?? 中国微波炉行业从80年代发展至今，城市家庭拥有率已超过95%，面对饱和的市场，国产微波炉行业经过多年的长足发展，竞争日益激烈，利润开始趋薄,经营环境也今非昔比，去年，来自经营成本的压力更是让整个行业举步维艰。

?? 但是，日渐萎缩的市场，在09年已经出现“蓝海”。多数70后、80后已经在社会上占有一定的经济地位，他们构成的新婚夫妇、单身的年轻白领等已成为消费的主力军，他们都具有较强的消费能力，重视生活品质的提高，并愿意尝试新事物且能很快接受，方便、快捷更符合他们的生活习惯。

?

?? 而就在这个时候，美的微波炉依托雄厚的资本投入和完善的研发团队，从研究消费者的使用习惯与对食物营养的重视，早在04年，就已经率先开发出微波炉“蒸功能”。经过5年的发展，美的微波炉“蒸功能”已经深入民心，还成为了大量二线品牌的模仿对象。在09年时候，更是率先推出的xx副品牌“蒸立方”。“蒸立方”定位于xx消费群，引进东芝技术，采用直喷高温蒸汽，蒸汽温度达到100-300度，为消费者提供营养、美味、健康的烹饪方式。除了蒸和利用紫外线直接对蔬菜、水果xxxx外，还有自动菜单，宝宝专家、爱心三秒等人性化功能，切切实实地做到关注顾客的使用价值。

?

?? 在营销方面，美的微波炉也一直xx市场方向。目前众多家电以旧换新政策下，大多只限于单一品类的换购，大大制约了消费者的积极性，而美的率先推出任何废旧家电，不论品类、不论品牌，都可以拿来换购美的任一型号的微波炉。“以旧换新也升级??五虎上将更实惠”这一活动，遍布全国各大城市，宣传力度之大，无疑是一场商家与消费者的利益博弈。但无轮怎么样，美的蒸立方微波炉这一促销手段，从和苏宁合作大搞以旧换新，到三人团购、下载电子优惠券等等优惠活动，对于消费者和美的微波炉来说，{jd1}是双赢的。

? ? ? ? ?

??

?? 不久前，美的微波电器凭借不容置疑的品质管理优势，荣获了“2009年全国质量奖”，从而成为行业{wy}获此殊荣的微波炉制造企业。与此同时，针对“蒸立方”的xx定位，美的微波炉特别在{gj}代言之后，邀请国际xx巩俐代言，并在中央电视台等多家强势媒体推广，开创“微波蒸时代”。

?

?? 回顾1999年，美的才涉足微波炉领域，但由于一直坚持以消费者需求为导向，积极创新，抓住机遇，努力突破市场瓶颈，已经成为行业{ldz}的地位，绘就改变行业格局的路线图。