必须积极开展产业规划和布局，坚持“内容对接、平台开放、终端多样、标准兼容”的产业发展原则，加快内容整合以及相互对接、电子书内容平台建设和终端解决方案优化

　　文/《瞭望》新闻周刊记者陆文军

　　尽管电子书市场具有巨大的潜力和广阔的前景，但是目前相较于手机、多媒体播放器等终端市场，手持阅读器用户数量依旧有限。要想推动电子书产业持续发展，必须进一步拓展市场，增加用户需求。当前阻碍电子书市场扩大有三大瓶颈。

　　一是内容资源供应不足。

　　内容是电子书产业链中的核心。上海世纪创荣数字信息科技有限公司总顾问陆纲认为，没有强大的内容支持，阅读终端就像一具没有灵魂的躯壳。根据《2009电子(纸)阅读器测试报告》分析，国产手持阅读器往往注重功能的丰富性和对开放内容资源的适应性，而国外品牌更注重对内容资源平台的建设，并围绕其资源平台设计制造自己的产品。当前国内电子书的内容资源非常有限。无论是预置到终端设备的图书，还是可供下载的网络在线平台，内容都无法满足用户的需求。许多读者想看的经典书、畅销书难以找到，也无法通过电子书终端阅读。

　　导致电子书内容资源匮乏的原因，是当前数字版权保护和商业模式不完善。要丰富电子书的内容资源，必须大力推动出版产品的数字化，图书的数字版权问题无法回避。目前出版商等内容提供方在数字版权上的收益，多来自数字版权分期买断或与终端制造商、通信运营商收益分成的模式。相较于终端设备商和通信运营商，出版社的收益十分有限，内容方的市场价值未得到充分体现。由于担心数字版权的出售会冲击既有纸质图书的销售，部分传统出版社对于数字图书出版还持观望态度。

　　二是缺乏统一共享的内容平台。

　　参照国外电子书产业发展经验、数字图书版权运营模式，应建立一个共享的开放式平台，供版权商和读者自由交易。只要格式支持，版权方可以向任何终端用户提供付费下载。目前，由于数字版权保护不完善以及出版社之间存在的内容竞争，降低了出版商推动共享平台建设的积极性。许多电子书的终端制造商为销售产品，各自建立不同的内容平台，比如汉王书城、EDO文库等。许多通信运营商不满足于只作为通道，也开始参与平台的竞争。电子书上下游产业市场领域交叉，各自为政，导致内容平台缺乏统一管理，制约了共享开放的平台建设。

　　三是终端价格偏高，阅读体验未能让用户xx满意。

　　目前国内各类手持电子书阅读器市场售价一般在两三千元左右，超出了许多普通消费者的心理承受价位，大部分消费者期望电子书终端的价格能在千元以下。因此，当前电子书消费者大多将其作为礼品馈赠亲友，而很少有人将其看作日常学习工具购买后自己使用。此外，许多消费者担心电子阅读器辐射强、屏幕不够清晰、长时间阅读易导致视疲劳等，依旧倾向于阅读传统纸质书报。

　　中国要想抓住全球电子书产业快速发展的机遇，进一步扩大市场，必须积极开展产业规划和布局，坚持“内容对接、平台开放、终端多样、标准兼容”的产业发展原则，加快内容整合以及相互对接、电子书内容平台建设和终端解决方案优化。

　　首先，加大数字版权保护，加快传统出版业内容与终端对接。上海世纪创荣数字信息科技有限公司总顾问陆纲认为，政府部门应尽快建立适用于数字出版领域版权保护的相关法律法规，加大内容版权保护，切实维护权利人利益，进一步完善电子书产业版权保护环境。同时，行业内应建立服务平台，先协助传统出版书解决内容转换问题，进而共享终端市场。目前，上海市已建立张江国家数字出版基地，以加快中国数字出版标准化建设进程，推动中国传统新闻出版企业实现数字出版的战略转型。此外，还要积极探索电子书行业合理的商业模式，推动盈利方式从目前的硬件利润向付费阅读转变。

　　其次，整合各类内容资源，建立综合性和开放性的数字内容平台。据盛大文学有限公司CEO侯小强介绍，由盛大集团投资建立的OPOB基金首席合作伙伴“云中图书馆”即是一个开放的平台、开放海量版权内容、开放图书分销资源、开放软硬件解决方案。电子书行业的上下游企业，包括所有内容提供商和硬件厂商，都可以接入云中图书馆。政府部门和行业组织要继续积极推动此类综合性和开放性的内容平台建设，鼓励内容与平台对接。同时，坚持终端发展的多样性，实现电子内容多格式、广兼容，形成电子书阅读终端、手机、平板电脑等各类阅读终端共同发展的态势，加大商业和销售模式的创新力度。

　　此外，还要进一步优化电子书阅读终端解决方案，降低成本，提高终端阅读体验。上海易狄欧电子科技有限公司董事长丁辉文表示，电子书终端产品要想扩大市场份额，必须建立低成本优势并提供多样化、高质量的终端解决方案。政府应出台优惠政策，鼓励整机企业在控制芯片、通信芯片等终端核心元器件领域，开展相关研发和产业化工作，进一步降低生产成本，降低终端的市场价格，提高消费者购买能力。同时，加快推进电子油墨技术，提高显示屏的清晰度，支持双面显示、多屏重叠阅读功能，支持读者在书上画线、标注、检索、加书签功能，进一步缩小电子书与纸质书的阅读体验差异，提高消费者对电子书的认可度。□