家电品牌：向“创造”跃进

记“品牌的力量·2009中国家电消费电子品牌影响力活动”启动仪式

《家用电器》2010年1月总第399期

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文〓宋佳楠

“品牌的力量·2009中国家电消费电子品牌影响力活动”正式拉开序幕，这也标志着客观准确评测企业品牌的市场支持度和公众关注度有了新的方法。

2010年1月12日，北京鹏润大厦内，一个集xx性、广泛性、客观性于一体的“2009中国家电消费电子品牌影响力活动”正式启动。该活动旨在通过对年度市场表现优异的家电消费电子品牌的数据进行发布，以客观、公正的角度对优秀品牌进行推广，向全社会传播品牌的价值，传递品牌的力量，与行业、企业、消费者一起共同推进中国家电消费电子品牌的建设与发展。

与以往的品牌选秀不同，该活动“用事实说话”，在消费者、专家评选的基础上，融入了最xx、客观的数据支持——来自国美电器所属国美、大中、永乐、三联品牌渠道2009年度销售和百度全年搜索的海量数据，全面测评出2009年度家电、消费电子行业各品牌的市场表现。在推广模式上，“2009中国家电消费电子品牌影响力活动”联合了电视、网络、平媒三方，由北京电视台财经频道联合腾讯、搜狐、网易、新浪四大门户网站主办，十几家专业网站与杂志协办，由中国家电研究院、中国电子视像协会等行业主管部门、专业机构支持指导，推广力度在家电业内前所未有。

经过30余年的发展，中国家电业已经成为市场化竞争最充分、产业链最完整、竞争优势最明显、出口占比{zd0}的产业之一。与家电产业“情同手足”的消费电子企业尽管起步较晚，借助电子技术的不断革新和信息资讯及娱乐需求的增长，正在大踏步前进并且成为{zj1}市场发展潜力的行业。当中国的企业努力由“制造”向“创造”升级，作为轻工业代表产业，中国家电和消费电子业迎来了新的机遇和挑战，如何优化企业品牌建设成为转型路上的必解难题。

2009年底，中国家电业和消费电子业首先盼到了政策的支持。国家工业和信息化部下发《我国家用电器行业转型升级的指导意见》，意见中明确提出要大力加强相关品牌建设，扩大我国优秀品牌影响力。另据记者了解，工信部目前还在加紧制定《关于加快我国家用电器自主xxxx建设的指导意见》，以期加强对家电品牌建设宏观指导、统筹规划和综合协调，发挥各方面的优势，形成合力，整体推进我国家电行业的品牌建设。

          正是在此大背景下，“品牌的力量·2009中国家电消费电子品牌影响力活动”得以顺利启动。据主办方介绍，本次活动从1月12日开始至3月16日结束，历时两个多月。活动主要选择消费者日常生活中最重要、使用最多的11个品类的家电与消费电子产品，通过国美电器年销售数据、百度年搜索数据、消费者票选和专家评价，对年度表现市场优秀的企业与产品品牌进行数据排行与发布。在活动期间，还将有中国消费者协会的维权专家解读家电行业的消费维权现状，有助于消费者加强自身维权意识，也有助于提高企业品牌的市场影响力和公信力。

在当天的新闻发布会上，北京电视台财经频道主任周泳阐释了自己对品牌建设工程的理解。周泳认为，品牌建设是一项系统工程，不仅需要政策支持、行业扶助，需要企业的用心与努力，也需要消费者的认知、认可，培育持久的品牌忠诚度，使品牌的选择成为消费行为的情感寄托，在进行消费体验的同时享受到心理的愉悦。“不过品牌更需要传播。不仅是广告投放、产品推广，更多的是行业与企业战略发展高度资讯传播，通过多种媒体的新闻报道和大型活动向全社会传播品牌的价值。”周泳强调，上述原因是举办这次家电消费电子品牌影响力活动的首要出发点和目标，希望将其打造成为每年一度的中国家电消费电子品牌影响力的大型宣传与推广活动，通过媒体的传播推进家电消费电子的品牌建设，与企业、消费者一起，改善品牌成长的生态环境，实现我国从“世界家电大国”到“世界家电强国”的转变。

         此外，数据的xx客观公正是本次品牌影响力活动的{zd0}亮点。国美电器是国内{zd0}的家电与消费电子销售连锁企业、直营门店1300多家，拥有3500多万持卡会员，年客流量10亿多人次。作为此次品牌影响力活动销售数据发布的支持机构之一，国美电器1月初刚刚将其空调、冰箱、洗衣机、电视、厨电、烟灶、热水器、数码、手机、电脑、美件11个家电与消费电子产品品类的100多种产品的年度卖场销售数据整理完毕，这些数据基本反映了目前消费者对家电与消费电子产品与品牌的选择与取舍尺度，为活动提供了客观、公正、详实的数据保障。此外，作为拥有超过3亿网民用户，每天数十亿次的搜索请求量的网络搜索引擎百度，其数据研究中心还将在1月15日出炉百度全年的家电、消费电子行业搜索数据。这两个xx数据的结合将真实反映我国家电、消费电子品牌的市场支持度和公众关注度。

在新闻发布会的袖珍论坛上，与会的相关协会领导、企业代表、消费者代表和媒体代表就家电品牌建设的相关政策措施、现状与问题、品牌建设的经验、企业如何在品牌建设中发挥主体作用、媒体对品牌传播的特点与消费者对品牌消费的情感需求等话题进行了对话和研讨。