亚洲网康涅狄格州谢尔顿7月28日电 对某些企业而言，用于世界杯赞助商身
份的巨大投资获得了回报，不过其他企业收获的xxxx却很少。国际市场调查
咨询有限公司 （Survey Sampling International，SSI） 全球专门小组在一项
新研究中，将赞助商在世界杯举办前后的知名度进行了对比，结果显示，VISA、
麦当劳和现代集团 (Hyundai）在全球男性和女性中的知名度都有所提升。所有
年龄组的男性和20岁至29岁的女性推动了 VISA 知名度的上升；而30岁至39岁的
男性则是麦当劳知名度上升的主要推动力。现代集团在世界杯后的知名度上升大
部分要归功于20岁至29岁的女性和30岁至39岁的男性。
然而，不是所有的世界杯赞助商都能从赞助中获得知名度上升的好处。百威
啤酒、MTN (Mobile Telephone Network) 以及 Seara 就是部分知名度未见上升
的企业。SSI 的研究结果显示，赛事的{zh1}一周，这些赞助商在受访者中的知名
度与开赛前相比不再可能有所提高。
SSI 亚太区总裁勒内·博斯 (Rene Bos) 表示：“很明显，某些企业在利用
赞助商身份建立知名度的工作上表现得比其他企业更出色。各家赞助商的目标都
是确保自己的品牌出现在全球数百万将注意力集中在世界杯的人群面前，并让他
们记住自己的品牌。但是，不是所有这样的行为都成功实现了这一目标。选择成
为赞助商的企业应该对自己的战略进行认真的规划和测试，这样可以确保他们实
现巨大投资的充分回报，并{zd0}限度地利用好此次全球品牌宣传机会。”
SSI 的研究成果还显示出可口可乐仍然是知名度{zg}的世界杯赞助商。各个
年龄组的男性和女性都把可口可乐列为出现次数最频繁的赞助商。阿迪达斯在世
界杯赛前和赛后都是知名度排名第二高的赞助商。不过可口可乐和阿迪达斯都没
有因为赞助世界杯而声名大振，最有可能的原因是两家企业在世界杯开始以前就
已经与世界杯有着紧密的联系。
SSI 的研究结果基于两项调查，一项在世界杯之前，另一项在世界杯之后。
公司在线样本库里的5000多位美国、英国、德国、法国、日本、澳大利亚、中国
、韩国、新西兰和新加坡的成年人接受了访问。SSI 通过公司与自身在线样本库
、网站、社会媒体及附属机构等相连的动态取样平台 SSI Dynamix(TM) 使自身
调查的广度覆盖到了全世界，这为调查研究提供了支持。
人们对2014年世界杯依旧热情高涨
考虑成为2014年世界杯赞助商的企业应该记住这一点：人们对2014年世界杯
依旧热情高涨。2010年世界杯结束后，68%的20岁至29岁的男性和64%的30岁至
39岁的男性表示自己对2014年世界杯感兴趣或很感兴趣。虽然这些数字很可观，
但是比2010年世界杯赛前的研究数字还是有所下降，当时，有74%的20岁至29岁
的男性和72%的30岁至39岁男性表示自己对2014年世界杯感兴趣或很感兴趣。
全球女性也期盼着2014年世界杯的到来，不过数量上没有男性那么多。
2010年世界杯结束以后，53%的20岁至29岁的女性和41%的30岁至39岁的女性表示
自己对2014年世界杯感兴趣或很感兴趣。对20岁至29岁的女性而言，这意味着赛
后感兴趣的人数比赛前略有增加，因为赛前只有半数20岁至29岁的女性对2014年
世界杯表现出了兴趣。不过从赛前研究来看，30岁至39岁的女性对世界杯的兴趣
有所下降，她们当中只有48%的人表示对2014年世界杯感兴趣或很感兴趣。
国际市场调查咨询有限公司 （Survey Sampling International） 简介
国际市场调查咨询有限公司 （Survey Sampling International，http:
//www.surveysampling.com ) 是全球{lx1}的抽样调查解决方案供应商。通过互
联网、固定电话和手机，SSI 能够访问全球72个国家和地区的调查对象。SSI 还
提供问卷设计咨询、问卷编程和代理发布以及调查数据处理等客户服务。SSI 在
全球服务于2000多家客户，其中包括全球前50大{dj0}调研机构中的48家。SSI 成
立于1977年，目前在全球15个国家和地区拥有17个办事处。
消息来源：Survey Sampling International
联系人：SSI 全球营销副总裁 Ilene Siegalovsky，电话：+1-203-567-
7230，
电邮：ilene_siegalovsky@surveysampling.com （完）