或许成功的太阳能热水器经销商们心中都坚持一种认识:代理太阳能热水器产品绝不仅仅是单纯的“进货”、“卖货”。经营需要智慧!
成功的路线有千条万种,但要成为成功的太阳能热水器经销商却只有一条成功的途径——做品牌化的经销商。
由于产品较集中在三、四级市场,其经销商也大都是出自三、四级市场、,可能熟稔“价格战”的做法,对于品牌化的经营却多是一知半解。因此笔者建议太阳能热水器经销商要具备做品牌的长远眼光。而品牌化的经销商必具备以下五方面的气质:
其一,品牌化的经销商只选择与具有强大品牌愿景的企业合作。
缺乏公司理念、缺乏品牌愿景的企业,大多生命力不强,随时可能关门倒闭。作为一个现代化、品牌化的经销商,应该找一个生命力强的企业合作,才能使经销商自己获得强大的生命力。建议找生命力7年以上的公司合作,例如太阳宝企业生命力已经有11年了,属于生命力比较强的公司,可以大力合作。
其二,品牌化的经销商只加盟品牌太阳能企业。
投资没品牌企业的经销商很难生存,{zd0}的危险是没品牌的企业往往也是缺乏责任感的企业。当经销商出现xx烦时,他们往往不敢或不愿承担责任,经常会弃经销商而去。因为没品牌的企业犯过错的成本代价要低,所以他们的责任意识薄弱。同时缺乏品牌理念的企业往往也缺乏规模实力来承担风险。
太阳宝对经销商、对消费者实行百分百的承诺,体现的是品牌企业的责任意识和实力。新投资的商户,选择太阳能就要选择像太阳宝这样的品牌型加技术制造型企业,不要做杂牌。
其三,品牌化的经销商不与不诚信的企业合作。
太阳能行业不诚信的企业很多。一种是有意欺诈经销商,存心的不诚信。合作前什么都答应,结果钱一收、货一出门,什么都不xx;二种是到关键时刻不诚信:当经销商赚钱了,不诚信的企业无视合同,不xx承诺;三种是当经销商遇到问题,尤其是大问题,需要企业支持的,不诚信的企业甚至割袍断义。
其四,品牌化的经销商绝不选择产品差的企业。
产品差表现为两大方面:一是产品技术工艺落后,产品定价其低;二是产品劣质,偷工减料生产不合格产品。不出问题还好,一出问题便是xx烦。
其五,品牌化的经销商绝不选择营销力弱的企业。
营销是一项系统工程,事关企业、经销商共同的利益,企业营销水平高低、能力强弱对经销商十分重要。劣质合作伙伴往往营销力也弱,全把希望放到经销商身上,产品一出门,卖多卖少都是经销商的事,所以选择投资做太阳能热水器产品,一定要看企业的营销能力如何。
以上五点是品牌化经销商所共有的“气质特征”,可以说条条都彰显着他们的经营智慧。太阳能产业现在与未来的发展,厂商之间都必须要建立一种双赢的同盟关系,放弃“自我”的单方面思维。在选择合作伙伴时,不管是经销商还是企业,都应要领会站在“厂商共体”的立场来做选择的智慧内涵。
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