众所周知,公司是国际知名的公司,在全世界广泛享有盛誉,开创了现代的新纪元。已经在全球44个国家和地区开设了84家分公司或办事处,并拥有9000多名咨询人员,都具有世界xx学府的高等学位。他们的业务主要是面向企业高级管理层,为各个不同的行业客户诊断解决战略、组织机构和经营运作方面的关键性议题。它在1959年进入亚太地区,中国的业务始于1985年,如今已分别在北京、香港、上海和台北设立了分公司。从在中国的{dy}家公司成立到现在,其客户由以前的{bfb}跨国公司发展到60%以上是中国本土公司,且业务遍及各类行业。
一、策划咨询行业市场前景
中国本土的咨询业真正起步和成长至今不过10余年时间,和国外的咨询业相比,我国咨询业还存在着很大的差距。从世界范围看,各国咨询业的产值平均占国民生产总值的1%,发达国家达到2—3%。1999年,我国工商注册登记的咨询业务公司有13300余家,业约占15%左右,即约2000家。到2000年,我国国内生产总值是89000亿元,咨询业的营业额却只有近100亿元,咨询业占的比例仅有0.11%,而且这100亿元中还包括移民咨询、设计等方面的收入,真正面对企业战略、管理咨询的营业额不超过10亿元,只占国内生产总值的万分之一。而美国在20世纪90年代中期,咨询业的营业额已突破300亿美元。
由此可见,目前咨询业在我国发展缓慢,效果不尽人意。究其原因,经济体制、管理机制、不良竞争等造成的需求动力不足成为阻碍发展的罪魁。但从2005年的咨询市场看,企业对咨询的需求几乎呈“井喷”态势。经济的全球化、企业的信息化,企业咨询意识的觉醒,和我国经济计划体制向市场经济体制的成功转型,都为咨询业提供了广阔的发展空间。
据业内专家介绍,2000年中国咨询行业的有效需求总额约1亿美元。在未来10年里,中国咨询业的需求将以每年10倍的速度递增,到2010年中国管理咨询行业的有效需求将达100亿美元。1998年末,我国国有工业企业及生产单位有800万个,如果按1/3企业需要咨询来计算,我国就有42万个国有企业需要管理咨询;我国民营企业约有300万家,按6%的民营企业需要管理咨询计算,就会有18万家民营企业加入到管理咨询的需求行列。全部加起来60多万个企业,就会有60亿元管理咨询的收入。
据此我们可以明确断定:管理咨询行业将成为未来几年当之无愧的新型淘金行业。
二、目前国内营销策划行业现状
策划行业是一个全新的有着光明前景的朝阳行业。在欧美,有98.3%的企业每年定期聘请专业的策划和管理,帮助其解决日常遇到的经营难题,行业市场需求超过350亿美金。而中国目前只有不到9%的企业聘请专业的策划公司,市场需求不到200亿美金。咨询业在中国具有庞大的发展空间,如今它更被众多业内人士广泛关注。
可以看到,对于国内许多上规模的企业而言,资本的原始积累阶段已经过去,管理水平的边界效应还保持在很高的水平,我们甚至可以说企业间新一轮的竞争是管理水平的竞赛。经济一体化,使竞争在全球范围内展开,经营环境、企业规模、产品线、生产技术等一系列的变化,阻挠企业的持续壮大,给企业家造成挥之不去的困扰。
咨询业是市场经济的产物,市场经济的完善与发展必将带来咨询行业的发展:一方面,日益激烈的市场竞争,使得企业迫切需要提高自身的核心竞争力,企业对管理水平的要求提高,对咨询行业的需求也就相应增多;另一方面,营销管理咨询业的诞生说明了市场对营销管理知识的需求大量存在,而其发展则进一步表明营销管理知识市场需求潜力的巨大。
随着知识经济时代的到来,使人们认识到信息和知识的重要和迫切,于是产生了更多的咨询需求,咨询业的社会地位有了飞跃式的提高。营销管理咨询在中国崛起,前途一片大好。