一、目前电动玩具车市场空间

    电动玩具车经过多年的技术研发和市场培育，已成为男孩玩具中的主力产品，在海关出口商品玩具编码产品“带动力装置的玩具及”中，电动玩具车占的比例相当高，按广东省玩具协会所掌握的情况分析，估计电动玩具车在这编码产品中占的比例在70%左右。因此通过海关出口统计数据综合各方面分析，我们可以计算到该产品的以下市场：

    2008年我国出口“其他带动力装置的玩具及模型”玩具产品9.03亿美元，但实际上，玩具车不带动力装置的产品--如按比例做成的车模--在玩具车中占的比例相当大而且通常售价高，再按目前中国制造的玩具约占世界市场70%而产品出口统计金额是商品出厂价，国际市场零售价会是产品出口离岸的数倍。根据这样的市场事实以保守一点方法推算，可以得出以下结论：2008年我国电动玩具车和模型车两项相加出口估计超过10亿美元。一般而言，海外零售商在中国进口价值一元人民币的玩具产品，回国后的市场价将大幅上升为一美元，以此保守估计：世界玩具车市场额将超过50亿美元。

    具体到国内市场销售，尽管电动玩具车和车模是玩具产品中的重要产品、是男孩玩具中的主打产品，但到底每年市场销售量有多大？如果按中国玩具产品70%出口再综合各方情况分析，也采取保守一点的方法估算，将达7亿美元以上，如果折合人民币的话，国内玩具车市场销售额将超45亿人民币。

    二、目前国内电动玩具车市场竞争格局

    中国是世界{zd0}的玩具生产国，从事电动玩具车生产的企业不少，但相当多的企业是加工贸易企业。目前拥有主牌品牌且品牌在市场有影响力、知名度的企业还不多。不过，尽管国内有自主品牌知名度高的电动玩具车生产企业还不多，但实际上，这不多的企业在产品细分市场上，已经出现一些企业的产品主导该市场的情况，市场已形成“群雄割据”态势。因此，想开拓国内市场的外资企业、或者加工出口贸易企业需要认识这一点。

    目前国内玩具车市场形势如何，《中外玩具制造》这本国内玩具业xx的行业媒体，每季度对全国各大商场的玩具销售都进行抽样统计调查，综合这本杂志的调查和近年市况进行分析，电动玩具车和模型玩具车市场细分销售呈现以下特征：

    四驱车和小型遥控电动玩具车——这两款玩具产品近年来一直是“奥迪”产品雄踞榜首。“奥迪”品牌玩具车是国内xx玩具企业“奥飞动漫”的强势产品。这家公司的市场方面做得十分成功，其显著特点是通过动漫影片的播出，推动相关玩具产品的销售。另外，该公司另一撒手锏是举办各种活动进行营销，如开展全国四驱车竞赛等等。在国内市场形成一波一波销售热。电动玩具模型——由于近年国内汽车市场销售极其畅旺，也带动按真车比例造成的玩具市场十分兴旺。

    “Rastar”品牌玩具车模型是其中的佼佼者，产品销售处于龙头位置，“Rastar”是广东星辉车模股份有限公司的主打产品之一。广东星辉车模股份有限公司是一家专业生产车模型的企业，生产世界上20家xx汽车企业如“宝马”、“奔驰”、“克莱斯勒”、“悍马”等的车模，该公司是国内拥有最多xx轿车企业授权生产玩具的车模型生产企业之一。

    玩具电动火车——电动火车如按海关出口商品编码是单列产品，这类产品2008年出口相当畅旺，全年出口达4334万美元，同比增长160%。不论是出口或是国内市场，这类产品销售的xx是“高乐”的产品，“电动火车”是广东高乐玩具股份有限公司主打的产品，资料显示这家公司已通过中国证监委的审核正准备上市，招募到的资金将加强产品研发，是国内极有竞争力的玩具生产公司。

    像上述这样按产品种类进行市场竞争力细分，国内还有不少公司都做得比较出色，像信宇玩具公司的电动遥控车、美嘉欣塑胶玩具有限公司的“全方位越野遥控玩具车”等，在市场上都很有知名度，囿于篇幅不一一介绍。对于想开拓国内市场的企业来说，事先了解清楚市场各方力量十分重要。

    三、未来电动玩具车市场发展空间

    电动玩具车和车模未来国内市场发展空间如何，是许多人关心的问题。就目前玩具市场发展看，这仍是一个大有发展前景的市场，理由有以下方面：

    1、玩具市场需求是弹性的--玩具不同其他商品，市场需求是弹性的、有极大的拓展空间，并不是就像人们常说的市场蛋糕，一方吃多了另一方就减少。有一个很好的例子，四驱玩具车在奥迪玩具公司的成功市场营销下，已经创出一个非常好的消费市场。

    2、轿车普及将带动玩具模型车市场拓展--目前我国轿车家庭普及率城市只有10%左右。随着家庭轿车的普及，将带动相关玩具模型车市场的扩大。实际上，按比例生产的电动玩具车已从玩具车成为不少人的收藏品，从这点看，未来国内玩具车市场仍大有拓展空间。

    3、文化创意将推动玩具车市场进一步扩大。玩具是形象创意重要的衍生品。动画片《汽车总动员》的播出，曾经极大带动电动玩具车和模型车等相关玩具销售。有消息说，好莱坞2012年将推出《汽车总动员3》，按过去的市场经验看，藉电影的播出玩具车市场将会有{jj0}表现。

    综合上述情况看，在经济危机严重打击海外玩具市场需求的情况下，电动玩具车生产企业积极拓展国内市场销售，仍将有很大发展空间。但需要注意的是：目前国内电动玩具车市场已是“群雄割据”，如何根据企业实际情况，扬长避短开拓市场、创造市场需求，企业才能收到事半功倍的效果。