品牌分析：
主题：北京飞箭软件有限公司品牌形象重塑设计
行业：信息科技/软件/有限元xxxx/CAE软件
时间：2008年10月2日－10月8日
方法：访问法、实地考查、分组讨论
内容：

（1）公司简介： 公司创始人之一梁国平先生是计算数学专家，于1990年研制成功有限元程序自动生成系统FEPG(Finite Element Program Generator），并于一九九五年获国家科技进步二等奖。FEPG采用元件化编程思想和有限元语言这一先进的表达方式，根据微分方程表达式和算法表达式自动生成有限元程序，在数天甚至数小时内完成通常需要数月甚至数年才能完成的有限元编程劳动，把广大的科研工作者和工程设计人员从繁琐、重复的编程中彻底解放出来，为各领域各行业有限元问题的求解提供了一个极其有力的工具。经过十年不断的研发和应用，该系统已经有功能强大、成熟稳定的单机版、网络版(IFEPG)和并行版(PFEPG)，可以满足各种类型用户的有限元计算需求。

公司作为拥有民族自主知识产权的有限元软件产品和独特有限元软件技术的实体，以雄厚的技术力量，专注于有限元数值模拟的工作方向，在不断推出有限元软件系列产品的同时，也为客户提供有限元数值模拟的咨询服务。目前，公司正以其并行有限元软件自动生成技术，向更广、更深的高性能计算软件及咨询服务领域拓展。

（2）发展愿景：发展成为全球性的网上计算服务及个性化工程与科学计算软件提供商

（3）成立缘由：中国科学院数学与系统科学研究院梁国平研究员经过八年的艰苦努力，研制成功了有限元程序自动生成系统(FEPG)，并于1995年获得国家科技进步二等奖，该系统诞生后，虽没有任何广告，要求使用者仍然纷至沓来。1999年初，台湾企业家陈荣课和瑞星公司董事长王新投资成立北京飞箭软件有限公司。 公司成员多来自国内高校，学历多为硕土与博士，具有极强的专业素质和科技理念

飞箭软件有限公司进行FEPG系统的完善和推广应用，并使用这一软件的自动生成技术开发各种工程领域的专用软件，让工程师更易采用有限元分析。

（4）产品优势：有限元程序自动生成系统(FEPG3.0)
该软件不受领域、问题和算法的限制，适用于各种领域的各种有限元问题，有限元编程人员只需输入有限元问题所需之数学表达式（如微分方程表达式、形函数表达式、算法表达式等），即可通过这一系统由计算机自动产生相应的有限元程序，从而免除了大量的、重复的有限元编程。

(5)经营理念：飞箭公司强调以市场为主导的经营理念,强调精益求精的技术服务。

(6)目标市场：有限元研究领域、有限元应用领域、有限元教学领域、有限元软件开发领域、相关行业应用领域

(7)竞争分析：ANSYS美国ANSYS公司成立于1970年，总部位于美国宾西法尼亚州的匹兹堡，致力于CAE技术的研究和发展，并通过CAE技术帮助企业优化设计流程。ANSYS灵活、开放的解决方案为概念设计到最终测试的设计全过程提供了有效的CAE协同环境,使客户可以在设计的各个阶段大规模采用CAE技术，{zd0}程度地发挥CAE对设计流程的贡献，从而大幅度地缩短研发流程、降低研发费用、提高设计质量。

MSC是享誉全球{zd0}的工程校验，有限元分析和计算机仿真预测应用软件(CAE) 供应商，也是世界最xx最xx最可靠的大型通用结构有限元xxxxMSC.Nastran的开发者。 MSC.Nastran 软件始终作为美国xx航空管理局(FAA)飞行器适航证领取的{wy}验证软件。


Altair是全球具有深厚工程技术底蕴的优秀CAE工程公司，在CAE建模、可视化、模拟、优化和工艺过程自动化等方面为全球的客户提供先进的产品工程方案，xx着工程技术发展的世界潮流。


在市场中占有一定份额的还有如前后处理软件ANSA、Truegrid，流体仿真软件Fluent（被ANSYS收购）、CFX（被ANSYS收购）、Phoenics、NUMECA、Star-CD，铸造仿真软件ProCAST、FLOW-3D、MAGMA SOFT等一批专业CAExxxx。
 

品牌定位：对企业进行深入的了解后，设计定位为一个富有朝气而又富有精湛技术的有限元软件企业形象，突出表现企业产品的优势与应用 及专业的学术气氛。广告语创作为“精研多年，计算瞬间”。

（）