材料是一个十分重要的因素。有哪些薄膜材料可以用于制作收缩膜包装和收缩标签呢？在美国主要用两种材料：PVC材料和PETG材料，其中PVC材料的历史最为悠久，而且至今仍兴旺不衰；PETG材料的发展比较快，年增长速度可以高达50%，主要在于以下两个方面的原因：一是PEGT材料的收缩性能比其它材料（包括PVC）更优良，在一些对环保要求比较高的公司，更加适合使用PETG材料。二是与PET材料十分相似，可以广泛用于制作饮料瓶，并能够回收。

　　收缩膜包装的材料还不止这些，如有的收缩包装膜采用的是一种导向聚苯乙烯（OPS）薄膜。在日本OPS薄膜的应用十分广泛，可能是由于那里的OPS薄膜的价格稍便宜一些。另外还有一种材料就是导向聚丙烯（OPP）薄膜，它是一种卷筒材料，由于其收缩程度不象PVC和PETG那么大，因此，它xx于用作产品的收缩标签，比如，烟罐或者咖啡铁罐等表面的收缩标签，在啤酒罐上也可以采用OPP薄膜。尽管OPP薄膜的收缩性能不太好，但是价格要比PETG和PVC薄膜便宜。
　　
　　技术发展趋势
　　
　　一种新型UV固化黏合剂，在OPP 收缩标签上使用，是粘合剂向前发展的一大趋势。这种黏合剂叫做Contour黏合剂，已经在咖啡伴侣罐上开始使用。问题是，随着薄膜的收缩，黏合剂也发生收缩，如果两者的收缩程度不同，不是造成薄膜拉伸就是使黏合剂断裂。当在收缩通道中加热时，传统的热熔胶会出现软化现象，长期以来这已经成为了一个主要的困难。而这种新型的黏合剂是UV固化型的，因此xx不会出现这种问题。
　　
　　据介绍，这种新型的黏合剂能够承受薄膜收缩时产生的张力，允许设计者自由地设计各种包装造型，甚至是千奇百怪的形状，更具吸引力，它将有助于开创新的市场。这个革新也将会使更多的企业（包括那些以前不愿意采用收缩膜包装和收缩标签的企业）认真地对待和关注收缩标签。
　　
　　另外一个创新就是来自Hauni Richmond公司的一种新机器。这种机在Pack Expo展览会上已经展出过了，这种机器由于减少了接缝处的材料重叠，据说能够节省35%的材料。但是用户可能会认为这实际上是减少了一道增加附加值的工序，虽然这种机器并没有像预期的那样受到客户的欢迎，但是，它却向更多的企业敞开使用收缩膜包装的大门。
　　
　　新型的收缩材料也十分令人振奋。已经研制出了新型的PETG材料，这种材料更便宜，操作性更好。目前的OPP薄膜的收缩性能也已经相当高了，而且，新型材料，比如OPS和PET，也逐步并人们所接用。总之，这些新材料和新发展的出现都将使生产成本降低，并促使越来越多的软包企业采用热收缩薄膜。