PDP TV的“PAST”危机

 相对于傻大个DLP（背投）电视而言，本世纪初PDP（等离子）电视曾一度是平板电视的代称。作为的始作俑者之一，（现Panasonic）也一度被誉为等离子{zw}，平板电视霸主。但是，随着LCD（液晶）面板在电视产业中的应用，等离子电视开始走上了一条日薄西山的下坡路。

 两年前，有关LCD电视与PDP电视在节能、亮度、色彩还原、可视角度、厚度极限方面的争议，还是吸引消费者眼球的热点问题。而今天，随着LCD面板高世代线、投产竞赛高潮迭起，在中日韩三国大战的风起云涌中，液晶电视VS等离子电视的优劣之争，业已胜负分明。

 正如一位业内人士所言：“PDP与LCD优劣之争的话题已经毫无意义。从产业规模、市场趋势的角度而言，两者之间的对立已经到‘趋势’抑或‘过时’的‘战后阶段’。PDP电视显然并非前者，而液晶电视电视则成功升级到代表未来市场趋势的，更节能、更超薄的LED电视阶段。”

  就大陆市场而言，大和国泰日前发布的一项调查报告，结论显示：2010年后，中国大陆农村市场极有可能出现除液晶电视别无其他选择的情况；意味着等离子电视极有可能与CRT（显像管）电视一道面临着被中国大陆农村市场“清盘”的可能；不过与后者“换代性退市”不同，等离子电视则是“连上场的机会都没有（业内人士）”。大和国泰证券进一步预测，到2010年液晶电视占比将由09年的65%左右提高到85%左右；仅剩15%左右的市场，由未xx退市的CRT与“半退市状态”的PDP电视瓜分。

  中国电子视像协会日前发布的统计数据则印证了大和证券的判断。数据显示，2009年前三季我国彩电业液晶电视产量同比大增66.9%，达到4932万台；等离子电视则同比锐减26.6%，减少到180万台；而处在退市风潮漩涡中的CRT电视则同比大减41.1%，减少到2056万台。尽管如此，CRT电视的产业规模仍然远高于“半退市状态”的等离子电视。

  某业内分析人士更是直言不讳地指出：“与CRT的渐进性退市相比，毫无产业规模成本优势的PDP电视简直有点‘赖’在平板电视产业消费链上的感觉。”

PDP TV的全球市场之困

JEITA资料显示，2009年8月份，尽管日本等离子电视产量同比增长高达28.5%，但也仅仅增加到“区区的”11.95万台；产值同比增长却仅有10.5%，增加到“区区的”126.39亿日元。1-8月份等离子电视产量则同比下降6.5%，减少到69.68万台；产值同比下降幅度高达18%，减少到802.29亿日元。与之对应的则是，8月份液晶电视产量同比增长31.7%，增加到73.57万台；产值同比下降2.8%，减少到586.36亿日元。1-8月份产量同比微增0.4个百分点，增加到531.38万台；产值则同比大幅下降18.7%，减少到4517.23亿日元。事实说明，等离子电视正在朝着液晶电视1/n的产业边缘化迈进，而坚守者松下则不得不接受等离子电视产量（值）下滑，需求萎缩，转攻液晶电视的事实。

另据全球xx调查机构Display Search18日发布的报告显示，09年3季度PDP（等离子）电视全球市场出货量受全球出现复苏迹象影响季度环增长17%，但年度同比出现了5个百分点的下降，占全球电视市场总体出货量的较2季度下降0.4个百分点（见附表1）。与此同时，LCD（液晶）电视在1季度较08年4季度环比降幅达20%的情况下，2季度、3季度环比增长幅度分别达到12%、24%的倍增态势；年度同比则分别达到27%、27%、38%的高两位数增长水平；占全球电视市场总体出货量的比例则分别提升到61.8%、67.3%、68.4%，相当于同样作为平板电视产品的PDP电视10倍以上的水平（见附表2）。种种迹象表明，一度与LCD并称平板电视两大对立阵营的PDP电视，早已失去了昔日的辉煌，彻底沦为全球平板电视市场可有可无的陪衬角色。

附表1：09年前3季PDP电视全球市场简表

附表2：09年前3季LCD电视全球市场简表

孤独的PDP TV{zw}

  当然，高举“破坏与创造”大旗的松下（确切的称呼应该是：Panasonic）仍不失为“伟大的”。但是，随着日立、JVC推出等离子电视“游戏”，LG电子等巨头将等离子电视及其关联产业“边缘化”于LCD、LED之外。作为等离子电视坚守者的松下，无疑是孤独的。而这种孤独已经不再是风光无限的“独孤求败”，而演变为四顾茫然的孤独、落寞。

  今年上半年，日立与LG电子有关等离子电视专利权纷争告解，事实上已经宣布了“等离子电视的死刑”。“谁还会为过时的东西纠缠不休呢？”一位从事彩电产业观察数十年之久的业内人士道破玄机。正是在这种背景下，有消息称松下将其50余项等离子电视专利权免费“贡献”出来，与中国的海信、长虹等厂商“分享”，试图延缓等离子电视退出的步伐，延续等离子电视的“”。但即便是这种退而求其次的“苟延残喘”生存，似乎仍难以奏效。专利权无疑是产业链xx上的明珠，但是无法市场化、产业化或者“过时”的专利权，显然并不具备太大的吸引力，出让者醉翁之意不在酒，而受让者则不愿意套上“过时”的枷锁，以至于松下出让专利权之举，演变成一场“落花有情，流水无意”的轻喜剧。但是，从目前来看，这部堪命名为《搭错车》的轻喜剧显然尚没有结局，注定没有结局！

  类似“等离子坚守者松下，孤独的松下”的表述，其实并不确切。种种迹象表明，坚守者的立场已经开始发生动摇，孤独的松下正在加快加入液晶电视产业“大家乐游戏”的步伐。

日前，松下将本年度平板电视销售目标，调增到1550万台（包括液晶电视），同比增幅高达同比54%。松下的底气来自于4月~9月上半期，平板电视销量同比增幅达47%，增加到718万台的“辉煌战绩”。但是，在这一“辉煌战绩”的背后，液晶电视功不可没，而等离子电视则难以遏制在其自身体系中占比下降的颓势。

 受PDP退市危机拖累，松下在全球市场上的份额表现，也不尽如人意。DisplaySearch发布的数据显示：尽管松下在全球市场上的由1季度的第5名，上升到2季度、3季度的第4名；市场份额也由1季度的6.1%，递进到2季度的8.6%，3季度的9.1%；但是年度同比仍出现了5个百分点的负增长。另外一方面，业内人士分析则认为，松下前3季全球市场排名及份额的上升倾向，恰恰是PDP类似年中JVC撤出等离子电视市场时，在日本市场掀起的一股怀旧潮，出现阶段性销售火爆的“回光返照”现象以及该公司液晶电视销售比例提升所致。

附表3：09年前3季松下在全球市场份额变化简表

事实上，松下正在未雨绸缪。据日媒报道，松下的等离子面板工厂尼崎第3工厂将于11月份开工投产；报道同时称，明年7月该公司姬路液晶面板工厂也将正式投产。尽管松下方面没有明确针对两工厂3年内1950亿日元投资的具体计划，但是，外界普遍认为“姬路液晶面板工厂将占大头”。另一份略微具体的消息则称，2012年度松下计划将尼崎第5工厂PDP产能提高到1000万台；而2012年之前，松下姬路的IPSα液晶面板工厂生产规模则有望提高到2000万台。如此构成2012年松下平板电视面板产量突破3000万台的“赶超三星作战计划”。

但是，这一切取决于明年投放市场的等离子3D电视，LED液晶电视能否一炮打响？同时也取决于作为上游面板生产厂商的松下，能否接到下游整机厂商（同时也是松下彩电直接竞争对手）的面板订单（尤其是等离子面板订单）。因为1000万台等离子面板、2000万台液晶面板绝非松下彩电所能“独吞并消化”，而三年后中韩面板产业同样面临着开拓外需、避免产能过剩的问题，整机厂商们会“舍近求远”吗？零关税的国内采购会让步于关税及进口物流成本不菲的“日本原装面板”吗？市场会给我们作出最直观的回答。

PANA不是PANDA

 松下电器产业正式更名为“Panasonic”之后，“PANA”这个昵称便出现在人们的视野。一位业内人士更是将“PANA”中译为“潘娜”，给人一种“艳赛潘女，婀娜多情”的性感印象。而“松下问童子”的水墨典韵意向则渐地从人们的印象中淡去。

不过，值得庆幸的是受限于中文注册的法律规定，Panasonic公司在中国大陆还是松下公司。另外一方面，将“Panasonic”直接音译为“潘娜桑尼克”等等，均显得不土不洋，既失却的意蕴，又不足以凸显国际化的大气；再加上80年代初以来，“松下”二字俨然成为日本家电的代名词，给人们留下非常深刻、美好的印象，其极为可观的价值也令该公司不可等闲视之。但是，在该公司的产品展区、宣传画册、牌等广宣材料上，Panasonic的风头大有压过“松下”的势头。

业内分析人士表示：“在大多数中国消费者心目中，松下是{dywe}，无可替代的。因此,PANA注定无法给人带来国宝PANDA（熊猫）的品牌联想！”

但是，在南京的大多数家电卖场里，经过“创造与破坏”异化了的PANA，与作为老牌国产彩电品牌的PANDA的确有着诸多相似之处。尽管很难断言，南京特产的熊猫彩电是目前南京各大家电卖场{wy}的“CRT电视有售”的品牌，但是我们可以断言PANA（Panasonic）是为数不多的“等离子电视有售”的品牌。出样比例不足5%的“千元以下CRT电视”与“万元以下PDP电视”，淹没在“价格带立体化分布”，占到各大家电卖场彩电销售区出样比例80%以上的液晶电视“阵营”，显得是那样孤独、那样落寞，那样地不为商家和消费者所重视。似乎向人们诉说着一个信息：CRT电视的末日危机已经到来，PDP的悄然隐退还会远吗？

当然，还在卖者“CRT电视”的PANDA，其在不久前已经成功成为液晶电视{zw}—夏普龟山六代线设备的“接盘者”，并成为后者南京液晶谷8代面板生产线的中方合作伙伴。新PANDA开始跳起“液晶舞”，而即将迎来百年庆典的“老松下，新PANA”却仍在面临着是否继续“等离子独舞者”角色的抉择。不过，PANA的半只脚已经踏入液晶之舟，尽管另外一只脚还踩着等离子之舞的鼓点。

PANA不是PANDA，坚守者未必松下。我们期待着明天，期待着市场做出的回答！