美国在线广告业评估“不许跟踪”名单的需求性

　　【艾瑞网消息】除了美国xx网络隐私的法律外，在线广告业最担心的另一个事情就是，华盛顿将把在线广告的“不呼叫

”名单转换成为全国性的“不跟踪”清单。

　　这也是为什么业界正仔细分析美国xx贸易委员会主席乔恩－莱博维兹（JonLeibowitz）在本周二举行的听证会中对参议

院商务委员会成员所发表的评论，“我们对退出多个网站行为定位的可选择性非常感兴趣。”

　　将可选择性退出的选项普遍化并不是一个新的概念，而且该行业已经通过“网络广告组织”部分实现了这一功能。一些网

络巨头，如雅虎、微软、谷歌和数据交换公司BlueKai都允许消费者退出广告定位。

　　但是，这样一个全国性质的命令系统却再次引起了人们对这一长期问题的xx。“这可能会引起网络广告业的地震。”美

国互动广告署副总裁MikeZaneis说，“但是这并不是一个新概念。几年前就曾有人提出这一概念。”

　　事实上，行为定位正成为一个较标准的做法，因为越来越多的广告客户继续购买部分用户，或者特定的目标网站或出版商

网站。

　　“增长最快的部分肯定是基于用户的购买部分。”ValueClick媒体的总经理比尔－托德表示，“我们还发现，这一部分还

有一些指标非常高，例如，基于观众的广告购买比渠道广告购买的点击率明显要高。”

　　广告业的一些咨询师表示，xx贸易委员会主席莱博维兹已经做在消费者隐私方面的建设性工作。

　　“我认为主席想要做的，就是试图为消费者创造一些简单的选择，以及更广泛的透明度。当然，我们也是支持他的。”华

盛顿律师事务所Venable的合伙人斯图尔特说。他也曾担任直销协会、微软、谷歌和雅虎的咨询师。“但这类提议可能会阻碍

和禁止一些互联网产品的基本做法。”

　　但是，一些专家表示，考虑到网络广告生态系统日益复杂，大多数消费者可能并不清楚追踪工作是如何进行的。

　　“即使是那些与互联网一起成长的人也不一定就了解。”乔－图罗表示。他是宾夕法尼亚大学的教授，也参加了周二的听

证会。“我的学生们知道如何使用Twitter，但如果你问他们一些网上业务的基本操作，他们就xx不懂。”

　　但是图罗先生还表示，围绕网络广告业的严格规定还会不断增加，但一些衡量性的法规可能还是必要的。”

　　“随着网络隐私和追踪问题不断地被提及，人们确实需要研究它是如何运行的。”他说。