连载张默闻长篇营销策划《谁把中国品牌解放之113》
第五章：《中国企业市场调研xx新思考之{wn}钥匙》
中国的企业家，中国的营销人，中国的市场调研公司，有时候特别犯混，以为有了市场调研就是找到市场营销的金钥匙，对市场调研的结果不客观不认真不怀疑不研究，只要数据一出就决策，所以很多企业的营销策划不是死在战略上，而是死在调研的数据上。虽然说没有调查就没有发言权，但是如果盲目的相信调研数据也是要出事的，因为在中国做营销什么都要怀疑，什么都要建立在营销策划的本质之上，我们要相信数据，但是也不要xx相信数据。就像我们在爱情奔跑一样，相信爱情的圣洁，也要相信爱情的残酷，忠诚于爱情的誓言，也要考验爱情的真实。
任何营销调研都会产生水，我们要有挤水之法，那就是调研要科学，但是更要考虑中国企业思维的思考方式。 方法先进不是错，如果不考虑中国企业的实际状况那就是错。我们不能做什么决策都调研，调研的背后还有伟大的经验以及竞争对手的参照。市场调研永远只是辅助决策，增加把握，它不是{wn}钥匙，因为调研本身就包含着缺陷和误差。
不相信调研会死，过分相信调研也会死，企业家要智慧点再智慧点，再软的箭射到肉都疼，再浅薄的出轨也伤情。毕竟调研是参考，我们的智慧是决策，我们企业家才是主人，一场烘烘乐乐的调研，在轰轰烈烈后能给我们一个想要答案吗？
（精彩继续）
