摘要 本文在对我国移动增值业务现状分析的基础上，分析了3G时代未来移动增值业务市场，并对我国移动增值业务市场进行展望。
　　关键词 3G 移动增值服务 WAP 手机报
　　
　　一、我国手机增值业务现状
　　
　　信息产业部的{zx1}统计显示，截至2007年12月，中国手机用户数达5．47286亿户，手机普及率为41．6％。手机短信发送量达到5921亿条，同比增长37．8％。
　　移动增值业务是相对于语音通信等电信服务，由移动运营商或其他增值服务商凭借公用电信网资源和其他通讯设备而开发的附加通信服务，如短信、彩信、图片、彩铃、游戏下载、无线上网等服务。我国手机增值服务随着市场的和不断规范，进入整体相对平稳的发展的阶段，但具体到不同的手机增值服务领域，其发展趋势是不相同的。①艾瑞调查显示，手机用户在3G应用服务中最期待视听娱乐业务，而目前我国手机使用最多的增值服务是短信、图片和铃声下载，其次是彩信、手机上网、移动定位，短信约占40%，图片、彩铃下载约占30%，彩信和手机上网约占20%，手机游戏及其他约占10%。而在日本、韩国、欧美、香港等提供3G服务的国家，手机视频、手机游戏、移动股票交易、手机新闻、移动银行、移动商务、网络摄像、数码地图等增值服务都应用在3G手机，手机成为了个人移动电脑。由此可见，我国目前手机用户最常使用的手机功能还是通话和短信，我国的手机增值服务尚在发展初期，较之发达国家，增值业务的开发潜力还很大。
　　目前通讯网络和手机终端的限制，阻碍了移动增值业务的发展。 就我国，目前的GPRS和WAP上网在速度上与宽带接入的互联网还有很大差距，此外，手机本身屏幕较小，显示分辨率、显示内容支持格式的差异，手机上网设置烦琐等原因，制约了手机与互联网的顺利接轨。3G移动通信网作为日趋完善的无线网络，为流媒体的应用提供了一个崭新的平台。
　　
　　二、3G手机增值业务
　　
　　3G是第三代移动通讯技术，3G手机是将无线通讯与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。虽然，到目前为止，我国的3G牌照尚未发放，但手机WAP上网、手机视频、手机报纸、手机博客、手机游戏、手机广告等3G产品已经开始使用。
　　1.手机视频
　　“手机电视”是基于中国移动或中国联通移动通讯网络的一种流媒体的影音直播、点播业务，它是继移动公交电视、有线数字电视、网络电视的又一种新媒体传播方式，成为3G网络运营商的一个主打业务，受到足够重视。手机高效、便携、及时、互动等特点，使人们能随时随地发布、接受、加工和处理信息。手机、娱乐视频的下载、手机实时转播，以及移动视频共享业务成为手机视频发展的新方向。移动视频共享指的是，用户将制作好的视频上传，供其他用户下载，使视频的单向下载向双向上传/下载转变。
　　手机电视对手机终端的多媒体特征及电池特性要求较高，而且不同的手机厂商对手机电视终端提出不同的技术标准。我国手机产商的手机电视终端采用StiMi标准，韩国厂商的手机电视终端一般采用T-DMB标准，而诺基亚、索爱等手机产商推出的手机电视终端大部分采用DVB-H标准，这三种主流标准将逐步三分中国手机电视市场。
　　上海文广新闻传媒集团是国内{dy}张手机电视运营牌照的拥有者，在2005年6月14日，上海文广新闻传媒集团就与英特尔签署了一份谅解备忘录，双方就新媒体业务展开合作，即英特尔将帮助文广通过电视、手机和PC等多种渠道来传播视听节目内容。中交星网是国内最早开展手机电视业务的民营高科技，公司拥有国内{sg}正式注册的手机电视品牌商标GGTVTM ，其核心技术基于自主知识产权核心技术开发的电信级CMT移动流媒体平台，面向3G和2.75G，并率先在CDMA1X、GPRS等2.5G移动网络上实现了6帧/秒以上流畅音视频内容实时直播、点播和下载播放及互动服务。

2.手机WAP上网
　　WAP（Wire Application Protocol）即无线应用协议。WAP采用和扩展了以前的无线数据协议,专为小屏幕、窄带的用户装置而设计。WAP独立于无线标准，具有公开性、可扩展性和可应用性，通过一系列的标准实现Internet的无线接入。
　　SP推出的WAP业务主要包括在线游戏、信息浏览、下载、内容下载、视频下载、证券财经、新闻资询等，WAP技术是3G手机增值业务生存的根本。目前，我国WAP业务中大部分是图铃下载，随着3G网络建设的完善和通讯终端的升级，WAP业务将逐渐丰富，注册用户和市场规模将不断攀升。
　　3.手机报纸
　　“手机报”，是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到用户的彩信手机上，以短信、彩信、动漫、WAP（上网浏览）的方式呈现给用户，使用户通过手机像浏览报纸一样阅读当日的精彩新闻内容。“手机报”是{zx1}电信增值业务与传统媒体结合的产物，我国目前有多家报业集团与移动通信公司联合，推出多种图行并貌的手机报，意在推广这种传播新媒体。2005年5月，由浙报集团、浙江移动通信有限公司和浙江在线联手打造的浙江手机报，成为{dy}份省级手机报。2006年11月，湖北日报报业集团推出“湖北手机报”；2006年11月，新华社开通“新华手机报”；2007年，文汇新民联合报业集团推出“news365”手机报，实现了手机媒体与传统纸质媒体的双向互动。“手机报”的面世，给传统的报业带来了新的活力，将成为报业的新的增长点。目前，短信、彩信手机报模式较为流行，随着3G网络问题的解决，WAP手机报模式将进一步发展。
　　4.手机游戏
　　手机游戏可分为短信游戏、JAVA/BREW游戏和用户使用WAP游戏。中国手机游戏产业初步形成由手机游戏开发商、手机游戏服务提供商、移动运营商、手机游戏用户、手机设备制造商组成的产业链。目前，日、韩、欧美等地开发的游戏占据了我国手机市场的80%，手机产业链上的许多环节制约着我国手机游戏的发展，例如手机游戏开发商的开发水平、手机游戏用户对手机游戏的体验以及移动终端的支持等因素。随着3G手机和智能手机的普及，移动终端的支持这一瓶颈将得到缓解。
　　5.手机博客
　　手机媒体是网络媒体的延伸，3G的普及将使手机上网用户大幅度增加，博客的载体从互联网转换为手机，既出现手机博客。移动手机博客可以促进用户通过手机制造信息、分享信息，具有更大的普及性和实用性、即时性。
　　6.移动搜索
　　手机搜索引擎是一种面向无线网络的手机搜索引擎系统，为互联网用户和手机用户提供搜索服务。手机用户只要通过编辑短信，发送到搜索服务代码，或者通过WAP进行移动检索，就可以搜索到需要的信息。用户也可以在搜索引擎上发布自己的信息，可被其他手机用户搜索。搜索服务能够拉动整体移动增值业务的使用深度与广度。随着手机性能的逐步提高，用户用手机上网的热情在日益高涨，手机搜索服务将成为市场新的高速增长点。
　　7.手机移动广告
　　移动广告是通过移动网络传播商业信息的一种广告实现形式，按实现方式的不同，分为IVR广告、短信广告、彩信广告、彩铃广告、WAP广告和流媒体广告等。②在3G时代，WAP和流媒体广告形式成为主流的业务形式，WAP广告是非常类似于网站网页广告，访问WAP站点时向用户发布的广告。流媒体广告采用先进的视频流或音频流技术，向用户发布广告内容。与WAP广告不同的是，流媒体广告本身在发布时，还给运营商带来流量的收入。中国移动在2007年获得广告运营许可，将移动广告业务作为一个新的增长点。
　　
　　三、我国手机增值业务展望
　　
　　我国从2005年就开始积极3G增值业务的准备工作，我国本土第三代无线网络标准(3G)采用标准时分同步码分多址(TD-SCDMA)。2008年4月，中国{zd0}无线网络运营商中国移动母公司在中国8个城市中开始了TD-SCDMA商业试点，在奥运会期间，将通过TD-SCDMA网络为公众提供3G服务。2008年将是我国移动增值业务市场日趋繁荣的一年，很多新业务因为奥运会而开始尝试。未来一段时间内，移动短信仍然会是移动增值业务的主要来源，基本呈现娱乐化的趋势，彩铃、WAP、彩信业务规模将会保持近40%~50%的增长率，随着3G技术的深入，对网络带宽要求较高的手机网络游戏、音乐下载等无线娱乐业务的发展将明显加快，成为移动增值业务中的亮点。③手机电视、手机报、手机QQ、手机邮箱、无线搜索、移动支付、移动定位等业务的应用也将会持续稳定发展。
　　
　　注释
　　①周婷,徐金娥：《手机增值服务娱乐为先》[J],东南传播,2007年第10期。
　　②易昕：《梦天游公司手机增值业务营销策略研究》[D],2007。
　　③徐玉：《3G时代的移动增值业务发展趋势》[J]，《移动通讯》, 2008,10-13。

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