中小企业怎样注册商标？
        何谓商标？按照我国《商标法》规定，商标是指生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，区别商品或者服务来源的，由文字、图形或者其组合构成的，具有显著特征的标志。中小企业该怎样注册商标？

一、从商标专业的角度来说，只要经营就得考虑商标注册，所以，在企业创办之初注册商标是最理想的。在报批审核企业字号之前就对名称进行商标注册前查询，首先查询是否能够注册商标，然后用此名称去审核企业字号。办好营业执照马上办理商标注册申请，这样就可以将企业字号和商标名称统一起来，为以后打造品牌节省了费用，明确了方向，有利于品牌的推广和品牌价值的提升。如建德市晨逸休闲用品有限公司的总经理邵跃忠就是先申请注册了“晨逸”商标，再申办公司的，实现了字号与品牌的统一。现在有很多企业这样做。

二、已经经营多年的企业没有注册商标，而且自己企业的字号已经不能注册商标，早已被人在先注册怎么办？1、企业字号已经被人在先注册，只有重新调整名称进行注册，可以在字号基础上调整，也可以xx放弃字号另外取名，字号归字号，商标归商标。如浙江神鹰椅业有限公司的“神鹰”已经被人在先注册，后来成功注册了“千岛神鹰”，建德市新世纪装饰材料有限公司的“新世纪”已经有在先注册，后来成功注册了“世纪新叶”。2、果断换标重新定位。有些企业虽然有商标注册，但是保护的范围很小，相关类别都他人在先注册了相同商标，你做强做大了反而在替他人打广告，不利于品牌发展。企业经营多年了，字号又不能注册商标了。这类情况要想做强做大果断更改字号或者果断换标不失为上策，长痛不如短痛，重新定位为时不晚。如修正药业原来不是修正药业，前身是“通化市康威制药厂”，是因为“康威”被人在先注册商标而果断改名的，现在“修正”照样成了xxxx商标。原“建德市新兴教学用具有限公司”创办企业近20年没有自己的商标，待想到要注册商标时，发现“新兴”早已被人注册，董事长蒋雪敏果断申请注册了“恒杰”商标，并改公司为“浙江恒杰椅业有限公司”，这是创牌之路的正确抉择。

三、加工型企业要不要注册自己的商标？这是肯定的。但遗憾的是，有些企业家在其它方面可以随意的一掷千金，却不愿注册属于自己的商标。作为加工型企业不仅要注册国内商标，而且应该要在相应的国家注册国外商标。只有注册了商标，您的品牌加工所产生的价值才能体现了您的品牌价值，也表明了您的品牌已经出口，也就意味着您的品牌价值在提升。如果没有自己的注册商标，“皮之不存，毛之焉附”，没有注册商标就没有资格参加省市xx商标的评比。也许自己的商标暂时用不上，但您只要注册了商标，就可以千方百计让别人知道，出口某国的xxxx就是您生产的产品，可以利用网站等现有宣传渠道，利用好现有资源进行宣传，给人以潜移默化的印象。也许有{yt}您自己的品牌同样可以飘洋过海得到认可，那就是顺理成章的了。作为企业家应该有这种“两条腿”走路的思路。在做出口产品的同时，可以考虑国内市场，可以考虑慢慢打造自己的品牌。

四、企业注册商标一定要选择专业诚信的代理机构为其办理商标注册事务。商标代理行业应该是个专业性很强的工作，可以用下棋来做比喻，同样是下棋，但其棋艺高低可以天壤之别，这是谁都明白的道理。商标代理的专业也一样，其代理人专业水平、知识涉及面、道德修养等也同样天壤之别。我们从商标档案上可以看到很多商标漏洞百出，有很多商标花了{bfb}的钱只保护了10%。企业要挑选的商标代理人，不仅要熟悉《商标法》和《商标法实施条例》等相关知识产权法律法规；熟悉商标类别的分类，熟练掌握商标的近似判断的能力。还要具有良好的职业品德和对商标注册申请委托人高度负责的责任感。作为资深优秀的商标代理人，不仅会为商标申请人在商标注册一般程序上把好关，更重要的是要为商标申请人从品牌长远发展思路来考虑商标注册，注册商标是打造品牌的前提，要在商标注册申请时就得考虑品牌的精准定位。所以，资深的商标代理人还得具有品牌运作常识，这样才能使企业在整个创牌过程少走弯路，利用好现有有效的资源从小做起打造品牌。企业为了参与激烈的市场竞争，更需要专家型、顾问型的资深商标代理人来为其服务，真正从商标注册保护品牌精准定位上当好顾问。

有了商标注册保护意识，还得重视商标取名的策划，商标是企业文化的结晶，一个好商标可以在品牌宣传推广上起到事半功倍的效果。商标可以分为图形商标和文字商标及组合商标等等，采用何种方式提交商标注册申请还是很有讲究的，如何才算是商标注册上的“一步到位”？如何避免“xx医头，脚痛医脚”？还是请真正的商标顾问把关为妙。

                                 杭州弘浙知识产权代理事务所  蓝昌顺

刊登于2010年6月24日《今日建德》第7版（民营经济导刊）