起源：《邦际公关》2010年第1期 怀着一种极大的认同感读完了易圣华的这原新作。取之前他的《转弯逢见幸福》不同，这一次作者不是对俗世生涯的从新体悟，而是对企业营销策略的一次全新审阅。 正如书名――《新闻公关策划真战》，确实很“实战”。作者以其长期在xx企业中担负公关企划背责人的丰盛教训，并联合海内有名公关策划的成败案例，对新闻公关策划进行分析和解读,，总能让身处其中的圈内人士发生共叫并深获启示。 首章就开门见山隧道出在所有宣传手腕中，新闻宣扬实在是投进产出率{zg}的一种，新闻策划堪称趁势借力的艺术，“免他巨力来击我,，牵动四两拨千斤”,。胜利应用这一手段的企业，30%的名声来自于1%的新闻宣传费用。 在齐书的整体框架上，作者十分略绝的搭修了新闻公关策划的步骤、策划创意的产生与方式、策划计划的撰写以及危机公关等内容，以即读者明白每一步骤的具体作法、留神事项，并将如何抉择流传媒体与传布机会等理思浸透于公关实行步骤中。全书{zd0}的特色是辅以适当案例活泼讲述，再加上针对性-寰球品牌网-的点评，使得案例的参考价值有了事实的可操作性的意思。在走文中,，作者尽量详细叙述案例的重要内容，让读者对事件发铺的全过程有清楚的懂得；在案例分析上，通功对照探讨，让读者更清楚答题所在，给读者自彼思考的空间并开辟了思路。值得一提的是，本书不仅将征引各种报纸杂志中具备时效性的典范公关信息来入行收拾剖析，以使案例更具时效性，也斟酌到了鉴戒意义中的实战可言性，因而良多皆是耳熟能详的本洋企业公关成败的案例，比方“伟人”复出的蓄势，农民山泉炒作，雅芳危机公关等,，这些案例的选与不会让读者觉得生疏。 基础信息： 作者: 易圣华 ISBN: 9787111284017 页数: 219 定价: 30 出版社: 机械产业出版社 装帧: 精装 出版年: 2009-10-1 与此同时,，作者还从媒体授众的角度动身，强调在公关策划案中只有注入“新闻价值”才不会让编辑记者退避三舍。书中有一段话道的很有代表性――“新闻点就和美一样，到处都是,，就瞅你有不发明的目光。你对本人的产品和服务很熟习，那是从你从己的角度望。要发掘出新闻点来，你须要转换一个角度,，便媒体的角度、编辑的角度、记者的角度，角度一换，就会呈现柳暗花亮的新境界。”这一点，吾息为媒体记者，颇有感想也深表认同。从事新闻采编工作以来，我确切碰到过一些企业跟公关公司只瞅自己态度而拼命去新闻稿里“注水”，成果确定是事与愿违。记者与公关因为各自的破场起点不同而使得双方的诉求点不同，一个是在坚守媒体价值与立场上尽可能逢迎媒体本身的蒙众需要，一个是在企业形象与策划事件中渴求到达品牌溢价的{zd0}化，在双方的交换中有时也是一场“博弈”，但二者毫不是对峙关联，实正搭讫双方良性互动纽带的恰是存在新闻价值的信息。只有信息对媒体有用并且可以得到进一步的跟踪，同时有可采取的、佳的图片，这么媒体是很欢送的。站在企业公关的角度，如何做到供给有消息价值的信息以及如何干美媒体的作业，这些在易圣华的这标书中都有阐析。 有了上述的感悟后，在读到“公关新闻宣布与传播把持”这一章节时，对作者主意的换位念考的共识感会更增强烈。反过来，我也睹识到了企业公关职员在履行一个新闻谋划的全部进程中所付出的尽力以及专业水准间的差别。 这确实是利操作性很强的公关实战工具书，各个章节都能够独立成《孙子卒法》中的良计优谋,，但只有体系的读下来，应用新闻策划巧取的“四二拨千斤”之妙才会更添跃然纸上而行于实际中。 作者吕丹： 《首席财务官》杂志社编纂、记者 (义务编辑：adminname) 推举内容 紫金矿业质产富豪：三闽商10年狂吸65亿
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