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    洗衣粉是人们日常生活中必不可少的家庭用品，据有关数据显示，西方发达国家洗涤用品人均年消费量已经超过18公斤，我国人均水平是2．5公斤，倘若达到国际平均消费水平，以12亿人口计算，每年的洗涤用品总量就要达到2000多万吨，虽然洗衣粉单件利润很少，但是由于其使用的广泛性和持续性，市场总量巨大，是中国快速消费品市场充分竞争的领域，因此致使洗衣粉行业品牌众多，产品林立，比较有名的国内品牌有雕牌、奇强、立白。而国内巨大的市场当然也吸引了跨国洗涤用品企业的高度关注，宝洁、联合利华、日本花王等全力开拓中国洗衣粉市场，中国洗衣粉行业充满了竞争的同时，也充满了变化与变革的契机。
    现在除了一些老品牌外，新的品牌正在不断涌现：江苏隆力奇新近杀入洗衣粉市场，推出了产品亲和力极强的阿庆嫂洗衣粉，产品诉求点直指农村的家庭主妇。试图唤起人们对《红灯记》阿庆嫂的记忆，将这一农村大嫂朴实勤劳的好感印象，转化成“阿庆嫂”品牌所蕴藏的感召力。
　　广西奥奇立也在媒体大出风头，不择余力的打造田七草本亮洁洗衣粉，并且选择了相当不错的卖点：大力推广纯棉时代的到来，声称纯绵衣物甩开后还含有8%水分就可能含有8%的污渍，用田七草本亮洁洗衣粉洗得干净，洗得彻底，它适应了这一时代纯棉衣物的到来，全新时代，全新选择。 
    还有来自广州的浪奇柠檬加香洗衣粉，也以极具冲击力的黄色，极度夸张的洗衣动作，一再的告知“用浪奇省点功夫”。但似乎是雷声大，雨点下，在除华东以外的市场，很难发现那些黄色的身影。
    而当年连续多年成为业界老大的奇强，继续以濮存昕为其形象代言，而早在几年前鲜明的提出了“干干净净，中国人奇强”的品牌主张，却似乎并未对这一内涵做更深的挖掘。而后频频亮相的“双倍洁”，无磷加香洗衣粉等新产品，在市场上反映平平。为沃尔玛做OEM生产洗衣粉的合作也是没有下文。
    而原来偏安于华南一隅的立白集团，进军华中、华东、华北的势头也越来越猛，以xx舞蹈家杨丽萍为形象代言人，依然坚持“用立白不伤手”的巧妙卖点，在终端，在促销，在宣传等多方面出击，以求取得更大市场份额，将市场推进到全国。
    为广大北京市民所熟悉的“熊猫”也已从宝洁赎身，还有上海的白猫，湖北沙市日化的巧手，德国汉高的天清，日本的花王等等也还保留着相当的市场份额。而在在这些品牌夹杂的空隙中，还有存在许多大大小小的地方品牌。
    而宝洁则奉行洗衣粉多品牌策略，曾经设计了九种品牌的洗衣粉，汰渍(TIde)、奇尔(Cheer)、格尼(Gain)、达诗(Dash)、波德(Bold)、卓夫特(Dreft)、象牙雪(1vorySnow）....