家具的革命——创新品类之儿童家具

   说品类之前我们统一一下品牌和品类的概念。品牌——存在于消费者大脑中，是企业的名称、商标名字，虽然品牌的概念是企业用各种各样的包装灌输给消费者的，品牌还是属于消费者，不是由我们厂家或商家说了算的，当然品牌还包括设计、专利、技术、文化、管理、成功的营销等等，而所有的品牌内容所赖以支撑的基础是什么呢，是产品。品类——是在某类产品中重新分离出一个新的类别，就好像速溶咖啡分之于现煮咖啡、王老吉分之于饮料、笔记本电脑分之于台式电脑，现在又分出的掌上电脑，他们类属于而又不同于母体，但能满足消费者的不同需求，所以都分得了属于自己蛋糕，而且越做越大，有的已有超过母体的趋势，这样的例子较多，大家可以想一下。
如果一个女人已经五十多岁了，还要装成少女，我们还会用窈窕淑女来形容她么，不能。同样，一个品牌的基础（产品）是虚浮的、没有内涵的、没有创意的，有的只是如老女人般的粉妆，那么这个品牌会是坚固的么？想必大家都知道这个答案了。
在产品同质化泛滥的今天，我们的家具设计师们、广告文案的xx们，穷级思路，也很难使我们的品牌能更多的传达给消费者一些新鲜的养料了。大家都是“绿色环保”，人人改变了“生活方式”，呵呵，你“绿”了我就没“绿”？你的生活方式真的改变了么？这个问题么……火星人都在笑呢！别再自欺欺人了。
怎么办？我们就像是站在一辆以为是开往春天的列车门口，看着已经挤满了人还是在拼命往上挤。这辆车不一定开往冬天，但肯定不是开往春天。开往春天的列车需要我们自己造！
怎么造？就是创新品类！从品牌的基础——产品上下功夫才能制本。
现在已有不少厂家知道品类创新的重要性，像前一阵“市场上惊现”的“变形金刚家具”，且不论是否侵权，单是在家具上喷上变形金刚标志、或是在拉手等部位装饰上某造型，就可以冠上品类创新的名头了？也太容易了吧，只是知道“创新品类“这个名词而已，刚刚摸到毛，还要继续摸……
说到儿童家具咱们就根据这几年的市场来分析一下，其实儿童家具也是十年前才分离出来的品类，从“多喜爱”到“七彩人生”再到“喜梦宝”等，其准确的定位、耳目一新的设计、包装，几个先行者都获取了较大的丰收，接下来就是闻腥而的动众多食肉动物了，目前国内专业的儿童家具企业已经达到200余家，市场上达到近10%的比例，狼多肉少的局面很快就会出现。十年的时间从零到10，不可谓不快。但不知道那些后来者有没有注意到这样一些信息：
1、环保：天津市家具协会的调查发现，市场上儿童家具的铅超标问题严重，并提示——颜色越鲜艳油漆含铅越多。实际上大部分的儿童家具都是颜色鲜艳的。
2、材料：主要为纤维板和实木（松木）两大类，纤维板同样是容易造成污染的来源，实木呢，在这个星球上我们还能卖多久呢，人类种的赶不上自己砍的快。
3、造型：家具就一定要是方方正正的么？尤其是儿童家具，在造型方面乏善可陈。
4、心理：颜色越鲜艳，越会便人精神亢奋，不容易安静下来，何况是儿童使用。
生产商家们其实不一定是不知道，只是利润使然，故意忽视，而且都对自己充满信心，认为经过策划和包装，肯定会有钱赚的，他们深信这样一句话：千万别把客户当傻瓜，而客户真的就是傻瓜。
可怜的消费者，被弱智了。
不过没关系，还有阿涛在，因为阿涛没有“被弱智”， 呵呵。

消费的{dy}要素：追求快乐，逃避痛苦。我们的新品类就是——追求快乐{zd0}化。

现在，拉开家具革命的幕布，聊聊儿童家具的品类如何创新。
下面一些构想都是近贴时代步伐、必定迈向未来的，所以多多少少超越了这个时代。
一、航天时代的家具：当然是冲着航天热来的，这么好的势不借来用用，可见我们的设计、策划们的思维是多么的僵化呀。这里面又可以分成几类。
1太空梭系列：就是太空船啦，房间分成：驾驶仓、学习仓、睡眠仓等区域，睡眠仓可以设计成一个大的器皿，半个蛋形，半封闭状，外部可以做成航天业喜欢的银色，有类似于罩子的门，进去可以关闭罩子，打开内部开关，穹顶显示缓缓流动的真实的太空天象、暗蓝色的无影光充斥其间（小孩基本都怕黑），再配上舒缓的音乐，怕闷就加上负离子生成器的功能，呵呵，我都想进去睡了。这里用到了声、光、电、数字等技术，即可以了解天文知识还可以得到良好的睡眠。广告词都想好了：把太空仓带回家，呵呵，是和那个带头等仓回家的学的，不过我这个广告词不是强调xxx，而是强调舒适，{jd1}是天价。另外两个仓可以设计成虚拟的，只是家具要有操作台的感觉，。
2、太阳系系列：在小朋友的房间划分几个区域，游戏在地球、学习去火星、睡觉么……就去月亮吧，月亮造型的床是小朋友们喜欢的。

如图：科幻电影图片参考