进入20世纪80年代后，新中国第二次人口生育高峰中出生的人群陆续进入生育年龄。1981年到1990年我国净增1.43亿人口，1990年总人口达11.43亿，这是第三次人口生育高峰。这一代人就在独生世代的开始——80后。从1979年实行计划生育到现在已经30年了，如今这一代独生子女已经长大成人，开始为为父母，由其第二代引发的第四次生育高峰也由此到来，这对于童装行业的发展无疑产生着巨大的影响。

    中国纺织工业协会副秘书长、中国服装协会副会长、童装专业委员会主任委员陈大鹏说：“现在独生世代已成长为消费的主力人群，他们后代出生引发的生育高峰，给童装行业带来的机遇远大于挑战。”

    80后：不一样的消费观念

    关键词：个性特点 消费观念  买单人群

    对于独生世代来说，生长的环境和生长经历是他们消费观念形成的关键原因；而由于他们将成为童装行业的主力消费人群，因此研究他们的消费观念是童装品牌应该做而且是必须做好的功课。

    个性特点

    80后是中国{dy}代独生子女，这批独生子女得到改革开放宽容环境的滋养，所享受的物质条件也是空前的。他们无论家庭环境优越与否，都是在家长的关注和呵护下长大的一个群体，因此自我意识上都很强烈，强调个性是个群体的共性。

    80后的父母非常重视教育，80后这个一代人普遍的教育程度高于他们的父辈。他们追逐时尚，崇尚个性，在个性化越来越普遍的今天，这本身不是一件坏事。“流行与时尚的领路跑者，自主与创造的拥护者，娱乐与表现自我的狂热者”，也许这就是时下对80后最受广泛认同的描述，要求独立，追求高品质生活，群体影响巨大但潜移默化，因此喜欢独自作出决策，不会轻易受他人意见左右，这就是80后的特点。他们是QQ族、新新人类，玩街机，穿NIKE、ADIDAS，从小就对品牌有着很深的认同感，是穿着品牌服装长大的一个群体。

    当80后这个伴随电脑长大的独生世代群体成为父母时，他们的价值观，消费意识和购物习惯成为决定童装品牌销售的关键，研究他们的动态成为童装品牌的必修课。

    中国纺织工业协会副秘书长、中国服装协会副会长、童装专业委员会主任委员陈大鹏说：“当80后、90后成为社会消费主流时，会带来一种社会文化基础的变化。“我们现在正在经历着这种变化。

    消费观念

    据某知名广告公司的调查：中国独生世代的消费观念具有明显的全球化倾向。调查还发现，他们喜欢上网聊天，打电子游戏，手机换不停，吃洋快餐和穿新潮服饰。我们几乎可以同时在美国的纽约、法国的巴黎、日本的东京、韩国的汉城，或是中国的上海，看到几乎同样装束的年轻人。这一代人更加追求自我，更喜欢标新立异地扮酷。

    独生世代选择产品或品牌的准则不再基于“好”或“不好”这个传统的理性认知观，而是更基于“喜欢”或“不喜欢”的感性情感态度观。因为他们所追求的是产品或服务能提供一种感觉或附加值。

    80后这一代人接受亲鲜事物的速度很快，地球村让全球的信息几乎同步，这让我们比以住的父母更看重时尚的因素。并且这一代人都有着较强的购买力，在孩子服装方面的支出要明显高于以住的年轻父母，我们对品牌的认识较多，因此在为孩子选择服装时也会选择品牌产品。

    发展前景

    在未来的黄金十年里，童装将拥有有史以来经济实力最雄厚的消费者，而且还有着庞大的新生婴儿基数，童装行业还将继续沿着良性的发展轨迹前行。独生世代和独二代让城镇消费市场发生了改变，网络和新媒体的发展增加了童装的营销模式，童装行业将进入更丰富的发展阶段。