报告名称：2010-2015年中国高尔夫产业市场调研预测及投资战略分析报告
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简介：
　　2006年中国高尔夫产业值已达到479亿人民币，2009年将超过600亿。2008年中国潜在的高尔夫消费者为2000万人。专家预测，根据中国经济持续、稳定、高速的增长水平， 2015年将赶超日本，拥有2700座高尔夫球场，2020年中国的高尔夫消费者将会是5000万。
　
　　国家体育总局小球运动管理中心主任张小宁指出，高尔夫进入奥运会，高尔夫运动将走出xx消费的误区，这对高尔夫是一项健康的体育运动的理念有深入推动。另外，高尔夫入奥将有利于高尔夫产业的发展，比如球场建设、房地产、旅游、文化等，都会有一个比较大的促进。
　
　　“中国高尔夫地产设计大师”获得者余钢介绍，美国、日本、韩国等国家的高尔夫人口都大于总人口的一成。而中国目前有三百万人打高尔夫，打球人仅占总人口的百分之零点零零二三，无疑还有巨大的提升空间。截至今年，中国高尔夫球场仅有五百多家，未来的中国需要更多的高尔夫球场。高尔夫运动已成为发达国家非常普及的一项大众运动，经济的发展和奥运的推动使中国也正向大众普及快步前进。随着高尔夫球发展高峰的到来，高尔夫地产投资、球场建设、文化建设也将迎来黄金期。

　　《2010-2015年中国高尔夫产业市场调研预测及投资战略分析报告》主要依据中国高尔夫球协会、上海、深圳、山东、武汉等各省市高尔夫协会、国家统计局、国家发改委以及高尔夫行业研究单位提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于世界高尔夫行业整体发展大势，对中国高尔夫行业的发展情况、主要细分市场、竞争格局、市场营销等进行了分析及预测，并对未来高尔夫行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，{zh1}在前面大量分析、预测的基础上，研究了高尔夫行业今后的发展与投资策略，为高尔夫产业生产、经营等企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。


报告目录：
{dy}部分 行业发展概述
　
{dy}章 高尔夫行业概述 1
{dy}节 高尔夫运动概况 1
一、高尔夫运动起源 1
二、高尔夫运动特点 2
三、高尔夫运动规则 3
四、高尔夫球场相关知识 6
第二节 高尔夫运动用品分析 10
一、高尔夫装备 10
二、高尔夫球杆 10
三、球、球杆袋和球鞋 11
四、高尔夫球的分类及相关知识 12
第三节 高尔夫经济分析 15
一、高尔夫经济概述 15
二、高尔夫主要经济产业分析 16
第四节 NGF关于高尔夫人口统计、球场的分类和定义 18
一、相关统计与分类 18
二、四个注意点 20
三、2006年美国打球人口构成 21
四、打球群体分析 22
五、借鉴与启发 24
　
第二章 高尔夫球产业与赛事发展概述 29
{dy}节 国外高尔夫球赛事发展 29
一、从比赛形式划分 29
二、从比赛性质划分 29
第二节 国内高尔夫球赛事发展 30
一、现状与不足 30
二、发展建议 30
　
第二部分 行业发展环境
　
第三章 全球高尔夫产业发展环境分析 31
{dy}节 全球高尔夫产业发展历程及概况 31
一、现代高尔夫在国外的发展历程 31
二、世界高尔夫产业概况 33
第二节 法国高尔夫发展 36
第三节 北美各国高尔夫发展 39
一、美国 39
二、加拿大 39
三、墨西哥 42
第四节 亚洲各国高尔夫发展 44
一、韩国 44
二、日本 46
　
第四章 我国高尔夫产业发展环境分析 49
{dy}节 现代高尔夫在中国的发展历程 49
第二节 中国高尔夫产业发展的软环境分析 52
一、经济环境 52
二．社会文化环境 54
三、政策环境 55
第三节 中国高尔夫球运动市场外部竞争环境 56
第四节 高尔夫产业基础设施建设 59
第五节 中国高尔夫产业特征 62
一、起步较晚,发展迅速 63
二、球场建设追求大规模,缺乏本土设计师 63
三、高尔夫用品产量巨大,自主开发的产品少 64
四、与房地产联姻 64
五、国家政策不支持,媒体重视不够 64
六、贵族化运动,消费观念偏离高尔夫运动本身 64
第六节 高尔夫产业电子商务平台构建 65
　
第三部分 行业市场分析
　
第五章 我国高尔夫球运动市场 67
{dy}节 我国高尔夫市场发展分析 67
第二节 市场潜力与机遇分析 67
一、我国高尔夫球运动市场潜力 67
二、高尔夫运动在中国的发展现况 68
三、我国高尔夫产业发展的制约因素 70
（一）高尔夫的门槛高 70
（二）管理费用高 71
（三）土地利用问题 71
（四）行业不够规范 71
（五）行业税收高 72
（六）高球界人才的缺乏 72
（七）高尔夫球场自身问题 72
四、我国高尔夫发展的机遇 72
第三节 我国高尔夫市场供需分析 73
一、我国高尔夫球市场分析 73
二、我国高尔夫市场需求状况分析 77
三、我国高尔夫市场供给状况分析 85
四、高尔夫市场供需与球会外部顾客需求 88
五、中国高尔夫球运动平民化分析 89
（一）人均可支配收入与高尔夫消费 89
（二）高尔夫球场建设和经营管理成本 90
（三）技术和经营管理人才 91
（四）行业规范与政府引导 91
（五）高尔夫文化与中国 92
六、中国高尔夫源何如此昂贵 92
第四节 中国高尔夫运动大众化发展分析 94
一、高尔夫大众化的可能性 94
二、中国高尔夫大众化问题的重新界定 94
三、中国高尔夫大众化发展趋向和出路 95
第五节 中国高尔夫运动培训市场状况 99
一、中国高尔夫教练市场 99
二、云南高协地方试点成功 102
三、高校牵手高球前景分析 103
　
第六章 我国高尔夫用品市场分析 106
{dy}节 2009年全球高尔夫产品的市场重组分析及预测 106
第二节 我国高尔夫用品市场供需状况分析 107
第三节 高尔夫用品主要生产企业分析 112
一、中山广盛运动器材有限公司 112
二、广州增城市顺龙高尔夫球制品有限公司 113
三、奇利田高尔夫用品（深圳）有限公司 113
四、东莞虎门龙眼明安运动器材厂 114
第四节 中国高尔夫服装的未来之路 115
一、高尔夫服装的国内外差异 116
二、中国高尔夫服装发展趋势 119
　
第七章 我国高尔夫旅游市场分析 121
{dy}节 中国高尔夫旅游现况及发展分析 121
一、我国高尔夫旅游条件分析 121
二、高尔夫旅游的存在问题 122
三、高尔夫旅游未来的发展方向 122
第二节 中国高尔夫旅游市场发展前景分析 123
一、中国高尔夫旅游市场现状 123
二、云南高尔夫现状 123
三、高尔夫旅游业面临的问题 127
四、中国高尔夫旅游市场发展的优势与潜力 128
五、中国高尔夫旅游发展的前景 130
第三节 高尔夫旅游市场营销策略 130
一、中国高尔夫旅游的经营现状 130
二、中国高尔夫旅游客源细分市场 131
三、目标市场的选择 132
四、三大市场的营销策略和市场推广 133
　
第四部分 市场竞争格局分析
　
第八章 我国高尔夫市场市场竞争分析 137
{dy}节 与国外高尔夫俱乐部的竞争分析 137
一、竞争者分类 137
二、竞争能力分析 138
（一）与日、韩的竞争分析 138
（二）与港、澳、台地区的竞争分析 138
（三）与泰国、越南等东南亚国家的竞争分析 139
第二节 行业内部竞争分析 140
　
第九章 中国高尔夫俱乐部区域发展分析 142
{dy}节 主要区域高尔夫产业发展条件分析 142
第二节 高尔夫俱乐部主要区域分布状况 143
一、高尔夫发达地区 144
二、高尔夫发展地区 145
三、高尔夫落后地区 145
第三节 北京地区高尔夫运动市场 146
一、北京高尔夫市场增长 147
二、球龄与打球频率 147
三、消费群体消费能力 148
四、消费者卡与打球费用 149
五、消费者最看重的因素 150
六、消费者评价 151
第四节 山东地区高尔夫运动市场 152
一、山东高尔夫市场发展现状 152
二、山东高尔夫市场发展前景 153
第五节 广东高尔夫俱乐部发展状况分析 154
第六节 上海高尔夫俱乐部发展状况分析 156
第七节 海南高尔夫俱乐部发展状况分析 158
第八节 云南高尔夫俱乐部发展状况分析 171
第九节 山东高尔夫俱乐部发展状况分析 176
　
第十章 我国高尔夫俱乐部重点企业分析 177
{dy}节 中山温泉高尔夫球会 177
一、企业主要信息 177
二、企业运营状况分析 180
第二节 深圳观澜湖高尔夫球会 186
一、企业主要信息 186
二、企业运营状况分析 192
三、企业未来发展计划 195
第三节 亚龙湾高尔夫球会 197
一、企业主要信息 197
二、企业运营状况分析 198
第四节 上海旭宝高尔夫球俱乐部 200
一、企业主要信息 200
二、企业运营状况分析 204
第五节 昆明春城湖畔度假村 204
一、企业主要信息 204
二、企业运营状况分析 207
第六节 北京乡村高尔夫俱乐部 209
一、企业主要信息 209
二、企业运营状况分析 210
第七节 大连金石滩乡村高尔夫俱乐部 211
一、企业主要信息 211
二、企业运营状况分析 213
第八节 长安高尔夫球乡村俱乐部 214
一、企业主要信息 214
二、企业运营状况分析 215
　
第五部分 营销策略分析
　
第十一章 高尔夫市场消费者分析 218
{dy}节 高尔夫球会的顾客观念与质量观念分析 218
一、顾客的内涵、分类与观念 218
二、高尔夫市场供需与球会外部顾客需求分析 218
三、高尔夫球会的质量观念分析 219
第二节 中国高尔夫消费立体模式构建分析 219
一、高尔夫消费现状的特点及问题 219
二、“三层一线”的立体模式构建 221
第三节 高尔夫球场的消费特点分析 222
一、消费环境好，人与自然xx结合 222
二、消费安全度高，身体创伤极少见 222
三、身体适应者众，消费群体广泛 223
四、结伴消费趣味性强，消费者常常组团上场 223
五、消费者可以随时消费 224
六、消费者不限国籍种族 224
七、消费的社交目的日益突出 224
八、十分强调消费者文明素质 225
九、综合性强 226
十、租用方式程序化 227
十一、用具用品丰富多样、分工明确、专业化程度高 229
　
第十二章 我国高尔夫行业营销分析 232
{dy}节 高尔夫市场营销策划的特点及作用 232
一、高尔夫市场营销策划的特点 232
二、高尔夫市场营销策划的作用 232
第二节 高尔夫会籍营销变革路线图 232
一、高尔夫的“中国特色”对“国际惯例”发起的提问 232
二、中国“变种现象”思考 233
三、中国高尔夫是否应该“变种” 235
四、高尔夫“中国变种”路线图 237
五、到底是量变还是质变 239
第三节 2009年高尔夫的中国式营销困局分析 241
一、会籍普涨后的危机 241
二、要散客还是要会员 243
三、佛罗里达的启示 245
第四节 高尔夫球会的品牌营销之困 246
一、营销方向，是关注硬件还是关注软件 247
二、营销路线，小众化还是平民化 248
三、营销模式的个性化 250
第五节 高尔夫营销策略分析 252
一、做到精心管理销售队伍 252
二、认真分析目标用户 253
三、关注一对一营销 255
四、进行以客户为中心的绿色营销 256
　
第六部分 市场发展趋势及策略
　
第十三章 我国高尔夫市场发展中存在的问题及其趋势 259
{dy}节 我国高尔夫市场发展中存在的问题分析 259
一、高尔夫球场建设及其运动本身的行政管理 260
二、高尔夫球运动发展的整体战略 260
三、高尔夫球运动的管理法规和相应的行业标准 261
第二节 我国高尔夫市场发展趋势及预测 264
一、我国高尔夫市场发展趋势 264
二、中国高尔夫产业化发展趋势 264
三、多元化是中国高尔夫发展趋势 270
四、我国经济发达地区高尔夫的未来发展 275
五、2010-2020年中国的高尔夫球场数量和高尔夫人口预测 276
六、奥运会后高尔夫平民化发展加速 277
　
第十四章 我国高尔夫企业经营策略 283
{dy}节 高尔夫球场管理现状分析 283
一、高尔夫球场的经营管理 283
二、突破高尔夫球场经营瓶颈 290
（一）高球场VS旅游业 291
（二）高球场VS展览会 291
（三）球场球会VS房地产 292
（四）高球场VS会员制 292
三、会员制经营模式 293
（一）会员制资源集聚的效能 294
（二）会员制附带消费创造经济效益 294
（三）会员制与球场的品牌价值 294
（四）会员制与专业的会员服务 295
（五）会员制与高球场运营效率 295
第二节 2009年高尔夫经营策略 296
一、借机打好国际牌 296
二、巧妙打好搭车牌 297
三、大力打好历史牌 297
四、隆重打好文化牌 297
五、精心打好整合牌 297
第三节 高尔夫球场经营管理分析 298
一、高尔夫球场的施工和更新 298
二、管好销售重中之重 300
三、持续提高高尔夫球场运作能力 303
四、提高服务意识提高专业技能 305
五、实施球场目标管理责任制 307
第四节 提高高尔夫球场运作能力的对策 308
一、时间管理科学化 308
二、信息沟通顺畅化 309
三、分工协作明确化 309
四、价格制定合理化 310
第五节 国内高尔夫专卖店经营策略分析 311
一、“滞后”原因解析 311
二、策略 313
　
第十五章 2010-2015年我国高尔夫投资策略 314
{dy}节 高尔夫球场商业投资分析 314
一、球场投资的上游供应商 314
二、球场投资的商业壁垒 314
三、客户 315
四、替代市场 315
五、互补市场 316
六、政治因素 316
第二节 我国高尔夫市场投资策略分析 317
一、我国高尔夫市场机会 317
二、高尔夫世界杯带来巨大的商机 318
三、我国高尔夫市场投资风险 319
　
　
图表目录
图表：2006年美国高尔夫的参与人数分析 22
图表：2006年美国一个18洞球场年平均接待量情况 22
图表：2005年美国高尔夫球会比例 25
图表：2008年全球高尔夫球场数量排在前五位的国家 33
图表：2008年中国和泰国高尔夫球场数量比较 33
图表：2008年全球高尔夫人口统计 34
图表：北美、亚洲、欧洲高尔夫人口统计 34
图表：2008年中国高尔夫人口统计 34
图表：欧洲和亚洲高尔夫球场数量占世界球场总量情况 34
图表：世界xx富国 （以人均国民收入为序）高尔夫球状况 35
图表：亚太高尔夫球xx（以球场数量排序） 35
图表：法国高尔夫人群按收入划分比例 36
图表：法国高尔夫人群按年龄和性别划分 36
图表：世界主要高尔夫国家人口球场比 36
图表：2005年执证的法国球友人数增长情况 37
图表：2003-2004年法国TOP9运动的增长情况 37
图表：2005年法国高尔夫球场数量增长曲线 38
图表：2004年法国球场增长率统计 38
图表：美国的高尔夫人口占总人口情况 39
图表：美国高尔夫球场数量占世界球场总量情况 39
图表：韩国高尔夫球场数量统计 44
图表：韩国高尔夫游客主要目的地 46
图表：深圳高尔夫与经济分析 54
图表：2001-2006年我国已建和在建高尔夫球场增长情况 68
图表：中国高尔夫人口分类统计 74
图表：2009-2020年中国高尔夫潜在消费者分析 74
图表：截至2005年我国共有高尔夫球俱乐部统计 75
图表：截至2005年我国高尔夫球俱乐部经营状况分析 76
图表：2009年我国高尔夫球场总数及高尔夫人口预测 77
图表：中国高尔夫球场建设年增长速度 77
图表：中国高尔夫消费人群及年增长比例分析 77
图表：2000年到2006年中国人均GDP增长 78
图表：1980～2020年我国人均GDP规划增长 78
图表：2008年底中国人口数及其构成 78
图表：人均收入与高尔夫发展关系 79
图表：2008年中国年收入在1万美金以上的人数统计 79
图表：2001～2003年韩国出境打高尔夫人数 81
图表：2001～2006年海南接待韩国游客数量 82
图表：2006年韩国人在国外高尔夫球旅行人数及花费情况 82
图表：2004～2006年中国出境旅游人数 83
图表：中日韩三国国土面积以及高尔夫球场对比 85
图表：我国耕地、可利用荒滩面积以及可建造高尔夫球场情况 86
图表：2001～2005年中国广东地区高尔夫球具出口额 87
图表：1989-2005年美国高尔夫用品进口趋势 110
图表：2000-2005年美国高尔夫用品主要进口国家 111
图表：2000-2005年日本高尔夫用品主要进口国家 111
图表：中山广盛运动器材有限公司近年来员工增长情况 113
图表：中山广盛运动器材有限公司基本信息 113
图表：广州增城市顺龙高尔夫球制品有限公司基本信息 113
图表：奇利田高尔夫用品（深圳）有限公司基本信息 114
图表：东莞虎门龙眼明安运动器材厂基本信息 114
图表：珠江三角洲高尔夫市场规模 144
图表：长江三角洲高尔夫市场规模 144
图表：环渤海经济带高尔夫市场规模 144
图表：我国高尔夫发达地区各省、市球场数量 144
图表：我国高尔夫发展地区各省、市球场数量 145
图表：我国高尔夫落后地区各省、市球场数量 146
图表：北京高尔夫消费者球龄结构 147
图表：北京高尔夫消费者打球频率结构 148
图表：北京高尔夫各球龄段消费者打球频率 148
图表：北京高尔夫各球龄段消费者花费比较 149
图表：北京高尔夫会员卡办理目的结构状况 150
图表：北京高尔夫消费者最看重因素比较 151
图表：山东已建和拟建高尔夫球场数统计 154
图表：2008年广东省高尔夫各市县球场数 154
图表：2008年广东地区xx的高尔夫俱乐部统计 155
图表：上海地区xx的高尔夫俱乐部 157
图表：2008年上海高尔夫球场情况 158
图表：2008海南地区xx的高尔夫俱乐部 170
图表：云南地区xx的高尔夫俱乐部统计 176
图表：山东地区xx的高尔夫俱乐部统计 176
图表：中山温泉高尔夫球会基本信息 178
图表：深圳观澜湖高尔夫球会2009年度赛程表 196
图表：三亚亚龙湾高尔夫球会基本信息 198
图表：亚龙湾俱乐部消费详细价目表 200
图表：春城湖畔度假村高尔夫套餐价 208
图表：春城湖畔度假村高尔夫球球场价格 209
图表：北京乡村高尔夫俱乐部基本信息 209
图表：2009年北京乡村高尔夫俱乐部赛事安排 211
图表：大连金石高尔夫俱乐部基本信息 213
图表：长安高尔夫球乡村俱乐部基本信息 214
图表：长安高尔夫球乡村俱乐部成就一览 215
图表：长安高尔夫球乡村俱乐部慈善公益活动一览 217
图表：2001-2003年我国高尔夫球场数量 276
图表：2010-2015年我国高尔夫球场数量预测 277
图表：2015-2020年我国高尔夫人口预测 277