2012年广货网上行活动总体方案

　　为贯彻落实全省流通工作会议部署，切实做好“广货网上行”活动(以下简称活动)的组织实施工作，制定本方案。

　　一、活动宗旨

　　以“促消费、扩内需、调结构、稳增长”为目标，按照“政府搭台、企业唱戏”的原则，依托广货品牌和服务优势，通过统一组织、统一标识、统一宣传、统一行动，开展“广货网上行”活动，促进产销对接，扩大网络交易，增强消费对经济增长的拉动力，集中推介广东电子商务平台、网上商城和广货网店形象，打造电子商务强省，建设优质品牌和电商厂商协同发展信息化平台，培育和壮大我省网络消费群体，提高广货网购市场占有率，为稳增长、调结构、惠民生注入新的强大动力。

　　二、活动主题

　　广货网上行、促销稳增长。

　　三、组织机构

　 （一）主办单位：省人民政府。

　 （二）承办单位：省经济和信息化委员会。

　 （三）协办单位：广东省电子商务协会、广东省南方电子商务创新服务中心、广东省网商协会、广东省生产服务业促进会。

　 （四）组委会：

　　主　任：刘志庚（副省长）

　　副主任：林　英（省政府副秘书长）

　　　　　　杨建初（省经济和信息化委主任）

　　成　员：张知干（省委外宣办常务副主任）

　　　　　　鲁修禄（省发展改革委副主任）

　　　　　　戚真理（省经济和信息化委党组副书记、巡视员）

　　　　　　龚国平（省科技厅副厅长）

　　　　　　何广平（省公安厅党委副书记、副厅长）

　　　　　　戴运龙（省财政厅副厅长）

　　　　　　吴　军（省外经贸厅副厅长）

　　　　　　胡振国（省文化厅党组成员、文化市场综合执法局局长）

　　　　　　周兴挺（省国资委副主任）

　　　　　　何日丹（省广电局副局长）

　　　　　　钱永成（省工商局副局长）

　　　　　　程学源（省质监局副局长）

　　　　　　唐　毅（省知识产权局副局长）

　　　　　　陈卓鹏（省食品药品监督管理局副巡视员）

　　　　　　蔡立志（省通信管理局副局长）

　　　　　　何　青（省邮政管理局副局长）

　　　　　　王垂林（南方报业传媒集团副总编辑）

　　　　　　徐惠如（南方影视传媒集团副总编辑、广东电视台副台长）

　　组委会办公室设在省经济和信息化委，办公室主任由杨建初同志兼任。

　　四、活动时间

　　2012年8月30日至12月31日（可视实际延长至春节）。

　　五、主要活动

　 （一）举行新闻发布会。

　　1．举行2012年“广货网上行”新闻发布会。在8月中下旬举行，由组委会领导通报活动{zx1}进展，发布活动总体方案。

　　2、举行“广货网上行”官方网站上线发布会。在8月25日前举行，由组委会办公室介绍“官网”的功能、作用；邀请部分参与活动的电子商务平台、网上商城和网店介绍其与官网的互动情况。

　　3．举行2012年“广货网上行”成果发布会。在2013年1月中旬举行，由组委会领导通报活动总体情况、取得的成果和经验等。

　 （二）全力以赴做好宣传推介。从8月20日至活动结束持续进行，具体要做到5个结合：

　　1．线上与线下宣传相结合。利用搜索引擎、大型门户网站、网络社交工具、大型电子商务平台、微博（注册“广货网上行”官方微博帐号）等网络媒体，电视台、报纸、杂志、电台、短信息等传统媒体，以及机场、地铁、公共汽车站等人员密集场所开展声势浩大的宣传推介。

　　2．省内媒体与省外媒体相结合。在中央和外省主要媒体、省内各类媒体特别是在海外落地的电视频道，通过专访、典型企业报道等方式进行宣传报道，使“广货网上行”家喻户晓。

　　3．专栏宣传与“官网”宣传相结合。在省内主要媒体设置“广货网上行”专栏，对活动情况进行跟踪报道，做到“每日一报”。建设“广货网上行”官方网站，实时发布{zx1}消息，做到“每日更新”。 

　　4．统一宣传与个性化宣传相结合。除组委会统一进行整体宣传外，参与活动的省直各有关单位要在本单位网站的显著位置与活动“官网”链接，电子商务平台、网上商城要统一设置“广货网上行”专区，广货网店要在显著位置加挂“广货网上行”标识。鼓励参与单位创新宣传方式，进行个性化宣传推广。

　　5、省市宣传相结合。除全省统一开展的大型宣传活动外，各地级以上市和顺德区政府网站要与活动“官网”进行链接，开辟专栏对活动进行宣传推介；要根据活动主题，结合本地实际，突出重点，灵活运用各种宣传方式，进行广泛宣传。

　 （三）举办活动启动仪式。8月30日举行“2012年广货网上行”活动启动仪式。主要内容包括：

　　1．省政府主要领导讲话。

　　2．电商企业代表宣读服务承诺书。

　　3．企业代表宣读产品质量承诺书。

　　4．启动活动正式上线标志按钮。

　　5．主要电商平台“{ms}”活动现场展示。

 　（四）开展2012年“广货网上行”系列促销活动。8月30日至12月31日，十家电商平台、百家网上商城、千家广货网店和“万家企业”（简称“十百千万工程”）按照本方案的部署要求，以消费类电子和智能家电产品、具有较高技术含量和高附加值的传统制造业xx产品等新广货为核心，集中进行为期4个月的“广货网上行”系列促销活动。

　 （五）举行电子商务平台与“万家企业”对接会。以我省优势产业为依托，举行电子商务平台与国有企业、民营企业、外商投资企业、名企xx等多场对接会，推动“万家企业”应用电子商务。

　　六、组织实施

　 （一）制作统一活动标识。通过公开征集方式，选定“广货网上行”活动标识（LOGO），树立群体品牌，打造广东电子商务“名片”。

　 （二）建立活动官方网站。建立一个集中展示广东电子商务平台、网上商城、广货网店的长期性官方网站。活动期间，与参与活动的市场主体建立链接，利用“官网”对外进行整体宣传，提高活动影响力，增强消费者对活动的信心。

　 （三）选定参与活动的市场主体。参与“广货网上行”活动的市场主体必须是在我省注册，具有合法的经营资格、交易规模较大、管理规范、信誉好的企业。主要包括3个方面：

　　1．电商平台和网上商城。在各市、行业协会推荐的基础上，组委会办公室选定我省十家电子商务平台和百家网上商城参与活动。

　　2．“千家网店”。由参与活动的十家电商平台、各地和行业协会推荐，组委会办公室选定千家广货网店参与活动。

　　3、“万家企业”。由各市、各有关行业协会按组委会下达的任务推动万家企业首次“上网触电”。

　 （四）加强活动监管。重点加强对参与活动的电商平台、网上商城和网店的监管，严厉打击网络侵权和售卖非法出版物、违禁品和假冒伪劣商品行为，树立“广货”品牌形象，为“广货网上行”营造安全、放心的购物环境。

　 （五）加强活动服务保障。协调信用认证、支付、物流配送等支撑机构为活动提供优质服务，确保“广货网上行”活动的成效。

　 （六）加强总结考核。由组委会对各地、各有关单位开展“广货网上行”活动情况进行考核评价，对出色完成任务的给予通报表扬，对敷衍塞责、工作效果不明显的给予通报批评。由组委会办公室对参与活动的市场主体工作成果进行考核评估，根据考核评估结果给予适当奖励。